樂高廣告的營銷策略分析

一、明星代言

樂高廣告的營銷策略之一是利用明星代言的力量。樂高選擇的代言人都是與其品牌定位相符的個性鮮明、受眾廣泛的明星，例如蒂姆·泰波、詹姆斯·梅登、史蒂芬·庫里等。他們都是在自己領域擁有巨大影響力的人物，一方面能夠吸引文化領域的用戶，另一方面也能夠吸引年輕用戶目光，增強品牌影響力。

為了提高代言人的價值，樂高還常常會邀請代言人參與其產品設計，推出與代言人有關的樂高產品，既能體現樂高的創意，又能提高產品的熱度。

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  <h3>蒂姆·泰波</h3>
  <p>一位創新力十足專註賦能行動力的領袖。傾聽他的故事，欣賞他的創造力，感受創意的力量！</p>
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二、創意獨特

樂高玩具的獨特之處在於建立在創新的想像之上，因此，樂高廣告也一樣展現了它們獨特的創意。這些創意廣告吸引了人們的視線，並激起他們的好奇心。例如，2013年，樂高推出了一系打印有相應顏色的盒子，再用一種過渡的顏色把這些盒子連結起來，再加上一個品牌標誌，形成了一幅圖片。這張圖片以最直接的方式表達了樂高這個品牌的特點，即「我們的玩具簡單，享受拼裝的過程，創造多種可能」。

此外，樂高廣告還通過判別力強的功夫與扣人心弦的情節緊密結合，塑造令人想不到的特效圖像。例如，2014年，樂高與馬克思合作，播出了由樂高雕塑製成的的消防員、帽子店老闆和甚至是小狗出現在《讓我們大聲歡呼》的音樂錄影帶中，通過這種完美的合作，樂高廣告也成為了一個看似穩重而實際上不失新鮮感的品牌。

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  <img src="http://example.com/lego-ad.jpg">
  <p>這個廣告展示了樂高的無限可能性，它同時吸引了年輕人與成年人，讓他們的想像力得到了釋放。</p>
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三、多平台營銷

隨着人們使用各種移動設備越來越頻繁，樂高營銷部門決定在多個平台上留下足跡以促進銷售。樂高將手機、平板電視、數字電視、Facebook、Twitter等社交網絡和廣告技術結合起來，要求消費者在所有設備上都能與樂高產品互動。這種多平台策略是為了使樂高玩具的品牌變得更加參與式，這會極大的提升樂高玩具在消費者心目中的存在感與品牌認知度。

例如，樂高利用多屏幕營銷策略，推廣了一個遊戲，其主角是一個名叫「樂高怪物」的角色。通過積极參与多屏幕互動、社交分享等活動，玩家可以輕鬆地管理、分享和暢玩樂高怪物。這款遊戲吸引了超過3000萬人下載，提高了樂高這個品牌在用戶心目中的地位。

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  <img src="http://example.com/multichannel.jpg">
  <p>讓樂高玩具成為人們生活中的一部分，並在各種設備上展現品牌與產品。</p>
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四、貼合目標用戶的元素

樂高廣告在內容上注重抓住目標受眾，滿足他們的需求和興趣。通過挖掘消費者的心理特徵，樂高廣告能夠根據消費者的內心激勵來制定推廣策略。例如，在樂高推出以《星球大戰》、《海盜》為主題的玩具時，它們設計的廣告語「讓你能夠打造自己的《星球大戰》世界」，這種廣告語貼合了太空迷們和海盜迷們的特點和喜好。

除了主題的貼合，樂高廣告還注重了音樂的配套。例如，2018年樂高與威利·威廉姆斯合作，在《頭腦特工隊》電影上推出了新的樂高產品系列，它們的廣告使用了這部電影的主題曲。已授權的歌曲可以使廣告變得更加動人。

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  <img src="http://example.com/lego-theme.jpg">
  <p>讓消費者找到自己的童年記憶並回歸到自己最愛的樂高系列中。</p>
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五、集體情感互動

樂高廣告也側重於創造一種快樂的感覺，以吸引消費者的互動。例如，樂高不僅在電視廣告上展示它們的玩具，還通過教育、文化和社區活動的方式為消費者帶來更多的價值。這些活動可以含有一些社會議題，例如保護環境、服務社區、慈善公益等。這些價值觀的傳遞可以建立消費者與品牌之間更加深入的聯繫。

此外，樂高廣告還鼓勵家長和孩子一起玩樂高玩具，建立家庭與孩子之間的情感紐帶。廣告通過與家長及其孩子的互動，強化消費者對品牌的認同感和忠誠度，並在消費者的社交網站上分享他們的經歷，使得其他消費者也能夠參與其中。

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  <img src="http://example.com/family-playtime.jpg">
  <p>建立消費者與品牌之間的聯繫並增強忠誠度，營造家庭與樂高之間的溫馨聯繫。</p>
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