信息流廣告研究的意義「信息流廣告是什麼意思」

在了解信息流廣告之前，讓我們先了解一下什麼是信息流？

形態上來說：內容按類似的規格樣式上下排布就是信息流，比如微博首頁就是信息流，你刷知乎首頁看到的動態也是信息流。展示與排序上來說：有按時間順序，有按熱度，有按算法。那麼信息流廣告是什麼呢？

1、「信息流廣告」是什麼？

信息流廣告就是與內容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：也叫最不像廣告的廣告，如果你不留意在它們周圍出現的「推廣」、「廣告」字樣，可能你都不會發現這是一條廣告。比如：

1）微博信息流中，長得像內容的廣告

2）微信朋友圈中，長得像朋友發的動態的廣告

而傳統廣告:破壞體驗！破壞網站形象！讓人反感！

比如：看視頻前總看見的「綠了」的古天樂（業內叫視頻前貼片）

或者逛天涯要面臨隨機被爆一臉的彈屏廣告：

又或者興沖衝上了個小站忽然右下角彈出來「老婆不在家才能玩的遊戲」（好奇，到底是什麼遊戲要老婆不在家才能玩？）

類似傳奇頁游（別問怎麼知道的）

這是何等的不正直，像我們這樣道德完美無缺的正常人，有誰會去點這種廣告么？！

2、和傳統的廣告對比，信息流廣告的3個好處

1）不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，對平台來說，商業和用戶體驗之間可以有比較好的平衡

2）對廣告主來說，這種投用戶所好的形式，同時根據平台的特性可以自發產生二次傳播（比如微博的轉發，朋友圈的點贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是最好的

3）由於信息流廣告的特性，廣告效果越好，內容性就要越強，也因此這要求投放者必須不斷優化廣告，讓廣告真正的成為內容的一部分，從而促進行業的整體升級，而不是像現在充斥各種粗魯的廣告！接下來我們看信息流廣告是如何進行投放的!

3、信息流廣告的原理（拍黑板，重點）

信息流廣告和傳統廣告的關鍵區別，在於信息流其背後的大數據支撐。傳統廣告一般是CPT，就是客戶向資源方（APP或者網站）定個時間包個廣告位，投了算完

而信息流廣告，是從買廣告位變成了買用戶，請大家仔細感受下這個區別

所有人使用互聯網都會留下痕迹，暴露他的習性

而我們再通過大數據聚合，算法和邏輯，在合適的時間合適的場景給合適的人展示合適的廣告創意，實現最終的潤物細無聲的，廣告即內容。

信息流廣告是最適合移動互聯網時代的廣告形式，也是當前廣告的大勢所趨

從PC時代的搜索廣告，信息流廣告開始萌芽

從10年前Facebook開始，到現在Facebook移動營銷的佔比98%。

2015年初微信朋友圈接入了信息流廣告

在今日頭條、微博等各大社交媒體APP接入信息流廣告後，百度終於也坐不住了，不再守着搜索廣告，2016年6月，在手機百度App和百度瀏覽器首頁等位置接入了信息流內容，而新推的信息流廣告就嵌入其中！

這幾年互聯網流量為王轉向內容為王，做內容的越來越多，後面還會更多，與內容高密度契合的信息流廣告現在是一塊大蛋糕，而這個蛋糕，才剛剛端上來。