一家廣告公司中，有兩個文案和策劃兩個職位，負責處理與文本相關的工作。
策劃，主要負責幫助公司制定各種策略：營銷策略，品牌策略，傳播策略，促銷策略…無論採取哪種策略，都要對不同之處進行全面分析公司面臨的商業環境突出了關鍵問題，完善了核心概念，並指出了傳播和推廣的方向。
用於策劃的主要辦公軟件是ppt。
文案是根據策劃提供的方向和概念進行寫作，思考創造力，用文字生動地表達公司的經營策略和品牌吸引力。編輯人員負責創建廣告標語，標題，主題，圖形文字，視頻文字，軟件文字以及各種創意文字，例如公眾號文章等
文案則主要用word
這種分工表明，文案寫作不等於策劃，文案寫作也不屬於策劃。寫作應該是策略的創造性表達。但是最糟糕的是最糟糕的：許多人沒有看到三個「創意」字眼，而是將文案寫作變成了戰略的直接表達。當談到文案寫作等策略時，已經誕生了無數不良廣告。
儘管文案撰寫和策劃安排之間存在巨大差異，但許多廣告公司通常只制定一份撰寫後的安排策劃。文案和策劃全由一個人完成。就會很混亂導致出錯。
這可能是由於思維和工作流程的懶惰，或是節約成本的財務考慮，但實際上這兩種思維方式完全不同。
當然，文案和文案策劃都可以，但是您必須了解，文案和策劃要做的事，思維方式其實是完全不一樣的。
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