帶你全面了解dsp廣告「什麼是dsp廣告投放」

一、什麼是DSP廣告？
DSP全稱為Demand-Side Platform，中文為需求方平台，為需求方（即廣告主或代理商）提供實時競價投放平台，需求方可以在平台上管理廣告活動及其投放策略，包括目標受眾的定向條件、預算、出價、創意等設置，DSP通過技術和算法自動優化投放效果並提供數據報告。

簡單來說：在程序化廣告中，基本是以DSP 為中心進行開展的。DSP 負責對接資源進行競價投放，並協助廣告主/4A 廣告代理進行第三方技術服務的對接工作等。

二、什麼是RTB集合競價？

三、DSP的價值

四、常見的網絡廣告術語

五、廣告效果評估及計費模式術語

1、1. Impression 曝光量

廣告在頁面上對用戶展示一次，稱為一個Impression， 是⽤戶瀏覽⼴告次數的累加。

2、 Click 點擊量

告被用戶點擊的一次，稱為一個Click；是用戶進行廣告互動次數的累加

3、 CTR 點擊率

即Click Through Rate，廣告被點擊的比例，CTR＝點擊數/曝光數*100%，通常顯示了廣告對受眾的吸引力程度。

4、CPM 千次曝光成本

即Cost Per Thousand Impression，廣告主為1000次廣告曝光所付的平均費用，CPM=（總成本/展⽰量）*1000

5、CPC 點擊成本

即Cost Per Click，廣告主為單次用戶點擊所付的平均費用，CPC＝總成本/點擊量。

6、CPT 按時長付費

即Cost Per Time，廣告主為固定投放周期的所付的費用，常見的付費方式有按天付費，按周付費，按月付費等

7、CPA 行動成本

即Cost Per Action，廣告主為單次用戶行動（如提交表單、註冊、下載等）所付的平均費用，CPA=總成本/行動數

8、ROI 投資回報率

即Return On Investment，廣告主為所獲收益支付的平均廣告額，ROI=收益金額／廣告金額

六、常見的DSP廣告投放形式

1、PC端

（1）Banner 矩形/橫幅廣告

（2）Pop up 彈出窗口

在等待網頁加載的過程中彈出，通常出現在頁面右下角，以另開一個瀏覽視窗的形式出現

（3）Full Column 通欄

橫跨頁面中央的長條形廣告，通常支持jpg，gif，flash格式

（4）Button/LOGO 按鈕廣告

也稱標識廣告。定位在網頁中，尺寸相對較小，表現手法較簡單

2、移動端

（5）開屏廣告
在用戶打開APP時出現，展示內容包括靜態和動態圖片，展示時間通常為3秒至5秒

（6）鎖屏廣告
安卓手機解鎖前出現的圖片廣告，全屏呈現

（7）原生信息流

（8）Banner

APP或WAP網頁中的橫幅廣告，一般在app的底部或者頂部出現

（9）貼片

視頻播放前/中/後階段展示的全屏廣告，時長通常為15秒的倍數

（10）暫停位

視頻暫停時，出現在畫面中間的圖片廣告

（11）角標

視頻播放過程中，在畫面角落出現的圖片廣告

七、DSP廣告的投放策略

技巧1：策劃多個廣告推廣創意，分開測試

對於廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發百中，最大程度降低風險的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測試效果。所以，前期可以召集不同的同事進行頭腦風暴，策划出不同風格的推廣idea，製作成推廣素材，快速上線測試效果，每一組測試廣告大概在獲得1萬次曝光以後，就能看出這組廣告素材的效果。

技巧2：通過測試結果，找到精準人群進行定向投放

信息流廣告投放一般有兩個變量，一個是素材，一個是定向人群。

在技巧一提到的測試推廣創意的時候，我們保持的是定向人群不變，一般是投向廣泛人群。到推廣創意已經測試出來以後，我們開始測試找出互動率最高的人群，這個時候需要確保同一套素材。我們可以把廣泛人群進行切割，切割幾組不重疊的人群，再進行快速測試。

在選擇定向人群的時候，還有一招，就是結合各個平台的不同功能進行篩選，比如說粉絲通有「投放到某個微博賬號的粉絲上」，廣點通有「投放到某一類微信公眾號的粉絲上」這樣的不同功能。

技巧3：不斷優化落地頁，提升客戶轉化率

在信息流廣告投放中，把CPC成本降到很低，還是遠遠不夠的，因為我們最終目標是以最低成本獲取足夠多的有效用戶，因此我們還要關注CPA和用戶留存率。

在降低CPC成本的同時，還需要想辦法提高點擊 ——下載激活的轉化率，如何提高呢？此時我們應該注重落地頁細節的優化，尤其是在落地頁和推廣素材的銜接上。比如說推廣App的落地頁一般是App Store或者安卓應用商店，那我們就應該在應用標題、應用截屏（尤其是前2張）、應用描述（尤其是第1段）等用戶第一眼看到的信息上下功夫。