3月31日，移動歸因與營銷分析平台AppsFlyer發佈了《AppsFlyer廣告平台綜合表現報告》第十版，在這份報告匯總了2019 下半年全球主流移動廣告平台的綜合表現，總計涵蓋了 16000 個應用的 210 億安裝事件和 520 億應用打開事件，總共252 個榜單按地區、系統和應用類型進行排名，還包含了新類型如金融、娛樂、旅行、攝影和多個遊戲分類型。

Google & Facebook

在最有分量的2019年下半年全球移動廣告平台實力榜單中，Google Ads和Facebook Ads牢牢佔據着榜單的頭兩名，這充分說明了這兩大平台是海外最重要的廣告投放平台。

不論遊戲還是非遊戲領域，在報告中Google Ads在 23 個全球榜單中的 16 個都排名第一，Google Ads在流量庫存、開發多種渠道、提升測量維度，用戶規模和用戶質量均處於全球領先的地位。

根據AppsFlyer提供的數據，Google Ads還在不斷向世界新興市場發展滲透，2019 年下半年Google Ads在非洲的App安裝量佔比較上半年躍升了 30%，在拉丁美洲上漲了 15%，在印度上漲 10%。

同時，Facebook Ads在全球同樣表現突出，尤其是在iOS系統平台上。不論遊戲類還是非遊戲類，Facebook 在 iOS 類別全球 19 個細分榜單中有 17 個榜單都排名第一。

報告中提到，越來越多的廠商開始利用Google Ads和Facebook Ads投放再營銷廣告，在2019年下半年進行再營銷的應用數目實現了 20% 的增長，並且通過再營銷帶來 30% 以上轉化的應用數量提升18%。

再營銷轉化在所有轉化的佔比提升了將近 10%，其中亞太區再營銷轉化量佔比最大，接近佔到全球再營銷轉化量的 50%。而根據應用類型來看，非遊戲應用的再營銷轉化佔比接近 90%。

Apple

另外，關於蘋果的廣告平台Apple Search Ads，根據AppFlyer的報告，Apple Search Ads在iOS平台的遊戲類實力榜單中佔據第六位，在iOS非遊戲類實力榜單中排名第二，Apple Search Ads對於非遊戲應用比遊戲應用效果要好。在流量來源方面，Apple Search Ads流量主要來源於北美和西歐這樣的發達市場。