5月腦暴的時刻還歷歷在目，6月又馬不停蹄趕來了。今年的6月有點兒特殊，全國高考取消了，所以少了點緊張的氣氛。

高考推遲了，但創意不能停，想創意想到頭禿的朋友，速來集合，希望這篇文章可以拯救你的DDL。

月度關鍵詞

【純真與熱情】

前情提要

隨着國內疫情的更加穩定，大多數人也都從疫情的驚恐中脫離了出來，各個品牌的創意活動也日漸豐富，這個社會正在快速的自我修復中。

6月份，隨着氣溫的升高，各種頗具夏天特色的創意也應運而出，雖然遺憾的是線下活動仍無法開展，但線上也夠造了！

兒童節

兒童節這個不用我多解釋吧，雖然是兒童的節日，但現在已經發展成為成年人很喜歡的節日了，一大波超齡兒童正在觸景傷情。

關鍵角度：

1、以成年人為重點，以追憶童年、懷念過去為主題，走情懷路線。品牌可結合自身產品，與童年回憶進行聯繫。

2、以兒童為重點，聚焦於兒童的話題，譬如兒童教育、兒童活動、兒童發聲等。抓住家長在教育兒童層面的痛點，做能解決問題的內容。

案例展示：

1、悠哈：

看着就讓人快樂的動圖海報。年齡無法界定童心，兒童節也並非小孩子的專屬，可愛的人每天都過兒童節！

2、樂高：

換個角度看待玩樂，靈感、創意都可以在玩樂中找到，讓孩子更好地成長、認識和改變世界。

3、意爾康：

成年人的世界與孩子的世界有很多不同，意爾康抓住了成年人與孩子面對相同的事情時產生的不同行為，製造衝突感，由此來提醒大家，要保持赤子之心。

4、小米&晨光：

以孩子寫的詩的角度，展現了孩童的純真無邪，這些詩更像是在提醒成年人們，想像力與童趣是多麼可貴。

5、榛果民宿X百雀羚：

「請回答1998」的主題模仿爆火的韓劇「請回答1988，再搭配具有年代感的童年代表性物品，是一個懷舊感十足的案例。

芒種

芒種是一年中農事最繁忙的季節，是一個既包含播種，又包含收穫的節氣，是二十四節氣中的一個特別的存在。

關鍵角度：

1、以人為重心，讚美勞動者，芒種是一個豐收勞動的節日，以前是有芒假存在的。

2、以節令的自然事物為重心，每個節氣的到來，都有不一樣的自然風光，可以從植物、動物等切入。品牌借勢主要從播種以及氣候兩方面切入，如果要做延伸，可以從「成熟」的角度展開。

案例展示：

1、麥當勞：

可可愛愛的小動圖， 固定的背景是芒種元素稻穗，加上變換的麥當勞產品，趣味十足。

2、人民日報：

還是延續了最基礎的節氣海報製作套路，以節令特有的自然景觀為主題。

3、蒙牛：

做成日曆的樣式，宜忌提示的插入使得整體不那麼呆板，海報的主要元素創造也是在牛奶盒上完成的，是很好的產品展現方式。

4、知乎：

每年的芒種基本都在6月，所以會碰上高考、畢業季這些事件，知乎便很好地利用了這一點，和自己的產品產生聯繫，知乎果然愛學習。

5、餓了么：

既然是以吃為重的平台，在芒種也不能脫離這個理念。芒種美食推薦，是常規做法，但在海報的設計上融入了中國風的感覺，與節氣的傳統概念契合。

父親節

父親節在每年6月的第三個星期日，是感恩父親的節日。世界上有52個國家和地區是在這一天過父親節。

關鍵角度：

1、情感角度：與母親節相同，品牌借勢可以從關心父親、讚美父愛以及歌頌親情，陪伴父母等幾個角度切入，與用戶進行情感溝通。

2、趣味角度：都說父愛是比母愛更深沉的愛，所以針對父親的一些行為舉止，也能做出更有戲劇衝突的內容。所以類似父親的100個借口、他只是個大男孩這類趣味話題，也很值得一試。

案例展示：

1、愛奇藝：

溫情的路線，以「爸爸今天做自己」為主題，因為是孩童的視角，所以用卡通感的畫面表現很和諧，海報中的文案也像是孩子在真實敘述。

歌頌的主題，「超人老爸」，亮點就在結合了一些網站上線的綜藝和電影。

2、蒙牛：

內容雖然是在講父親做的那些事，但其實是有反差感的，將兩個場景在一個畫面里表現，內容更豐富，也能更形象詮釋主題。

3、蝦米音樂：

現實再壞，總有父親擁你入懷。

夏至

夏至象徵著氣溫升高、天氣炎熱。夏至過後，白晝越來越長，基本上在大家的認知里，夏至就代表着炎熱的天氣的到來。

關鍵角度：

關於高溫的話題：炎熱會對人們的生活產生很多影響，這個節氣是真的滲透進大眾生活的那種，高溫解暑攻略、高溫段子文案等都能調動大家的熱情。

常規的節氣海報，也可以運用這一點。

案例展示：

1、麥當勞：

海報延續了麥當勞一貫的節氣海報的風格，這麼多年的借勢海報整理出來，應該也能成一本小畫冊了，風格統一對品牌來說很重要。

2、人民網：

古風調調的海報，配上短腿小柯基，有點兒反差萌，讓人記憶深刻。

3、小米：

利用夏至特色水果的色彩，與產品的色彩進行連接，製造色彩上的視覺效果，同時也運用了當時很流行的小人國元素。

端午節

農曆五月初五是端午節，是中國傳統節日，並已被列入世界非物質文化遺產名錄。基於濃重的歷史背景以及有趣的節日風俗，端午節的借勢角度也種類多樣。

關鍵角度：

1、粽子角度：南北差異、咸甜粽子黨之間的話題；

2、歷史角度：紀念詩人屈原，很適合文學類的平台以及學校來做；

3、習俗角度：端午節習俗多樣，譬如划龍舟、戴香包、泡艾草浴、喝雄黃酒等。可以基於這些習俗發展創意。

4、假期角度：小長假的話題，這個更適合旅遊類的號。

小提示，很多公司喜歡在端午節推出粽子禮盒和周邊禮品等，如果這個能做出彩，也是個很好的宣傳點。

案例展示：

1、餓了么：

首先這個畫風就很中國風，再加上金龍，畫面感很有衝擊力。然後文案也與端午節相關聯，諧音梗經久不衰。

2、奧利奧：

因為端午節有時會和高考挨得近，所以很多品牌也會結合高考做創意，再加上「粽」諧音「中」。端午節真的是諧音梗泛濫！！

3、BestQuay：

作為一家創意廣告公司，怎麼也喜歡用諧音梗？「粽夏葉之夢」戳到了我的笑點。

4、巨量引擎：

根據不同平台屬性推出的系列海報，將端午的元素與品牌logo等結合起來，在搭配相對應的文案，統一感很強。

寫在最後

夏天是屬於雪糕、西瓜、空調的日子，也是浪漫的人可以肆意浪漫的日子。穿着超短裙的少女、操場上奔跑的男生，都是夏天的荷爾蒙。

在這樣的時光里，有趣的創意更容易點燃大家的熱情，所以，盡情享受美妙的盛夏時光吧。

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