手把手教你寫熱門視頻策劃書「小視頻文案策劃怎麼寫」

短視頻平台，視頻才是重心，文案只是綠葉，不過常刷視頻的人也不難發現，有時一句好文案就能把一條視頻推上熱門。

今天要分享的是視頻介紹里的文案，是怎麼煉成的。

視頻的介紹文案：問句互動，調動情緒文案主要有幾個大類：互動、敘述、懸念、段子、恐嚇、共謀……而這些方法都是為了調動情緒（包括積極情緒和消極情緒）。

一、文案技法

1.互動

以疑問和反問居多。例如「你能打多少分？」「有多少人覺得XXX怎麼樣？」

2.敘述

用富有場景感的故事/段子吸引人，自顧自把故事講完，互動性較差。例如：「認識兩年的一個理髮師，只能在走廊里抽空吃個外賣，漂着的人都不容易啊」

3.懸念

為了獲取更長的頁面停留時間。例如「一定要看到最後」「最後那個笑死我了哈哈哈」

4.段子

甚至與視頻無關，但是都有強場景感。

5.恐嚇

除了普通用戶，各品牌、商家也都已經在短視頻領域準備大展拳腳，廣告和內容也已經更加難以辨別。

如果說廣告的目的是製造自卑感，那麼「恐嚇型」文案就是讓你自我懷疑的臨門一腳。例如「我們每天都在吃的水果，你真的懂嗎？」

6.共謀

勵志、同情、真善美……人們希望他人看到的自己，是自己所希望的那個樣子，所以如果你能與Ta 合謀，誰會拒絕變得更好呢？

例如「3個月從 160 減到 112……原來我們都可以做到~~」

拋開視頻內容，單就文案本身來看，它依舊符合文案的基本原則：調性決定形式、瞄準用戶痛點。

二、如何寫出優質文案？

1、蹭熱點

老生常談，每個運營人都知道蹭熱點，蹭熱點可以說是最簡單易學的辦法，可以在短時間內撬動非常高的流量，這是普通選題無法達到的。

2、低門檻

爆文背後很深入的一個邏輯叫做低門檻，任何爆火的東西都存在這樣的邏輯。一篇老少皆宜或者廣場舞大媽都能看懂的短視頻，就很有可能成為爆款，因為它的傳播成本非常低，不是只有特定人群才能欣賞。

3、產生共鳴

想要自己的短視頻成為爆款就一定要和用戶粉絲產生共鳴，共鳴分為正向共鳴和反向共鳴。

正向共鳴是別人對你的認同，反向共鳴是別人對你的不認同。認同會帶來身份價值的體現，不認同會帶來爭論，兩者都容易引發粉絲們的熱議，從而帶動話題，產生爆款的幾率更大。

4、明星效應

明星對我們的生活擁有着足夠的影響力，通過娛樂化的方式和用戶進行情感互動，讓用戶在進行享受精神的同時傳達我們自身的價值，不失為一種好方法。

明星相關除了娛樂八卦還可以寫其他內容，和明星合作進行現場採訪，聊天，這樣的內容對於用戶來說其實已經足夠。

三、建議

「點贊、評論、轉發」是一條爆款的三個要素，視頻、文案、音樂也都為滿足這三個要素而準備。

1.視頻平平靠文案

即取巧，屬於短視頻文案中的「標題黨」，通過揣測「算法」的空子，用相對泛泛的視頻內容配精心鋪設的文案。

雖然可能短期吸引來關注，但非原創難以長久。

2.視頻好玩配文案

顯然，這是一則產品硬廣。視頻與文案互動，兩者相互補足，這也是日常玩家最常用到的方式。

除了大流量主以外，對更多運營者而言「爆款」可遇不可求，在成為流量王之前，運營短視頻的團隊能掌握的是「練好內功」——用紮實的測試規避平台雷區、用可以複製的方法進行頭腦風暴，這樣才不必總是「靠運氣」。

3. 視頻牛X要什麼文案？

視頻內容夠自信，文案不用取巧。這就需要拍攝團隊在拍攝視頻前要做好短視頻拍攝策劃，有準備，才能拍出與自己預想相一致的視頻。

最後，套路有千千萬，但作為身在其中的一個個體，媚俗求爆還是守住那麼一絲底線，做出點不一樣的內容，仍在於自身如何看待。

文案的基本功是真誠。收藏舉報