十大短視頻平台排行榜「短視頻平台有哪些」

2018開年之際，雖然面臨著日益嚴峻的監管壓力，短視頻行業依然熱度不減。隨着用戶習慣的鞏固和產品內容的更迭，短視頻領域的戰火從去年蔓延至今、愈燃愈烈。這種視聽化、碎片式的媒介形態以低門檻的先天優勢，以驚人速度收割了不同用戶群的注意力。

易觀千帆數據顯示，2018年2月短視頻綜合平台行業活躍用戶數持續增長，達到40354.6萬的歷史新高；人均單日使用時長較之上月增幅較小，已達76.7分鐘，用戶粘性也在穩中提升。短視頻已然成為人們的一種表達習慣和生活方式。

2017年9月-2018年2月短視頻綜合平台行業活躍用戶趨勢

2017年9月-2018年2月短視頻綜合平台行業人均單日使用時長趨勢

在易觀千帆2月短視頻綜合平台APP榜單中，快手APP以21883.78萬活躍用戶的絕對優勢穩居榜首，火山小視頻和抖音APP分別位居第二、三位，行業頭部玩家的優勢依然顯著。此外，騰訊微視捲土重來僅一個月，用戶就已增長1664.39%；小影、波波視頻等平台的活躍用戶增幅較為明顯。

2018年2月短視頻綜合平台APP TOP10榜單

▌影視宣發提升調性，創新場景打親情牌

從活動運營看，在短視頻行業玩家混戰、用戶注意力分散的壓力下，原本輕運營的快手去年開始發力，試圖通過贊助綜藝節目提升品牌調性，扭轉外界對自己的刻板印象，例如在爆火綜藝《聲臨其境》中推出「每個聲音都值得被記錄」的宣傳語。此外，電影業也看重快手的巨大流量，《捉妖記2》劇組與快手聯合推出「胡巴AR」魔法表情；《唐人街探案2》在快手上開設#全球扭腰舞#專區PK，發佈路演和拍攝的爆笑花絮等，促使電影熱度和快手口碑雙雙提升。

在產品迭代上，快手開闢拜年紅包專區，線下冠名多列動車，打上「春節祝福有新招，拍個快手發紅包」的標語預告紅包活動，鼓勵用戶錄視頻贏紅包，並可轉贈給平台內外的好友。在場景拓展上，為了挖掘春節合家歡場景的更大價值，快手還聯合各家媒體平台，創建#牽媽媽的手#、#玩轉新春聯#、#拍拍你家鄉的那條路#、#幫你圓夢#等專題活動，用親情的力量感動用戶。

作為短視頻綜合平台領域的老大，快手擁有龐大的用戶規模和較高的粉絲忠誠度。易觀千帆數據顯示，從去年9月份以來快手APP的活躍人數持續增長，在今年2月份環比增幅為8.2%，用戶體量保持擴增。拉新的同時，快手「老鐵」們的活躍度依然可觀，次月留存率從去年11月一直走高，春節後甚至逼近75%。

2017年9月-2018年2月快手APP活躍人數增速趨勢

2017年11月-2018年2月快手APP次月留存率

▌細分市場升級玩法，組合矩陣包攬注意力

火山小視頻和抖音APP同屬頭條系，與西瓜視頻組合成同一短視頻產品矩陣，但它們面向的細分市場並不重疊。易觀千帆數據顯示，火山小視頻男性用戶居多，用戶整體年齡高於抖音APP。

2018年2月火山小視頻、抖音APP用戶性別分佈

2018年2月火山小視頻、抖音APP用戶年齡分佈

由於細分市場的不同，二者的運營策略也有所差別。2月8日火山小視頻掀起 「全民切紅包」熱潮，藉助「人體關鍵點檢測技術」，用戶用手或腳切中即可獲得紅包。相同的技術運用在抖音上，則成了「尬舞機」合家歡版本，需要用戶模仿酷炫的舞蹈動作，相比之下比較複雜，但更符合年輕人時尚新潮的品味。各有千秋的二者形成矩陣，包攬了不同圈層人群的注意力。

▌騰訊微視東山再起，IP版權成最大籌碼

今年2月短視頻戰場中，騰訊微視的身影再次出現。作為短視頻最早的玩家之一，微視於去年4月正式停止運營，繼而在新年滿血復活，在一個月時間內活躍用戶突破346萬。

2017年1月-2018年2月騰訊微視APP月活趨勢

在產品更迭上，微視背靠騰訊系眾多產品資源，王者榮耀、絕地求生、狐妖小紅娘等IP提供了豐富的內容素材，做成AR貼紙、濾鏡特效等吸引遊戲玩家和動漫粉絲。而QQ音樂收錄的眾多音樂版權，賦予了微視在同行中獨一無二的優渥條件。在活動運營上，作為春節QQ「走運紅包」合作平台之一，大量QQ用戶被導流進入微視平台，但從只有10%左右的次月留存率看，騰訊微視還需從產品、運營等多方面發力，提升用戶粘性和活躍度。

2017年12月-2018年2月騰訊微視APP次月留存率

▌跨界合作聚力運營，精準觸達年輕用戶

小影APP在春節期間瞄準95後，用從小年到初一共9張年俗海報詮釋 「我的新年就要不一樣」的個性主題，引發了年輕一代共鳴。在活動運營上，小影聯手觸手直播平台等9家互聯網品牌,引導用戶表達「不一樣的新年過法」,並配置新年必備的紅包利是,精準觸達了95後、00後目標受眾。由此小影在2月份逆轉頹勢，活躍人數上升到479.9萬，並且將24歲以下的用戶佔比提升至44.3%。

2017年9月-2018年2月小影APP月活趨勢