揭曉各圖書銷售排行現狀「2020銷售書籍排行榜前十名」

商務君按：一年一度的雙11電商大戰在昨晚落下帷幕！各大圖書電商已紛紛梳理好戰績：京東圖書眾多品類實現100%以上同比增長；雙11當日，噹噹圖書收訂金額同比增長219%。

京東圖書：眾多品類實現100%以上同比增長

11月11日24時，「2020京東11.11全球熱愛季」圓滿落幕。整個11.11期間，用戶不僅從京東買走海量生活好物，豐富的精選圖書產品、教育課程也被用戶購買囤積，京東圖書文教好書好課火爆熱銷，新用戶數量也同步實現210%的大幅增長。亮眼的成績單表明，整個11.11期間京東圖書文教緊緊佔據品類主場優勢，成為用戶選購「精神食糧」最值得信賴的平台。

11.11戰績耀眼，既與京東圖書長期深耕市場、深入洞察用戶需求，打造高品質的閱讀生態密切相關；也與11.11期間品牌造勢密不可分：10月31日晚舉辦的「2020京東文學盛典之夜」，莫言、阿來、格非等文化名家聯動，以及為全民選書薦書的形式，讓大量好書走進大眾視野，形成超強閱讀旋風；京東圖書十周年系列品牌活動持續觸達和影響用戶，為京東圖書11.11大漲奠定堅實基礎。

各品類成交大漲，文教銷量全面暴增

數據顯示，11.11期間京東圖書文教銷量全面暴增。其中，進口原版圖書成交額同比增長109%，青春文學成交額同比增長102%，外語學習類圖書成交額同比增長100%，法律類圖書成交額同比增長111%，青少年素質培訓課程成交額同比增長155%。可以看出，學生和職場人士是11.11期間購書購課的主力人群，他們注重自我提升，在相關書籍和課程的消費上絕不含糊。

從京東圖書11.11紙書成交額TOP3品類榜來看，童書、中小學教輔、小說牢牢佔據前三；紙書成交額增幅TOP3榜單中，進口原版、外語學習、政治/軍事類書籍領先其他品類；就此不難看出，學生及學生家長依舊是圖書消費的主力人群，同時也能看出國人文化產品消費升級的趨勢。

今年京東圖書文教在下沉市場成交額同比增速持續大幅攀升，數據顯示，11.11期間，圖書文教在五六線市場成交額同比增幅是一二線市場的2倍。

此外，越來越多的京東PLUS會員權益讓消費者停不下來剁手，圖書文教PLUS會員專屬商品成交額同比增長116%。消費者對京東PLUS會員的認可度正在穩步提升中。

用戶閱讀形式多元化，各維度Top榜出爐

那麼，哪些紙書最受讀者關注？京東圖書11.11最受歡迎紙書TOP10榜單揭曉，包括《2021新高考數學真題全刷》《中華人民共和國民法典》《DK博物大百科：自然界的視覺盛宴》等在內的10本書全面領航。

從細分類別來看，童書榜Top1為科學普及出版社的《DK博物大百科》，Top10中以套裝書居多；生活類圖書Top榜中，中信出版社的《養育女孩》居榜首。

此外，還發佈了童書最受歡迎出版機構Top10和生活圖書最受歡迎出版機構Top10，兩個榜單中的No.1均是中信出版集團。

電子書、有聲書等新興閱讀方式，憑藉便捷性受到更多消費者的青睞，助推京東圖書數字閱讀成交額同比增長386%，「雲閱讀」逐漸成為主流閱讀習慣。從京東圖書最受歡迎電子書榜TOP10中也可以洞察消費者的「雲閱讀」偏好，文學、哲理類圖書最受「雲閱讀」用戶的歡迎。小說在移動閱讀領域的高光地位也可以從有聲電子書內容榜上得到印證，消費者對歷史、科幻題材的小說尤為感興趣。

今年京東11.11圖書直播間場面也非常火爆，京東圖書通過作家面對面、BOSS直降直播間等方式，為書友帶來大量新書、好書，並幫助讀者更直觀的了解圖書背後的故事，為讀者打造了一場場高品質的文化盛宴。

值得關注的是，IP產品牢牢佔據圖書文娛消費市場的高地。最受歡迎IP的TOP5分別是高達萬代、迪士尼、米小圈、洪恩教育、超級飛俠。透過上述IP產品的熱銷，也可以看出，孩子對文化、娛樂、教育的需求，成為家長剁手的最大動力。

從網友的熱搜詞中還可以進一步洞察這屆書友的喜好。「繪本」排在第一位，不管是孩子還是大人，都對童話故事有深深的依賴感。「小說」穩居熱搜第二位，它是人們繁忙生活的調味劑。「歷史」排第三，有力表明歷史書是最受人們關注的類目之一，上下五千年的文明積澱，讓國人頗多受益。「哈利·波特」、「DK」、「字帖」、「小熊很忙」、「民法典」、「簡·愛」、「中華書局」等熱搜詞緊隨其後。

緊扣品牌和品質，哪些出版機構成最大贏家？

同時，京東圖書11.11期間銷售數據也表明，消費者在閱讀領域的品牌意識越來越強烈。為給圖書用戶打造高品質的閱讀體驗，京東圖書一直在與行業頭部出版社合作，打造精品圖書。同時，京東圖書也在積極助推優質的圖書銷售品牌，讓他們有更多的機會走到消費者眼前。

在新的文化產品消費趨勢下，京東數字閱讀生態也在不斷擴展，除了傳統閱讀和數字閱讀產品，京東圖書還為用戶打造種類豐富的教育課程和文化娛樂產品，不斷豐富用戶發「精神食糧」。

「2020京東11.11全球熱愛季」雖然落幕，但為消費者提供更好的產品與服務的目標和理念不會終止。未來，京東圖書文教將不斷向合作方開放自身優質資源，滿足用戶最前沿的喜好，致力於為消費者提供豐富多元、高性價比的文化服務!

噹噹：雙11當日圖書收訂金額同比增長219%

雙11當天，噹噹圖書收訂金額同比增長219%，以書籍為代表的文化消費正在成為雙11新熱點。

11日凌晨，噹噹交出2020年雙11首份答卷。根據官方戰報顯示，今年雙11開局1分鐘，噹噹即售出3145762冊書；前10分鐘，噹噹銷量達5408539冊；完成1000萬冊銷量，噹噹今年僅用了32分鐘；截止13點18分，噹噹圖書銷量已超去年雙11全天。

古有學富5車，噹噹雙11前1分鐘銷售的圖書能供全國讀者「學富」45輛20米長的大卡車。前10分鐘銷售的圖書則約等於5座藏書量頗豐的「網紅圖書館」——天津濱海圖書館。

九大品類書籍，多個熱銷爆款，其中《追風箏的人》以暢銷爆款持續領銜文學小說榜首，《神奇校車》成為父母帶孩子踏上「科學旅程」的首選，另有《斷舍離》《次第花開》《時間簡史》《你就是孩子最好的玩具》成為浮躁嘈雜的時代萬千用戶靜心的精神驛站。

雙11恰逢噹噹21周年，噹噹全力打造不一樣的雙11。為了提升閱讀潮流范、吸引力和影響力，雙11期間噹噹推出「我是領讀者」和「花漾閱讀挑戰賽」活動，邀請歷史學家閻崇年、育兒暢銷書作家大J小D、著名作家麥家、青年作家張皓宸、漫畫式科普開創者陳磊、央視主持人尼格買提、北京朝陽醫院眼科醫生陶勇等21位知名名家大咖領銜，攜手上千位KOL開啟一場別開生面的「把書讀出來」全民朗讀盛況，「領讀11.11」文化味十足。

21年間，噹噹堅持正品低價，以豐富的藏書、獨家書、精品書，滿足不同消費需求。近年來，對接井噴式增長，噹噹加強數據智能驅動發展，噹噹自主研發智能倉儲物流系統、基於閱讀場景優化模型、基於算法學習的搜索和推薦，都讓圖書選購更加便捷、智能。目前在雙11訂單暴增情況下，噹噹在大部分城市可以實現次日/隔日達。

噹噹領潮，越來越多的「尾款人」正在愛上閱讀。18年雙11前5分鐘銷量2494196冊，19年雙11前5分鐘售出圖書3734134冊，今年雙11開局1分鐘，即獲3145762冊銷量，不斷增長的數據，正是噹噹閱讀推廣的成果，也佐證了隨着噹噹全民閱讀推廣落地，國民閱讀興趣正在被不斷激活，以書籍為代表的文化消費正在成為雙11新熱點。

噹噹網旗下的移動數字閱讀產品噹噹雲閱讀取得驕人戰績，銷售額同比增長126%，悅讀卡年卡銷售環比增長48倍。截至發稿，累計使用悅讀卡用戶近千萬，影響力再創新高。

悅讀卡是噹噹雲閱讀2019年6月上線的一項會員服務。首月開通僅需6元，就可以免費借閱、收聽噹噹雲閱讀APP上近百萬種電子書、聽書和網文，百萬好書任性暢讀暢聽。噹噹大數據顯示，使用悅讀卡服務後，噹噹雲閱讀用戶平均閱讀時長當月對比上月增長67%，月人均閱讀頻次增長233%；

回望雙11，最受雲閱讀用戶喜愛的電子書為《窮查理寶典》、《富爸爸窮爸爸》、《三體》《價值：我對投資的思考》《黎明之街》《有錢人早起都在幹什麼》《學習高手：學霸超實用學習法》《一讀就上癮的中國史2》等，用戶閱讀口味多樣化，在悅讀卡的加持下，品類涉獵也非常廣泛，同樣位列聽書榜首的選品是《人生由我》《心：稻盛和夫的一生囑託》《廢都》《斗羅大陸》等，經管、社科、理財、人際交往等方面的選品更受歡迎。

從單品銷售和閱讀數據可以看出，雲閱讀用戶在選品上可謂精挑細選，通過大量閱讀，一方面是為了修鍊自己的內心，另一方面也是為了全方位提升自己的綜合能力。雲上書香，噹噹雲閱讀與萬千書友同行。

同時，噹噹雲閱讀本次「雲上書香，讀領雙11」活動，獲得了中信出版集團、人民郵電出版社、新經典、電子工業出版社、機械工業出版社華章公司、磨鐵、讀客、湛廬、博集天卷、斯坦威等上千家出版社的支持，共同推出精品書單，給出史無前例的超值折扣，真正把書送到讀者面前。

噹噹雲閱讀相關負責人表示：「作為國內領先的數字閱讀平台，我們推出『雲上書香，讀領雙11』活動，悅讀卡給出史上最優惠的價格，就是希望更多的年輕人能夠把閱讀當做一種新的時尚，讓讀書成為生活的一部分，用閱讀丈量世界，知識青年不孤讀。「

文軒網：消費白皮書解讀雙11

文軒網發佈的雙11消費白皮書，也從暢銷圖書單品、圖書供應商、各品類圖書暢銷榜等緯度，解讀了今年的雙11銷售。

博庫網：磨鐵文化領跑銷售榜單

截至11月11日24點數據，博庫網2020年雙11銷量排名前十名的出版機構依次為：北京磨鐵文化集團股份有限公司、人民郵電出版社、新經典發行有限公司、中南博集天卷文化傳媒有限公司、北京禹田翰風圖書有限責任公司、果麥文化傳媒股份有限公司、人民文學出版社、讀客文化股份有限公司、中信出版集團、浙江少年兒童出版社。