對於廣告行業來說，可能以「地獄模式」開局的2020年並不是一個友好的年份。因為年初疫情的原因，各行各業都面臨不小的挑戰與衝擊，廣告營銷也經歷了一段時間的「冷凍期」。回顧這半年，諸多項目受疫情影響因不可抗力調整、延期或者取消；部分廣告主生意遭受毀滅性打擊，營銷預算冰封；媒體放慢商業化步伐，線下場景廣告價值受損；代理服務商除了業務停擺，收款、回款等老大難問題的難度再次增加……

然而，在這種艱難情況下，營銷圈的戰火卻從未消停。受疫情影響的半年時間裏，不少品牌通過自身對消費者的深刻洞察，在營銷思路上變換花樣，藉助多元化玩法提升了營銷整體聲量與品牌影響力，實現了刷屏級的傳播效果。

而在觀察記錄了2020年上半年數百支營銷案例後，媒介360依據自身案例庫的每周榜單，並加入口碑等不同維度，篩選出上半年令人印象深刻的10大營銷案例，希望能給大家帶來更多的靈感，做出自帶流量的好內容。

本文核心觀點提示：
1. 對於廣告行業來說，可能以「地獄模式」開局的2020年並不是一個友好的年份。
2. 「小朱配琦」的跨界組合，不僅顛覆了公益營銷的傳統模式，更是真正實現了多方共贏，值得推崇與借鑒。
3. 不少品牌通過自身對消費者的深刻洞察，在營銷思路上變換花樣，藉助多元化玩法提升了營銷整體聲量與品牌影響力。
4. 隨着「浪潮三部曲」的上線，則意味着B站正式從一個「二次元視頻網站」轉變為一個「服務於年輕人的興趣社區」，成功從小眾走向主流。

上半年令人印象深刻的10大營銷案例

網易嚴選：還是別看這個廣告了
近日，在某中心商場附近的網易嚴選特殊戶外廣告「還是別看這個廣告了」刷屏。廣告牌上寫着：「還是別看這個廣告了，這原本是我們2.23-2.29的促銷廣告，現在臨時換掉了。雖然一切正走向正軌，但也建議您少在公共場合聚集，別在廣告前停留太久。在家用心生活，等春來。」網易嚴選將廣告作為溫馨提醒，勸用戶不要看，不要聚眾，既展現了創意又傳遞了溫度。

因為疫情的原因，網易嚴選將原來的促銷廣告換成了公共場所的溫馨提醒，這一波也引發了大批網友的熱議和討論。而由於疫情爆發，大部分零售和線下品牌都轉為線上傳播和推廣，一時間，線上營銷和直播成為了焦點。然而在這種情況下，網易嚴選這波「反向操作」在此背景下成為亮點，博得了很多人的關注。

中國銀聯《我們都是答卷人》廣告片
近日，由中國銀聯聯合12家媒體、21家商業銀行共同推出視頻《我們都是答卷人》，講述了疫情之下普通中國人樂觀自救的故事，在圈內圈外實現刷屏。該視頻把疫情比喻成一場特殊的考試，將鏡頭對準了工薪族、養殖戶、餐廳老闆、書店老闆、反映他們在疫情當下面臨的生存現狀。他們每個人都選擇面對困境迎難而上，不向生活妥協，以此引出「重振引擎」助商惠民計劃。
中國銀聯這支視頻最大的亮點，就是把疫情比喻成一場特殊的考試，讓各行各業的人置身考場。一直以來，中國銀聯都藉助「付出必有回報」品牌主張，將宏大敘事落實到微小個體，傳遞品牌的社會責任感和家國情懷。而此次將疫情比喻成考試，鼓勵在疫情中受到影響的人們重新出發，很好地建立起受眾的同理心，繼而引發情感共鳴。
B站「浪潮三部曲」：後浪、入海、喜相逢
繼《後浪》、《入海》之後，B站於11周年慶之際再推短片《喜相逢》，至此，「B站三部曲」才終於成為一個完整的篇章。《後浪》中B站強調出了「後浪」的概念，極大地弘揚了主旋律並為主流媒體所認可，《入海》娓娓道來年輕人的艱辛與希望，最後再由《喜相逢》告訴觀眾，B站是後浪的，亦是前浪的，是網羅所有「你感興趣的視頻」的平台，回歸了廣告片的本質。「後浪入海喜相逢」，將三部片子連起來看，才終於看出B站在其中暗含的核心理念。
不難看出，B站此次推出的宣傳視頻均有一個清晰的主旨，那便是在各大長短視頻平台「神仙打架」的當下，B站需要脫穎而出。而隨着「浪潮三部曲」的上線，則意味着B站正式從一個「二次元視頻網站」轉變為一個「服務於年輕人的興趣社區」，成功從小眾走向主流。

京東和上美影打造《重返 618 號》點燃兒時熱愛
5月26日，京東與上海美術電影製片廠共同打造的品牌微電影《JOY STORY Ⅲ：重返618號》正式上線。此次京東聯合上海美術電影製片廠推出品《JOY STORY Ⅲ：重返618號》微電影是為了 618 及品牌 17 周年慶，而這也是雙方共同策劃製作的第三部京東大電影。在該品牌微電影中，京東小JOY與上美影的多個經典IP形象重返上美影廠，包括孫悟空、哪吒、葫蘆娃、黑貓警長等。
與此同時，上美影還入駐京東，開設全網首家旗艦店，上線多款聯名系列產品，助力大小朋友們「點燃兒時的熱愛」。此外，京東還牽手上美影帶來動畫放映廳，把眾多經典人物匯聚一堂，包括孫悟空、哪吒、葫蘆娃、黑貓警長等，上演剁手、搶紅包、薅羊毛等戲碼，為京東 618 實力宣傳帶貨。

值得一提的是，京東零售集團此前宣布品牌升級，由原來的「多快好省」升級為「不負每一份熱愛」。而在全新的品牌理念下，京東攜手上美影開啟一系列活動，不僅喚起用戶對於孫悟空、哪吒等經典英雄形象的記憶，更在很大程度上從情感層面喚起對於京東 618 以及此次所升級的全新品牌理念的認同。
地攤經濟正規軍，五菱神車火出圈
要說2020年最大的風口，「地攤經濟」絕對擁有姓名！在復工復產的大環境下，能夠帶動就業助推經濟回暖的「地攤經濟」憑藉著投入少、門檻低等特點，獲得國家認可，並迅速走紅全國。而有熱點的地方，自然也少不了品牌的營銷機會。而眾多品牌中反應最快的，當屬秉承着「人民需要什麼，五菱就造什麼」理念的五菱汽車，火速推出「地攤神車」，迅速引爆社交網絡。

而此次五菱汽車藉助「地攤經濟」的熱點，精準洞察到「地攤經濟」下民眾的創業需求，以「地攤神車」的姿態進入大眾視野，不僅大幅提升產品銷量，同時強化了用戶記憶感知，更是品牌對於產品硬實力的自信展現，傳遞了五菱汽車品牌的精神。
小朱配琦，把公益營銷做成現象級
4月初，隨着疫情防控形勢不斷向好，湖北人、物重新與外界深度連接，「善待湖北」這道題擺在了越來越多的人面前。於是，著名中央電視台主持人朱廣權與「帶貨王」李佳琦組成「小朱佩琦」組合，協力發起了名為「謝謝你為湖北拼單」的公益帶貨活動，幫助湖北特產的銷售。

活動當晚，李佳琦直播間吸引了近1500萬觀眾圍觀，朱廣權所在的央視直播間觀看人數更是達到1.2億。而兩小時的直播，共推薦了17件湖北特產，累計賣出總價值高達4014萬元。
在這場大膽創新的公益直播帶貨活動中，兩位風格各異的主播帶來了一場超乎想像的「視聽盛宴」，吸引了大波網絡流量。而「小朱配琦」的跨界組合，不僅顛覆了公益營銷的傳統模式，更是真正實現了多方共贏，值得推崇與借鑒。

《乘風破浪的姐姐》刷屏，冠名商梵蜜琳「C」位出道
2020年選秀綜藝熱潮來襲，各個選秀節目都收穫一眾網友的追捧，其中《乘風破浪的姐姐》霸屏全網，引起熱議的不止各種類型的姐姐和大膽創意的節目想法，獨家冠名廣告商——梵蜜琳也成功出圈。

梵蜜琳憑藉「乘風破浪就要贏，姐姐都塗梵蜜琳」成功地進入大眾視野，頻頻引起網友的激烈討論。作為《乘風破浪的姐姐》的獨家冠名商，梵蜜琳不僅出現在姐姐們的口播中，也在採訪、點評中頻繁出鏡，在節目金莎更為品牌拍攝劇場廣告「姐姐圖什麼」。

一直以來，梵蜜琳都將品牌定位為高端輕奢護膚化妝品，以「女人，以己為貴」和「讓美更簡單」的品牌理念。而作為國內首檔的逆齡女團選秀節目，《乘風破浪的姐姐》向大眾傳遞的就是無懼年齡、追求美麗的觀念。此次，梵蜜琳牽手節目《乘風破浪的姐姐》，不僅迎合女性消費者的審美和心意，擴大傳播聲量和影響力，更在很大程度上提升了產品內涵。
盒馬鮮生：「共享員工」打開一扇抗疫之門
疫情之下，盒馬鮮生順利出圈。疫情之前，更多人更習慣於直接線下購買，但疫情防控期間，人們出行受限，盒馬因此訂單量暴增，但由於盒馬一直以來都以「貨+倉」的形式作為供應鏈，所以盒馬生鮮遇到的問題不是供應不足，而是人力短缺。在此情況下，盒馬推出「共享員工計劃」，「跨界租走」 餐飲品牌雲海餚旗下近500名員工。

與此同時，還有奈雪的茶、西貝等多家企業與盒馬達成合作，這些「共享員工」經過面試、體檢、培訓後即可上崗。而在盒馬的帶動下，不少零售企業也向餐飲企業發出邀請，共克時艱。此外，醫療、物流等行業試行了這種用工方式。

非常時期，企業該如何破局成為這場戰「疫」突圍的關鍵。為「顛覆而生」的盒馬，不僅一直在積極的馳援武漢，同時洞察到特殊時期的市場需求，提出了「共享員工」的概念解決了零售市場的燃眉之急。而經過此次「共享員工」計劃，盒馬化危為機，借勢營銷，不僅傳遞出企業的社會責任感和價值觀，也重塑了品牌富有信任感的形象。

999感冒靈x拉麵說推出「感冒藥即食麵」

近兩年，品牌都很熱衷於跨界營銷，不管是食品和美妝領域的跨界，還是時尚和藝術的跨界，各大品牌都腦洞大開，推出了一系列富有創意的跨界產品。但品牌的跨界營銷，只有你想不到，沒有他們做不到的，可以說一家比一家優秀。

受疫情的影響，999感冒靈與拉麵說一起合作，聯名推出了「暖心雞湯麵禮盒」。這款暖心雞湯麵共有蟲草花雞湯麵、草本豬肚雞面兩個口味，同時禮盒還包含吃貨門診·簿（手賬本）、通運·貼（手機防滑貼）和立刻有沖·劑（隨手沖茶包）等一系列周邊。而為了推廣聯名產品，此次跨界合作不僅上線了「來一劑治冷良方」主題的三支廣告片還與KOL合作品牌定製推廣Vlog。
999感冒靈與拉麵說的跨界聯名出人意料，吸引了消費者求新求奇的消費心理，強烈的畫面衝突也吸引人們的圍觀。而設計上採用了999感冒靈經典包裝設計，建立了品牌間的強關聯。而廣告片和KOL定製Vlog的推出，更是增強了情感內容的輸出，擴大傳播聲量和影響力。
蘋果短片《女兒》 ：周迅主演，iPhone 11 Pro拍攝
從《三分鐘》的首秀刷屏再到《一個桶》引發熱議，蘋果的賀歲片已經成為人們每年期待的重頭戲。今年，蘋果再次推出一部名叫《女兒》的新春大片，與往年一樣，依舊採用「知名導演+iPhone 拍攝」的形式，短片由知名導演西奧多·梅爾菲指導，電影《小丑》的攝影師勞倫斯·謝爾拍攝，影后周迅主演。在該短片中，周迅飾演一位單親媽媽帶着孩子開出租，而因為思想觀念的不和導致與母親的關係鬧僵，短片以祖孫三人的視角展開，小女孩手中的萬花筒折射出形形色色的社會百態，短片最後母女二人打開了多年的心結，一家團聚，讓人淚目。
整部廣告片通過時間的跨越對比，演繹了母親與女兒之間的矛盾和愛。實際上，不管是《三分鐘》、《一個桶》還是《女兒》，蘋果都在講述中國傳統春節的人情故事，闡述的廣告主題中心依舊還是「回家」，寄情感於故事內容中，進而拉近品牌與中國用戶的距離