簡介這13個推廣渠道「信息流推廣渠道有哪些」

一、信息流渠道分類

粗略劃分為新聞資訊類、社交媒體類、搜索引擎類、視頻類等四大類平台。

新聞資訊類平台：今日頭條、一點資訊、網易新聞、新浪扶翼、搜狐彙算等。這類平台用戶使用時間長、頻次高，粘性強，廣告形式及式樣比較豐富。但是用戶量大而雜，一般來講精準度有限，適合強曝光。

社交媒體類平台：微信、QQ、微博、陌陌等。這類平台用戶互動性強，並擁有大量用戶註冊信息，但是一般廣告形式和樣式不是很豐富。

搜索引擎類平台：百度、360、搜狗、UC等。這類平台用戶龐大，可鎖定用戶需求，投放精準度高。但模式相對單一。

視頻類平台：愛奇藝、優酷、騰訊視頻、抖音、快手等。視頻市場前景強勁，比較受關注，但廣告製作成本相對較高，需要整合多方資源。

二、主流信息流媒體介紹

（一）巨量引擎

巨量引擎旗下信息流渠道以今日頭條和抖音短視頻為主要代表：

1、今日頭條

今日頭條是目前國內資訊類信息流中最大的平台，同時也是國內互聯網領域成長最快的產品之一。他是一款基於數據挖掘的推薦引擎產品，受眾廣泛，行業覆蓋率極高，並且具有強大而成熟的人工智能算法。

優點：受眾廣泛，用戶在線時間長，每日時長超過76分鐘。算法成熟，詞包定向，精準推送。通過數據分析，5秒快推，鎖定目標，10秒更新用戶模型。

缺點：展現點擊量比較大，轉化不是特別高。

投放建議：生活、遊戲、APP等可嘗試OCPM出價方式，同時根據導航欄的分類進行投放。

2、抖音

抖音平台擁有海量的活躍用戶，大數據上表現有明顯優勢。其用戶平均在線時間長,廣告曝光率高,產品推送多元化精準化，是目前廣告主比較推崇的廣告之一。特點優勢很明顯，受眾人群年輕化，活躍度高，客戶記憶度高。

廣告展現主要是依靠視頻廣告在信息流中進行展示。同時支持從視頻廣告點擊跳轉至落地頁。

優點：抖音日活數量非常龐大，投放曝光量大，新品牌認知度高。很多品牌都是被抖音帶火的。

缺點：成本偏高，對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業要求限制也比較高。流量相對不可控。

投放建議：抖音的娛樂定位限制了一定行業的投放適應性。建議遊戲、生活、APP、電商等泛流量產品投放。品牌曝光表現也很好。

（二）百度信息流

百度是國內流量三大巨頭之一，大多數用戶都在使用它的搜索引擎產品。他的信息流起步較晚，最近幾年才迅猛發展，他主要依據的是旗下各大平台資訊流中穿插展現原生廣告。因為搜索底子，投百度信息流需要掌握好關鍵詞，關鍵詞詞包是影響流量的重要因素。

百度信息流廣告展現形式多樣化，大多以圖文+視頻信息流為主。資源平台很多如百度搜索、貼吧、瀏覽器等。

優點：有搜索基礎，內容定向精準，轉化率較高。

缺點：流量來源複雜，操作不易，技術依賴比較強，流量和成本較為不穩定。

投放建議：用戶覆蓋面廣，適合大部分產品，可更好觸達目標用戶。

（三）騰訊社交平台

騰訊是社交行業的龍頭，成立時間最早，憑藉QQ和微信，擁有龐大流量，基本可覆蓋全網用戶。騰訊產品豐富，包括騰訊新聞、騰訊網、騰訊視頻、天天快報、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器等。目前信息流產品主要是兩款，一個是廣點通，一個微信朋友圈。

優點：社交應用極其強大，覆蓋面廣日活高，用戶粘性大，年輕用戶集中，適合品牌宣傳。新聞類資源豐富，目標客戶定位精準，轉化率不錯。

缺點：平台多，人群廣，易投難精。

投放建議：QQ類廣告建議投放輕工業或生活類產品;微信類廣告，需確認自己產品的用戶群，明確產品性質，定向投放到目標人群。

（四）UC頭條

UC 頭條是UC瀏覽器打造的新聞資訊推薦平台，擁有大量的新聞資訊內容，並通過阿里大數據推薦和機器學習算法，為用戶提供優質服務。主要平台包括UC瀏覽器、UC頭條APP。

優點：UC頭條信息流曝光量高，因有阿里大數據分析和內容匹配能力,匹配精準，使其可以更好的兼顧用戶體驗和商業化目的。，

缺點：流量大，波動性比較大，比較難以控制。

投放建議：遊戲、電商、金融、APP下載等。

（五）知乎

知乎用戶傾向於年輕、白領、高收入、高學歷人群，集中在一二線城市，其消費能力極高。廣告展現形式主要在推薦頁、問題頁、回答頁和關注頁。

優點：流量質量高，人群消費較為理性，且購買能力高。

投放建議：房產家居、遊戲、金融、教育培訓、電商、網絡服務、旅遊等行業皆可投放。

（六）微博

微博是基於用戶興趣和開放關係的以移動使用為主的社交媒體平台，超級粉絲通（微博「粉絲通」）是基於用戶屬性和社交關係將企業廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。它會根據用戶屬性和社交關係將信息精準的投放給目標人群。

超級粉絲通（微博「粉絲通」），商業化成熟，女性用戶居多，偏年輕化，粉絲群體活躍，容易受輿論影響。廣告展現包括博文推廣、應用推廣、賬號推廣、視頻推廣。

優點：用戶量大，活躍用戶佔比非常多，並具有多種廣告形式，通過移動社交實現原生傳播。

缺點：成本偏高，流量不可控，行業趨向化明顯。

投放建議：生活類產品(例食品、服裝等)、地區類產品(例攝影等)、遊戲、APP、美妝等偏向女性化產品。

（七）360產品

360信息流在PC端、移動端協同發展，與360一系列工具類產品完美融合。擁有海量跨端資源、全球領先的個性化重定向技術、功能化的精細投放模式三大優勢。主要有360瀏覽器、安全衛士等產品。

優點：PC端流量大，覆蓋率高。頁游基於360搜索，可根據關鍵詞投放。

缺點：媒體多而雜，流量質量差。

投放建議：頁游、醫療等大受眾行業。

（八）快手信息流

快手是短視頻社區，主要是短視頻的自拍和直播，用戶的結構與全網移動用戶分佈極為相似，數量廣，活躍度高，可以說是國民級流量短視頻應用。

優點：流量巨大，用戶年齡層年輕化，活躍度非常高。

缺點：審核較嚴，很多行業禁投。

投放建議：婚紗攝影、鞋服配飾、APP下載、零售等。

（九）愛奇藝信息流

愛奇藝信息流是依託愛奇藝海量、優質流量資源，結合企業主行業特點，為客戶提供跨平台、多終端的網絡推廣服務。基於愛奇藝海量視頻內容及用戶，以原生信息的方式展現在愛奇藝頻道信息流中。愛奇藝擁有豐富的廣告資源以及多元化的廣告展現形式，通過精準定向功能將廣告信息推送給目標人群。

優點：用戶量大，平均在線時間長，廣告曝光率較高。

缺點：精準性有待提高。

（十）陌陌信息流廣告

陌陌與朋友圈、廣點通這樣的社交效果類營銷平台類似，其廣告是依附於陌陌APP平台。陌陌用戶以年輕時尚群體為主，大部分集中在20-39歲之間，學生群體佔比小，覆蓋具有較強消費能力的主流白領人群。

優點：點擊率高，點擊成本低。性價比不錯，可雙向互動。

缺點：定向精準性存在一定的問題。

（十一）新浪扶翼

新浪扶翼平台是基於新浪門戶海量的用戶，把企業信息廣泛展現給門戶用戶的營銷產品，它會根據用戶屬性和社交關係將信息精準的投放給目標人群。接入全站資源位，覆蓋核心頻道，優質資源位過百，曝光量高。

（十二）美柚女人通

美柚，國內排名第一的經期管理工具和最受歡迎的女性社區。註冊用戶數量龐大，適合一些以女性產品為主的行業。

（十三）一點資訊

一點資訊是一款為興趣而生、融合搜索和個性化推薦技術的興趣引擎。它擁有興趣引擎技術，從技術層面洞察用戶的個體及行為數據，並以此計算用戶興趣權重的概率，從而推薦給用戶感興趣的內容。一點資訊還融合了搜索和訂閱功能，以及數量眾多的細分頻道。

渠道方面與小米、0PPO達成合作，增加用戶量級。以年輕白領為核心人群，確保營銷價值。是可以期待的效果媒體。

總體而言，市面上的主流信息流媒體大致就介紹這些吧，具體效果還需要實地檢測。如果有其他需要了解的可以加我微信溝通。