文案人的紅利升職加薪方法

文案人的升職加薪！

「生活不止是眼前的苟且，還有詩和遠方。」

句子很美，也很憧憬。

有人說，經典文學著作《月亮與六便士》告訴我們：看到腳下的六便士時，別忘了仰望天上的月亮。

月亮代表高高在上的理想，六便士則是生活現實。

而它的作者威廉·毛姆說：許多年輕人為天上的月亮神魂顛倒，卻對腳下的六便士視而不見。

是一路向前追求心中的月亮，還是低頭追逐現實里的六便士？這是兩種截然不同的人生觀。

但是，生活嘛，首先得吃飽喝足，養活自己。

特別是現在的年輕人，正處在一個經濟高速發展的 「消費升級」 時代，生活水平不斷提高，越來越追求高舒適、高體驗、高逼格的消費，活出自己活出青春。

結果就是，賺得更多了卻養不活自己，倒是想去有詩的遠方旅行，手上錢還沒存夠。

文案人也是一樣，養活自己，賺足腳下的六便士就是赤裸裸的現實。

從根本來說，不用把文案說得多麼偉大，對於絕大部分人，它和其他工作一樣，就是一門混飯吃的手藝。

吃飽喝足，賺錢加薪，是前提，也是剛需。

那什麼樣的文案能夠升職加薪呢？

有人說要有 「伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致滿手污泥」 的精神；

有人說要有 「看山是山，看山不是山，看山又是山」 的境界；

有人說要有 「為中國廣告文案事業崛起而奮鬥」 的格局；

也有人說要有 「刷屏、獲獎、驚為天人、震動行業」 的作品；

還有人說要有一顆眾人皆醉我獨醒的追夢赤子之心。

……

我比較慫，我說：

老闆高興，加薪不是問題。

這好像就是現實。

我們身在高速發展的移動互聯網，在電腦前，在手機上，一眼就能看世界，看多了高大上的品牌案例，看慣了國際頂尖的廣告文案，看全了各個廣告流派大師的經典見解，也看夠了激情澎拜的雞湯……

卻信以為，這就是世界本來的樣子。

這讓很多人認為文案要升職加薪，就是要寫出互聯網上看到的那些瘋傳的文案，有創意有策略。

事實是這樣嗎？

我認為真的未必！

神經科學領域有有研究就發現：

人的大腦想像體驗和真實體驗是相似的，就是說你幻想或看到別人的行動，與自己實際行動，在大腦情緒體驗上，是分辨不出來的。也即是，當你看到一個與你相似的人做一件事，和你自己實際行動，帶來的情緒體驗也是一樣的。

就像我們在看金庸名著的時候，也會得到 「飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛」 的這種仗劍走江湖，踏遍天涯路的暢快感。好像自己就是那個俠客。

在互聯網上經常耳濡目染那些經典案例，也同樣跟這種想像體驗類似，會讓很多人長期飄在半空中，眼高於手，好像那些經典文案就是自己寫的。

比如有時候別人給你分享一段自己寫的文案，你可能看了一下就會皺眉頭，馬上跟別人舉例：「我上次看到XX品牌的一條經典文案，那才叫好，不僅洞察厲害，而且用詞相當精準且扎心……」然後balabala說一堆。

如果當時有攝像頭記錄下你說話時的表情，你會發現當你跟別人講那些文案時的自豪之感溢於言表，其中還透着一種小嘚瑟，真的像那些文案就是出於你之手。

這種體驗你有過嗎？

反正我有過！如果不能正確看待，也真挺可怕。

結果就是，牛逼文案的「虛假」體驗有了，溢於言表自豪感有了。

老闆給的薪水卻並沒有漲！

文案人的升職加薪，真的未必就是要寫出互聯網上看到的那些瘋傳文案。

我有個朋友，中文系畢業，看起來就很有文化那種，文采也的確很好，各種文學巨作都看了遍，經常悲天憫人。

但作為圈內人來看，她真不會寫我們說的那種好文案，沒什麼傳播思維，也不管什麼策略，她就是辭藻豐富，出口成章。有點像李叫獸說的那種X文案。

可她所在的一家傳統零售公司，老闆就是看上了她的文采，就是喜歡她寫那種 「用力過猛」 的文字。

她之前跟我說：「我嘗試過寫很多大品牌要的那種文案，也向老闆介紹了文案背後的策略，不過我們老闆不喜歡。那就按老闆的來吧。」

別告訴我說文案不是比誰辭藻豐富，我當然知道啊，但是她現在的薪水，可是比很多優秀文案高多了。

咱也不知道，咱也不敢問啊。

可這樣的文案人不也在升職加薪嗎？

在很多中小型公司，老闆就是最大的甲方，老闆的喜好決定了文案的走向。在這些公司，實際上文案人的升職加薪就是滿足老闆的喜好，土嗨土嗨的文案可能就是你升職加薪的秘訣。

而且老闆和領導都認為文案嘛就是寫文字的，什麼策略啊，洞察啊，他們都會給你指明方向。如果你自己想個方向出來，老闆可能丟一句：胡鬧！

在這裡，雖然你沒多少決策權，也沒多少自己天馬行空想創意的機會。

但你只需要按他們想要的寫好文字就行，不用每天苦逼的想策略，做用戶洞察，其實也真挺幸福啊。

唯一的洞察可能就是洞察老闆，洞察領導。

而在一些廣告公司，對廣告文案的要求又不一樣，你得緊跟時代，始於洞察，忠於策略。

你得具備策略性思考和創意管理能力，熱愛創意，無畏創新，懂傳播，會洞察人群。

能把甲方爸爸服務到滿意，能洞察到引爆人群的切入點，多做出一點行業刷屏的案例，或者獲得國際國內賽事獎項，升職加薪有望。

就像Papi醬說的：「因為我對生活充滿敏銳的洞察，對文字擁有強烈的語感，才能在段子手的路上一路躺贏。」

這裡是很多中小公司文案心中的 「詩和遠方」，卻不知身在圈子內的人早已是頭髮掉光。

還有一些大品牌或者典型互聯網公司的文案，雖然老闆和領導還是會有干涉，但相對而言思想上會自由很多。

大家談的不再是什麼文字優美，辭藻豐富，而是懂消費者，洞察消費場景，是重視品牌的核心策略，是更看重文案的傳播與最終效果。

你得像一個老闆去思考去寫文案，文案不再是文字上的博弈，而是品牌策略的具象化表達。

這個時候，升職加薪是別自嗨，懂品牌、懂產品、懂用戶、懂傳播、懂消費心理，寫出的文案要打動用戶，帶來品牌傳播，賣出產品，鞏固品牌形象。

其實，就是服務於用戶。好看，不好做。

總而言之，文案其實也分很多種。

每一種文案其實是一座圍城，城外的人想進去，城裡的人想出來。

而文案人的升職加薪，每種也各不一樣，你認為別人那種是 「詩和遠方」，很可能他會告訴你：「沒有現實的苟且，哪有詩和遠方」。

文案嘛，就是在不斷成就品牌、產品、或老闆。在這其中，成就自己。

時勢造英雄，所處的環境也造英雄，最關鍵的還是人。文案的升職加薪在於環境更在於自己。

做好當下，把能做的東西做好，每一個文案人都應該走好腳下的路。

如果現在的路不想走，其實可以換一條，只是你依舊得去好好走。

最後，你會發現，你走的時候滿地心酸和苟且，回來時，才叫詩和遠方。

以上只是攬客魔課堂個人的一些主觀看法，不是雞湯，但也不是毒藥。

成就別人，也會成就自己。

每個文案人心中都有月亮，但腳下的六便士，該撿還得撿！

你不是一個人在戰鬥！

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