京東直播是一種把內容+電商高效結合的全新營銷模式,通過主播的專業、趣味講解,給用 戶帶來所見即所得的全新購物體驗。熱點直播、明星直播、KOL 直播、商家優質直播等,為 商家提供重要的營銷工具和渠道。

(一)直播間創建規則

1、 直播類型:
正常開播選擇「正式場次」,如屬於設備測試請選擇「測試場次」。測試場次不會審核也不會在前端露出。
2、 直播標題:
一句話總結,讓粉絲一眼就知道你的直播內容是什麼,有亮點,吸引人。
1)字數:15 字及以內;
2)內容語句通順,沒有錯別字,與直播間內容相關,不得涉及虛假宣傳或其他平台信息,
3)品牌、利益點信息、有知名度的主播、具象的場景至少出現一個吸引用戶點擊;
3、直播時間:
請按照設置的開播時間準時開播,遲到30 分鐘及以上,直播過期無法開播,且自動取消該場直播的浮現資格;
4、TAB 規範

1)創建直播間時,需在直播分類處進行對應TAB 的選擇;
2)勾選時,直播間主題及商品需滿足TAB 及其所屬類目要求(見上圖),TAB 歸屬錯誤
將不予審核通過;
3)混場或非家電、居家、時尚、珠寶、母嬰、3C、美食類的直播內容,直播分類請選擇
「多品類」;
4)利益點:預告狀態下作為附表一展示在封面,為直播間預熱做重要準備;
l 字數:15 字以內
l 簡明扼要,有吸引力。
l 利益點真實有效,不得出現虛假宣傳,不與標題重複。
5)直播模式:手機直播請選擇豎屏,且務必把手機豎起來。非手機直播請選擇橫屏。
6) 封面圖:需嚴格按規範執行,未按規範執行將被審核駁回,多次駁回將影響賬號的審核通過率。優質直播封面圖將能獲得算法優勢,有更多的分發、露出機會。
1> 封面圖尺寸:800*800,800*600,兩張圖大小均不超過500k。
2> 封面圖需與直播內容強相關、整體構圖合理、光線明亮、圖像清晰,不得出現像素模糊、壓縮變形等影響美觀的現象;
3> 不得出現文字信息,經過特殊處理的角標logo、藝術字除外;
4> 封面圖需填充整個畫面,不得是白底圖、灰底圖或有留白區域;
5> 不得出現拼接圖、水印logo、裁減後出現黑邊、使用表情包圖片;
6.> 不得出現人物圖像/商品不完整,如剪切到額頭、下巴、眉毛等;
7> 不得出現存在低俗誘導、刻意營造想像空間、展示容易引發性誘惑的照片(如封面圖人物穿着過度暴露、刻意拍攝胸部私處等、內衣等貼身衣服不出現任何人物、模特穿着圖片);
8>不得展示會引起強烈不適的圖片、違反自然規律的圖片;
9> 封面圖人物必須與主播一致,如明星不是該直播間主播,封面圖不得出現明星圖,明確為主播時需提供有效授權書,如明星是品牌代言人可正常出現,需明確;
10>不得重複使用同一張圖片作為封面圖,特殊情況需重複使用時請確保每張封面圖每周最多使用1次;
二、直播場次申請內容規範填寫

(一)直播間標題及利益點
1 、不得出現有黃賭毒、血腥暴力、辱罵、宣傳宗教、涉及政治等違反國家法律、法規的字樣;
2 、不得涉及其他友商信息(如淘寶、天貓、拼多多等第三方平台) ;
3 、不得違規宣傳商品屬性、虛假宣傳商品功能或功效;
4 、不得使用違反廣告法的用語,比如「最好」、「最強」、「最便宜」等絕對化字樣;
5 、不得使用「僅限今日」「今日特惠」、「明天漲價」、「僅此一天」、「錯過等一年」、「最後一波」等誤導性詞語;
6 、不得使用誇張式的標題,例如「震驚」、「驚呆」、「狂甩」、「跳樓價」、「買瘋了」等過度誇張的詞語;
7 、標題不得出現錯別字,需保持語句通順,不得使用晦澀的語言及繁體字;
8 、需正確使用標點符號,若使用成對的標點符號,需保持完整(如引號不可單獨出現一個);禁止使用連續的標點符號(例如: ! ! !蘋果手機大降價,僅此一天);禁止標題開頭使用標點符號,雙標點情況除外;
9 、標題需與本次講解商品保持一致,不得出現標題中出現某商品,但購物袋中無此商品的情況;
10、利益點撰寫規範要求同標題一致,且不可以複製標題內容;
(二)封面圖製作規範

1. 產業帶直播涉及領導直播,封面圖有特殊要求及固定模板,請聯繫zhangkejun5溝通;
2. 確保圖人相符,優先使用主播美圖、實景拍攝、主體適中、主題明確、主播舉止舒適;
3. 僅人物出鏡時:圖片美觀、人物正向面對鏡頭、人物完整且非大頭貼,適用品類:時尚、美妝;
4. 人物+商品同時出鏡時:商品與人物比例適當,展示完整,優先使用實拍美圖,與直播主題強關聯;
5. 僅商品出鏡時:商品展示完整,擺放整齊有條理,優先使用實拍美圖。
(三)其他創作要求

1、直播地址為選填項,不可以隨便填寫
2、依據最多的商品類目正確填寫對應的類目
原創文章,作者:投稿專員,如若轉載,請註明出處:https://www.506064.com/zh-hk/n/318262.html