什麼是廣告監測？為什麼要做廣告監測？

在系統地介紹方法論之前，先回答這個問題：什麼是廣告監測？

廣告監測包括「監控」和「測量」。監控的是媒體的投放行為，測量的是媒體的投放效果。

數字廣告發展初期，當廣告主在數字媒體渠道上投放廣告時，首先出現的一個問題就是信任。數字廣告不像傳統廣告，廣告主難以看到投放過程的全貌。舉個例子，廣告主花了50萬，在某個媒體上投放廣告，希望在兩周內收到5千萬個曝光（也就是這個廣告被「看」到5千萬次）。兩周後媒體跟廣告主說達到了，並且給出自己平台的數據。以下問題便會出現：

廣告主如何確認媒體數據的真實性？廣告真的上刊了嗎？廣告是否以正確的素材，投放在正確的位置、正確的播放輪次、正確的投放對象、正確的時間段和地域上了嗎？……

另一個問題就是效果：廣告觸達到主要目標受眾了嗎？觸達了多少？有多少次的曝光和點擊？等等。

這些，就是廣告監測可以解決的問題，對於市場上的買方（廣告主）和賣方（媒體）都有所幫助：

• 廣告主可以基於自己信任的數據報告，去採買媒體的流量，通過效果評估，優化投放，從而提升廣告投放的ROI；
• 媒體雖然接受了監督，但同時也給自己的流量質量獲得了背書，可以贏得更多的廣告主的信任和市場。所以廣告監測是數字營銷的必選服務。

如何進行廣告監測？

廣告監測服務覆蓋很多具體的技術，包括曝光點擊測量，異常流量過濾，可見曝光測量，目標人群測量等等，其中曝光測量是其他技術的基礎，一個合格的曝光測量需要符合以下要求：

根據國家標準《互動廣告：投放驗證要求》規定，每次廣告的展現和點擊，也就是我們常說的impression和click需由訪問者端向服務器端發起一次HTTP請求（Client to Server，C2S方式），並攜帶廣告活動、廣告位、用戶唯一標識等信息。

那麼一個中立透明的第三方廣告監測流程是什麼樣的呢？

1. 在廣告投放前，監測方生成曝光&點擊監測代碼，然後由媒體或者投放方將其加入對應的廣告素材或廣告投放系統，使其在廣告展現或點擊時被調用，以採集數據。
2. 當一個用戶訪問某個媒體時，用戶端向媒體請求頁面內容，媒體收到請求後將頁面內容連同廣告素材一起發送到用戶端，並觸發監測代碼，這時會向監測服務器發送監測請求（C2S），並同時攜帶匿名的唯一用戶標識，以及廣告活動相關的必要信息。
3. 監測公司收到監測請求後，進行曝光的統計，在經過一般異常流量的過濾（GIVT過濾），複雜異常流量過濾（SIVT過濾）後，最終產出曝光點擊監測等結果。

這裡涉及幾個原則，一個是C2S傳輸原則。它是指客戶端和監測服務器直接通信，可以避免數據被攔截篡改，可以準確獲取客戶端的UA、IP等信息，這些信息對於異常流量過濾和數據分析是非常重要的。此外，C2S的方式可以在客戶端檢查監測請求上報是否準確無誤，等於提供了一個抽樣質檢的機會。與C2S對應的另一種傳輸方式叫S2S，即Server to Server，媒體服務器發送監測請求到監測服務器上，這種方式拿的UA、IP就是媒體服務器的，無法做分析，難以反映廣告實際曝光的情況。

第二個原則是關於通用的用戶匿名唯一標識（例如IDFA、OAID）。它的重要性在於，當曝光發生時只與設備相關，不會被單個APP或媒體控制。另外，它可以用於異常流量的過濾和識別。因此，回傳通用的用戶匿名唯一標識是必要的。

第三個是曝光的計算原則。行業已經把曝光計數的標準從以廣告素材下載計數（Count on Download），變成了從素材開始渲染計數（Count on Begin to Render，簡稱BtR），這個標準的升級就是把統計的時間往後推，更加靠近廣告素材的實際展示。具體來說，當一個用戶打開頁面時，為了提升消費者體驗，素材通常會進行預加載，也就是說我們還沒看到某個廣告它其實已經開始下載了，按照以前的標準這已經算一個曝光了，而現在的標準是素材下載完成後並開始渲染了才算是一個曝光，這兩種計算標準會存在差異。

最後，用一句話總結——什麼是在中立透明的第三方廣告監測流程下的一次曝光：

基於C2S的方式並且帶有通用匿名用戶標識，符合BtR原則，並且還要進行GIVT和SIVT的過濾，這樣的曝光才是一次有效的曝光。