一個完整的策劃案範文「公關策劃書怎麼寫」

隨着市場經濟的發展，公關在企業發展過程中所起到的作用越來越大，對應的公關活動對企業影響力，更加深遠。

優質的公關活動，可以快速積實現品牌傳播，積累品牌形象，提升品牌影響力。一個成功的公關活動出現在大眾面前，除了優質的方案策劃之外，實操人員及企業負責人，對於活動的理解，也至關重要。

在講述公關活動企劃書之前，我們先要了解一下企劃書的概念。首先，企劃書是寫給企業內部人、合伙人及決策領導看的。因此它的功能是通過直接明朗的內容描述，讓他們對內容進行審視或給出看法。另外，企劃書是對企業負責人對某個項目進行全局認識的關鍵，從運行邏輯思路，投出產出，效果預測等內容，全面認知該項目。

那什麼是公關活動企劃書？它指的是對某個行動方案設計過程進行表達的一種企劃書。從投入產出、效果評估、內容評判等方面，讓企業相關人員對該內容進行初始判定或給出優化建議等。

一份完整的公關活動策劃書或企劃書，都一定會存在八大要素，即「5W2H1E（what、who、where、when、why、how、how much、effect）」。公關活動企劃書的寫作結構根據這八大要素，其組成從前到後分別是：企業導入（封面）、活動背景、活動目的、活動主題、活動內容、活動設計、單位、場地、時間、費用預算、效果預期。

1、企業導入（封面）

企業導入部分主要就是文本關鍵信息闡述而已，其中包括企劃單位、方案提出人、方案提出日期、撰稿單位、撰稿人、完成日期等內容。另外根據整體文本內容具體情況，可能在封面後頁添加目錄也，以供他人查閱。

2、活動背景介紹

活動本質就是通過某個由頭，藉助給消費者福利的方式，獲取關注。同樣，直接了當的福利，很多時候無法足夠引起消費者的注意力，通過簡單的活動原由包裝，一方面可以提升活動本身的價值，另一方面也可以給整個活動附加特殊意義，有利於品牌形象的建設。

在企劃書中，這部分內容就是告訴目標人，開設這個活動的意義在哪裡，營造一種名正言順的氛圍。

這部分內容不需要太過複雜，但需要把整體脈絡講解清楚即可。

3、活動目的介紹

這部分是講解組織這個活動是為了實現怎樣的目的。任何營銷活動都具有明確的目的，但有時候如果在開始之前沒有強調清楚的話，可能在後續操作的過程中，出現「跑題」的情況。

活動目的介紹板塊，只需要闡述一些籠統的概念即可，如提升品牌影響力，實現品牌推廣，完成營銷轉化，積累客戶等。

4、活動主體展示

每個活動都具有一個中心主題，主題也是整個活動價值體現所在。比如中秋主題活動、七夕主題活動等。這些內容，都是直接的對內容調性進行籠統闡述的過程。

活動主題與活動目的之間需要存在聯繫，因為目的是整個活動的核心。另外根據目的特性，整個活動主題也要與之相契合，否則活動整體效果可能會大打折扣。