據最新統計顯示，中國已成為僅次於美國的第二大 iOS 應用下載國。在這樣的大背景下，ASO 漸漸走進了人們的視野，想了解並掌握這方面技巧的人越來越多。但「是什麼」又「怎麼做」又成為困擾運營工作者的難題之一，面對大片的數據真是苦不堪言。

收集了那麼多ASO指南卻不想看一眼，聽過了那麼多ASO優化經驗卻遲遲沒有動手。

不如這一次，我們一起拿起ASO優化的敲門磚，來一場實戰。

震驚！ASO的身份竟然是……

從狹義上說，ASO （ App Store Optimization 的簡稱，即應用商店優化）指的是各應用市場提升App在排行榜和搜索結果排名的過程。但目前ASO的定義已經擴充。那些幫助 App 在應用商店獲取更好曝光位（除去排行榜和搜索結果排名，還有精品推薦、熱搜榜等），進而獲取流量與下載量的過程都可以稱為ASO。

正如PC時代SEO對Web的重要意義一樣，移動互聯網時代，ASO是App推廣的基礎。

不得不看！這才是做ASO優化的原因

超過 60% 的iOS用戶會通過關鍵詞搜索來發現並下載 App。

——美國著名分析公司 Tune

ASO最主要的目的之一就是最大限度地優化 App 的「曝光度」，而「曝光度優化」又可以分為兩個方面——「關鍵詞覆蓋數量優化」以及「關鍵詞的排名優化」。通俗來講，「關鍵詞覆蓋數量優化」就是指用戶搜索更多關鍵詞都能找到該款 APP；而「關鍵詞的排名優化」，就是我們要爭取自己的 App 在關鍵詞下的搜索排名盡量靠前。

目前app運營推廣效果維持，搜索排名是維持和提高的唯一可行途徑。這一切都是為了增大App的下載轉化，讓用戶用更短的時間找到自家產品。

回到用戶場景中來，想下自己平時作為一個手機用戶如何去下載一款遊戲？舉個栗子，朋友圈或者遊戲媒體上看到遊戲公測的消息，感興趣想體驗下。

• 拿出蘋果打開AppStore。
• 看榜單第一屏。若有則點擊下載，若無直接搜索。
• 搜索關鍵字。第一個不是，甚至第一頁居然都找不到該產品……

ASO優化的作用就是防止以上悲劇的發生。

正在圍觀，ASO工具大揭秘！

常用的優化工具一般是禪大師、ASO100和鳥哥ASO。針對功能我進行了整理歸納，圖如下：

綜合判斷，ASO100可能更好一些。當然，工具的使用上來說，都是大同小異，主要是為了幫助運營者實現：

• 查看應用排名
• 搜索指數排行
• 關鍵詞熱度變化趨勢
• 榜單排名以及變化趨勢
• 關鍵詞拓展
• 競品分析

實戰！緊握ASO優化敲門磚

首先我們先研究一下，影響ASO的九大因素。

• 產品層面：App名稱、關鍵詞、ICON、截圖+視頻、App描述
• 運營層面：用戶評論、安裝量、日活+留存率、社會化分享數據

就這些因素而言，產品層面的優化主要是指關鍵詞的排名。

而目前來看行業內大家比較認同的權重排序是：

App名稱>關鍵詞> App描述>應用內購買名/描述

相比其他選擇，名稱和關鍵詞的可操作性的確更強一些的，這也是ASO優化的核心。通過優化應用名稱和關鍵詞，實現使應用覆蓋更多熱詞。

說完了理論部分，大家最關心的還是實際如何操作。下面，我們就以健身App Keep為例進行實際操作。

第一步丨選取關鍵詞，建立「詞庫」

▲關鍵詞詞庫 是什麼？

相對應的，Keep的關鍵詞庫初步建立如下：

剛開始做ASO優化，品牌詞的優先級最大，競品詞的優先級最小。試想，當你的產品尚無知名度的時候，通過appstore下載的用戶都是已知你的產品，通過精確名稱查找的。

第二步丨找到較優秀的競品，補充「詞庫」

搜索競品應用名稱，然後在應用詳情頁查看「關鍵詞/ASO」，找到關鍵詞覆蓋最多的競品——輕+，共計累積關鍵詞8221個。接着按搜索指數（熱度）排序，並篩選出與上文表格中要點相關的關鍵詞補充進表格。

關於搜索熱度和搜索結果的權衡，企業的標準也各不相同。小企業選擇熱度中、難度（即搜索結果）小的關鍵詞；大企業選擇熱度高、難度中的關鍵詞。

▲補充後的詞庫 紅字為新增

第三步丨關鍵詞篩選與整理

按各自公司的情況進行權衡，這次剔除選擇搜索指數低於5000搜索、結果數大於1000的關鍵詞。

▲篩選後的詞庫 標黃部分剔除

再次整理後，關鍵詞如下：keep、卡路里、移動健身教練、gotokeep、卡路里科技、fittime、薄荷、咕咚、動動、睿健、鄭多燕、減肥、跑步、運動、健身、養生、鍛煉、胖、腹肌、瘦身、燃脂、體重控制、飲食結構、視頻、瑜伽、打卡。

第四步丨利用ASO工具，確定一百字符

選取上一步中確定下來的核心關鍵詞作為副標題，注意語句通順，且副標題與關鍵詞不重複，確定下來以後，一起放入「ASO100」-「ASO優化助手」，按提示修改。

若提示關鍵詞字符不足，本着充分利用100個字符的原則，可以借鑒其它競品，補充一些關鍵詞。

到這一步，ASO優化的核心部分就已經完成了。

但畢竟這一篇只是敲門磚，暫且能讓大家有所認識。關鍵中的關鍵，是在實踐操作中找到合適自己的工具與方法。