文案策劃是職場的稀缺人才，企業老闆很難找到滿意的：

1. 主要工作：以企業規劃的商業目標為前提，進行規劃設計、思路創新、內容方案製作，並形成針對受眾展現、講解的文案。
2. 崗位定義：以策劃工作為主導，以文案創作為表現形式的的工作崗位，同時肩負文案和策劃兩樣專業工作的職責。
3. 文案類型：包括廣告文案、活動文案、推廣文案、商業策劃案、商業計劃書、招商文案、融資計劃書、產品品牌策劃案等。
4. 策劃內容：包括廣告語、腳本、劇本、推廣軟文、活動、商業模式、商業計劃、品牌策劃、自媒體策劃、短視頻策劃等。
5. 寫作要求：符合受眾對象的閱讀習慣、審美品味、心裏期待等等，達到符合預期的作用效果，實現預設的商業目標等。

下面我們深入分享：

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主要工作：以企業規劃的商業目標為前提，進行規劃設計、思路創新、內容方案製作，並形成針對受眾展現、講解的文案。

文案策劃的工作包含兩個方面，一是策劃二是文案。

策劃是文案的前置工作，文案是策劃的最終呈現。

策劃方面：

1. 策劃需求調研、客戶調研、市場調研、文案受眾調研
2. 整體規劃設計、創意路、創新內容、策劃方案製作
3. 商標起名、品牌策劃、廣告語、活動策劃、定價體系等

文案方面：

1. 製作針對受眾的廣告文案、活動文案、推廣文案等
2. 製作針對投資人的商業策劃案、商業計劃書、招商文案等
3. 製作用於網絡推廣的文章、軟文、廣告、短視頻劇本腳本等
4. 製作用戶企業宣傳的企業簡介、文化、故事、新聞、活動等

文案策劃工作涉及企業的方方面面，工作既要有企業家思想的高度，又要有行業視角的廣度，還要有深入客戶需求痛點的深度。

一個專業的文案策劃對於企業，其重要程度甚至遠勝一個普通策劃加文案的團隊，因為思想高度和事業廣度、看問題的深度，無法通過堆積人數來達到。

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崗位定義：以策劃工作為主導，以文案創作為表現形式的的工作崗位，同時肩負文案和策劃兩樣專業工作的職責。

文案策劃包含兩個專業內容：

1. 策劃：以商業目的為目標，進行有創意的規劃設計、最優化方案的策劃。
2. 文案：以策劃結果內容為依託，製作針對特定受眾呈現的圖文內容版本。

文案策劃是這兩種工作的統一，常見於規模不大分工不細的企業，設定一個崗位由一個人同時完成這兩個專業的內容。

產生這樣的情況大體有以下幾種現實根源：

1. 通常一個企業招聘不到讓老闆滿意的策劃，企業的策劃工作通常由老闆親自承擔
2. 企業老闆或策劃需求客戶如廣告客戶，請不起動輒幾十萬到幾千萬費用的專業策劃機構
3. 一般文案人員只能進行簡單的文章、腳本、軟文廣告等文字創作，缺乏專業策劃的能力
4. 文案策劃通常由具備一定文案能力的策劃人員，同時承擔文案工作，於是有了文案策劃這個職位的說法

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文案類型：包括廣告文案、活動文案、推廣文案、商業策劃案、商業計劃書、招商文案、融資計劃書、產品品牌策劃案等。

文案策劃要交付的文案類型通常包含以下幾種：

1. 廣告文案：常見於廣告公司針對廣告主需求創作的廣告腳本、創意內容等文案
2. 活動文案：公司在年假節日、開業、新品發佈等活動用於宣傳、推廣、召集的文案
3. 推廣文案：公司在企業官網及各渠道、線上線下推廣的企業、產品、活動等文案
4. 商業策劃案：公司在特定商業項目上的規劃設計、商業模式、創新產品等文案
5. 商業計劃書：常見於創業企業商業設計、模式探索等階段對外呈現的介紹文案
6. 招商文案：專門用於產品招商、品牌招商、渠道招商、連鎖加盟招商等方面的文案
7. 融資計劃書：企業專門針對投資人製作的，用於說明融資及投資回報的商業計劃書
8. 產品品牌策劃案：用於企業品牌矩陣建設、品牌計劃、產品設計推廣等文案

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策劃內容：包括廣告語、腳本、劇本、推廣軟文、活動、商業模式、商業計劃、品牌策劃、自媒體策劃、短視頻策劃等。

文案策劃的內容涉及眾多包括廣告語、腳本、劇本、推廣軟文、活動等。

以對專業性有一定要求的品牌文案策劃，其中一部分為例，品牌文案內容包含：

1、品牌名稱：

「養宮」商標註冊號21220491，包含保健、理療、健康諮詢、飲食營養指導、 按摩、 衛生設備出租、休養所等類別。

「養宮」商標註冊號26022801 ，包含攝影、培訓、健身俱樂部、提供在線電子出版物、安排和組織大會、健身指導課程、俱樂部服務等類別。

2、品牌背景：

養生文化是中華民族傳統文化的精髓，它源遠流長綿延數千年。

中醫對養生保健的研究由來已久，從兩千多年前的《黃帝內經》開始，歷代有眾多的醫家、佛家、道家對養生之道作過詳細而深刻的發掘和論述，逐步形成了一套系統的中醫養生理論。

3、品牌故事：

2007年養宮第一家養生館在上海成立，年累計服務客戶達到5000人次。

2016年養宮走過第一個十年，累計開館300家遍布５個一線城市。

4、品牌起源：

養宮由一群常年致力於養生領域研究、實踐、推廣的專家學者、醫師和愛好者發起。

養宮專註「實效性」養生理論、方法的整理驗證，及相關產品、服務研發和生產。

5、品牌理念：

人身難得，我們感恩父母感恩社會；順應自然，我們敬畏自然敬畏生命；實效為王，我們正信真誠力求實效

6、品牌內容：

理論體系包括十二時辰養生、二十四節氣養生、四季時令養生。

方法體系包括體質調養、減肥減脂、失眠調理、辨體養生等。

商業布局包括在線養生平台、養生社群，終端社區店、城市養生會所等。

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寫作要求：符合受眾對象的閱讀習慣、審美品味、心裏期待等等，達到符合預期的作用效果，實現預設的商業目標等。

文案策劃工作的寫作要求不同於其他文學創作，並非以創作者的思路想法為核心，而是要以受眾為核心：

1. 符合受眾對象的閱讀習慣，給投資人看的文案不超過三頁紙，向農村市場投放的廣告要接地氣
2. 符合受眾對象的審美品位，根據市場定位、客戶畫像，客戶的受教育程度，興趣等針對性製作
3. 符合受眾對象的心裏期待，是要製作受眾要看、想看、期待看到的內容，而不是創作者想寫的
4. 能夠達到符合預期效果，實現預設商業目標的文案，文案不是目的，目的是拿到效果和結果
5. 能夠吸引受眾閱讀、觀看、記憶、傳播，能夠在短時間內形成受眾持續關注話題和熱議的效果