為什麼視頻號必須配一個公眾號

如果你也做視頻號，為什麼需要同時且必須需要一個公眾號。

那為什麼做視頻號一定要同時配個公眾號呢?

開始之前，我們首先看下視頻號與公眾號是如何聯動的，具體的表現形式是怎麼樣的?

相信你肯定有注意過，很多視頻號文案部分或地理位置信息下邊，都有一段文案(全屏模式之前是藍色字體)，這其實是個公眾號的擴展鏈接 ，點擊後會直接跳轉到公眾號對應的文章詳情頁。

而短視頻號疊加擴展鏈接(目前必須是公眾號鏈接)也是視頻號區別於其它短視頻平台最大的特點(暫時是)。

OK，上酸菜。

我簡單總結了三個原因，且聽我一一道來。

第一個原因：必要的內容擴展

這個比較好理解，比較直接，淺顯易懂。

林語堂曾經說過：講話要像女生的裙子，越短越好。

一方面是我們做視頻號或其它短視頻內容，追求的是短，我能 10 秒講完話，決對不說 15 秒。我能 20 秒講完話，我決對不會說 30 秒。

但是我們大部分人其實是做不到的(包括我)，一分鐘的視頻號內容，好多話還沒來的及講，時間就到了。

所以我們恰好可以利用公眾號的擴展文章來繼續接着講一些視頻內容里來不及講，但你又想和大家深度分享的擴展內容。

另一方面，想像一下這個場景：

我們看完視頻後，心理認可這條視頻，但想繼續了解事情的全貌或後續，那你一定會點擊鏈接，來仔細的閱讀這篇與視頻主題相關的長文;

又或者你主做本地化流量，做了營銷活動，再加上你的視頻里啊，底下的文案的引導用戶點擊鏈接了解更多活動詳情等，用戶感興趣都是會點擊的;

這對於本地的店鋪或商家也可謂巨大利好，通過結合視頻號線上的引流，也同時能給線下帶來流量，而且還都是本地精準流量，只要到店就大概率能完成交易轉化。

比如下面截圖中的 case，是一個健身房的活動：

所以說視頻號下方擴展鏈接里的公眾號文章就可以很好的承接這部分流量。

第三個方面呢，可以直接變成主要運營策略(叫套路更合適)，當成一個勾子，比如在視頻號里把要分享的內容做個速讀或只講前 5 條，後面 5 條故意不講，引導用戶點擊公眾號擴展鏈接了解更多進行並更詳細、更深入的講解(是的，城市套路深，我要回農村)。

第二個原因：公域流量撬動及私域流量承載

如果非要用一句話來概括公眾號與視頻號的關係 ，那就是：

視頻號是公眾號撬動公域流量的槓桿，公眾號是視頻號私域流量的承載。

如果現在不理解沒關係 ，接着往下看，我一說你就明白了。

我之前在視頻號的算法推薦邏輯中分享過，視頻號是通過私域流量去撬動公域流量。

如果你一不小心整了個視頻號爆款作品(視頻號下方掛了你的公眾號文章鏈接)這就使得公眾號會跟着曝光，也就意味着公眾號會進入更大的公域流量池曝光，而不僅是再靠朋友的轉發或個人朋友圈、社群私域里主動曝光獲取流量。

你品，你細品，這意味着什麼。

懂的人自然都懂，但凡做過公眾號的朋友都知道我說的這個機制背後所蘊藏的威力有多大。

由於公眾號體系里並沒有免費的推薦和流量分發機制(「在看」是目前唯一相對低成本能讓公眾號進入公域流量池的方式，互推、付費不算)。

拿我自己的公眾號來舉例，更多的時候，我都得自己手動完成除公眾號之外其它渠道和平台的內容分發(但有時會被其它平台認為站外引流而導致封號或限流)，來為自己的公眾號或個人微信的私域引流。

完成曝光後，緊接着再把吸引過來的公域流量通過公眾號的文章內容帶來的價值進行私域流量的轉化，比如關注公眾號送教程，加微信進群等操作，完成流量轉化閉環。

比如在文章里提示加入微信群，這樣是不是就把用戶加入到你的私域流量池裡了。

驚不驚喜，刺不刺激，意不意外!!!

第三個原因是為私域流量變現做準備

由於目前視頻號還不能直接鏈接 H5、小程序(可以申請)，所以我們就需要利用公眾號來做為私域變現做準備。

我們需要通過在私域流量中持續不斷的釋放價值，後期私域流量池的變現有很多種(無論社群、培訓、賣課程等)，可謂想像空間巨大。

甚至你可以更加簡單粗暴，直接把公眾號的文章設置為付費閱讀，當然，這種運營策略必須基於我們能給用戶提供足夠高的價值內容輸出才行的通。

聽懂掌聲。

那麼有朋友的問題就來了：

怎麼關聯視頻號與公眾號的擴展鏈接呢?

首先，你得有個公眾號啊，最好是同名視頻號的公眾號(這裏面有個坑，由於視頻號與公眾號的命名邏輯是一樣的，具有微信平台唯一性，所以一定要提前搶注，不然就給別人做嫁衣了，會被截流)。

拿我自己來講，我就吃虧了，比如我的公眾號名字是「孟大偉」，但視頻號之前被別人註冊了，無奈只好換個名字，視頻號叫「孟大偉怕鯊魚」。

還會有些朋友會問，我沒有公眾號，也不會申請，也不想費勁去申請，我能用其它人的嗎?

答案是當然可以!

但是

你要想先明白這背後的利益關係，比如剛剛我們第二條里講的公眾號的公域曝光和漲粉有可能都是漲到別人的公眾號上了，你相當於給別人導流了。。。

我說的夠明白了嗎?這可不是嚇唬你。

如果說你把視頻號當成一個長期運營項目而不是短期套利的工具的話，顯然有一個你自己的公眾號是必須和非常必要的，況且公眾號還是免費申請開通的呢。

實在想省事，買個也是可以的，不過記得遷移和改個名字就行了。

接下來看看如何實操，在視頻號里添加公眾號擴展鏈接：

第一步，複製我們要添加的公眾號推文的地址，在哪複製呢?

點擊右上角…，彈出的菜單中，選擇複製網址：

第二步，進入發表視頻頁面，就會看到剛剛的複製的鏈接文章標題已經自動識別預覽出來並展示在「擴展鏈接」那裡了，你只需要輕輕點擊即可完成添加。

如果你想刪除再替換一個新的也沒問題，再次點擊即會彈出刪除按鈕。

第三步，發佈成功後，你就能在視頻號下方看到擴展鏈接了，點擊就能跳轉對應文章鏈接詳情了。

是的，就是這麼簡單呢。

你學會了嗎?

溫馨提示：目前擴展鏈接只支持公眾號鏈接和紅包封面鏈接

趕緊實操吧。

最後，再回到文章開頭我說了，這是視頻號區別於其它平台的最大特點，但抖音也已經開始內測「相關閱讀」功能(目前來看是關聯今日頭條文章);

例如，在一條關於「劉翔」的視頻下方就關聯了今日頭條的文章，詳細講解了北京奧運會因傷退賽的劉翔及倫敦奧運會始末。

我們可以看到，和視頻號的功能邏輯是一樣的，用戶在觀看已經添加「相關閱讀」的視頻時，可以通過頁面底部入口，直接跳轉到視頻關聯的文章頁面，進入文章詳情頁面(有誰注意到詳情頁左下角的打開今日頭條評論的給頭條引流的入口了嗎?)。

這意味着，未來短視頻疊加文章的擴展鏈接將會成為標配。

所以，每一公眾號作者都應該去做一個視頻號，同樣每一個視頻號玩家也都應該運營一個公眾號。

最後，在啰嗦一下：

我在文章里經常強調的是像#孟大偉 一樣的普通人做短視頻(無論視頻號亦或抖音、快手)，都要轉變思維，要把短視頻平台或其它任何平台都當成是大的公域流量池來引流。

公域流量池的存在只有一個意義，即源源不斷提供新的流量

最最後，還是那句話：請相信我，我所說的，都是錯的。

作者：孟大偉

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