優秀營銷事件盤點「2024年營銷事件」

2021年華語影壇史詩級災難片

《上班》已正式上映

無數社畜從爆竹聲中醒來

雖然大家無精打采、神遊天外

但是這並不會妨礙

領導跟我們談今年的kpi

坐在工位上把電腦的開機密碼反覆輸錯

嘗試了100次之後，終於打開了落灰的電腦

讓我看看這個世界發生了什麼？

原來趁我們不注意的時候

各大品牌已經爭相發力

各種新年創意營銷爆髮式增長

今天我們就來盤點一下

牛年開門紅的品牌營銷典範

支付寶一句在嗎？你被撩了嗎？

在嗎？

我很好

你好嗎？

一首後來遇見他，就是支付寶推薦給我的主題曲，就像是抽籤抽出來的一個結果，給人以一種心理暗示，像是一下子戳中內心。

這其實是為了新年期間的情人節，支付寶聯合口袋鈴聲共同推出的一個活動，只要用戶在支付寶上搜「在嗎」，就會收到口袋鈴聲推薦的一首情歌，每個人在不同時間去搜，都會得到不一樣的歌曲推薦，再配上撩人的文案，馬上撩動你的情緒。

……

拉開抽屜，一探究竟

就這樣發酵幾天之後，支付寶 在嗎？登上了微博熱搜，刷爆朋友圈。

所以，支付寶這一波浩大的陣勢，有你一份貢獻嗎？

京東的「京東潮我來」創意廣告吸引了不少流量，尤其是在年貨節上通過線上服裝秀，推出被稱為「福襖」的可穿戴式年貨禮包，把傳統的年貨禮盒包裝蛻變為新型時尚單品。在這場#新年潮我來#線上年貨秀上，Z世代的年輕人們通過這件「可穿戴式禮包單品」盡情展示自己的消費態度。

因為疫情原因，今年春晚的當中觀眾們都戴着中國紅的口罩，歡聚一堂，熱鬧非凡，但是這高清鏡頭往前推進到口罩上時，大家突然覺得有點不對勁？

原來口罩也是廣告位，列文虎克般的網友把圖片放大放大再放大定睛一看，似乎看到了熟悉的logo，這不是五菱的LOGO嗎？

雖然知道五菱一直善於玩跨界，但是大家屬實沒想到五菱這次居然承包了春晚現場的口罩，這跨界很有意思。

其實五菱不是第一次做口罩，疫情最嚴峻的時候，就是五菱挺身而出，為國抒難，為支援抗疫提高口罩產力開闢的口罩生產線，是為抗疫走在前線的企業之一，所以這次憑藉小小口罩爆火出圈也是有原因的。

快手的新年賀歲竟然只發了一首歌？

「遠方的人互相挂念，走過你的湖海山川，回來我的鍋碗瓢盤，你和我都平凡。」 歌詞平淡樸素，訴說的是平凡人的心事。

這首歌由來自天南地北的快手音樂用戶演唱，他們在教室、在湖邊、在路旁唱着歌，唱樸實無華的生活，就足夠打動人心。所以好的廣告營銷不一定充滿套路和折扣，它只需要抵達人心，就會有人應和。

星巴克在我們心裏能和它掛上鉤的，總是寫字樓里的都市麗人，還有蘋果氣氛組選手，但是這次星巴克把中國春聯的元素和咖啡杯結合到了一起，竟然有一種和諧有趣的既視感，讓小編也想get一杯！

來看看星巴克的六字上聯是：「牛年 牛飲 牛咖」，下聯就由大家自行發揮，看了一圈大家的答案，果然這個世界是不會讓我失望的。

來看看各位網友的神奇下聯。

將春節營銷融入傳統春聯中，聯合網友進行對春聯的互動，也讓人們再一次見識到了，星巴克繼氣氛組之後又一次有趣的營銷腦迴路。

樂視在年前自曝欠債122億，這一波反向營銷我稱之為新年營銷之冠，果然不怕人黑就怕不火，樂視還直接把欠債這事貼自己腦門上了，生怕這個世界有人不知道。

這下嘲諷樂視的吃瓜群眾的路，被樂視官方堵死了，都紛紛放下了嘲諷，讓樂視強勢收割了一波關注度和流量，成為新年品牌營銷里殺出重圍的一匹黑馬！

京東這次的新年賀歲微電影《頂牛》，請來了曾經的春晚名角陳佩斯擔任主演，故事講述了一對相依為命、卻總是頂牛的父子。

一個是破音歌神，一個是菜刀鼓王，用相愛相殺的方式彼此扶持，明明心裏關心對方卻總是矛頭相向，這就是典型的中國家庭的表達。隱晦、深沉、矛盾，但是我很愛你。

可口可樂今年的新年廣告片，讓我們看到曾經覺得麻煩繁瑣的事，才是真正的熱鬧和幸福，沒有家的新年氣氛，總是少了點什麼。短片最後以歡樂的過年氣氛最為高潮，也符合可口可樂的歡樂、喜悅、熱鬧的品牌印象。

支付寶新年文案里一句「願所有想念都被看到」足以令人落淚，尤其今年就地過年，讓一個「望」字就表達說不盡的思念，這次短片還帶火了周深在片尾演唱的同名歌曲，着實算溫情地賣了一份情懷。

麥當勞這次賀歲短片攜手《哪吒魔童降世》原班人馬傾力打造，再次夢幻聯動，延續了去年哪吒的熱度。

以哪吒母子的有趣互動讓人覺得溫馨又搞笑，好像又回到哪吒魔童降世的電影里，用作年夜飯結合了麥當勞新款「牛運金桶」，真是有趣有味，神仙聯動！

總體來看今年的營銷充滿創意和接地氣的小驚喜，已經脫離單純煽情強調故土鄉情的老套路了，開始從各個方面去貼近消費者的內心。

不管是怎麼樣形式是歌曲還是廣告片，還是新產品設計，品牌都試圖和新一代消費者建立起情感共鳴，從而樹立更獨特的品牌形象。

這種隨時代變化的理念，才是立足市場的絕佳策略。並且跨界和元素融合是新的營銷趨勢，所以這次的春節營銷向各大品牌提供了優秀範本。

最後四川紅七新廣告傳播策劃有限公司祝各位開工大吉，牛年好運！