市場監管總局簡評其可靠度「拼多多黑標品牌商品靠譜嗎」

8月2日，市場監管總局辦公廳發佈《關於加大打擊制售假冒偽劣商品違法行為力度的通知》。《通知》指出，拼多多購物平台上涉嫌銷售侵權假冒商品近日引發熱議，在2018年度相關專項行動中，要將打擊包括「傍名牌」在內的制售假冒偽劣商品、其他商標侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等違法行為，列為重點打擊目標。發現的涉嫌重大違法線索，要對生產、銷售等相關環節進行全鏈條調查處理。

此前，上海市工商局表示，市區兩級工商和市場監管部門已於7月31日約談拼多多平台經營者，要求其立即開展自查自糾，對消費者等投訴舉報的問題進行整改。隨着拼多多上市，其售賣假貨、山寨產品的各種質疑聲也紛至沓來，除了假貨問題，像「小米視界」、「三星視聽」等大打擦邊球的產品堂而皇之地在其平台上銷售，也引發了拼多多縱容山寨產品的質疑。

對於外界的強烈質疑，拼多多方面回應稱假貨是中國存在的社會問題，「讓3歲的拼多多承擔不公平」。對於平台上假貨數量的爭議，黃崢認為，從銷售比例上看，能夠被定義為假貨的量要遠低於很多媒體的想像。值得注意的是，在黃崢看來，「山寨問題」並不等於「假貨問題」。「山寨的問題，拼多多確實做得不夠好。」黃崢認為，從價值觀角度來說，這些品牌不夠本分，希望占知名品牌的便宜，「但不代表它他們質量不過關，這和假貨是兩回事，性質不同。」針對名牌企業的反對之聲，拼多多CEO黃崢回應稱，願意攜手中國所有品牌電視機廠商，徹底梳理電視機「傍名牌」現象治理方案，以及聯合中國白牌電視機產業帶，探討品牌化發展策略。黃崢表示，爭取在未來一個月內，出台打擊山寨產品等解決方案。初步想法是將這些分類目，例如針對電器如何做，針對奶粉如何做。

在拼多多電器專區中，也並非所有商品都是「山寨」假貨，很多品牌都是真貨假貨摻着賣，這樣對消費者更具誤導性。海信、康佳等多家家電企業，相關遭遇侵權的廠家都對於在網絡監管如此嚴格的今天，電商平台上竟然還會出現如此明目張胆的售假行為表示不可思議。多家企業均對此事高度重視，表示在與拼多多交涉的同時會對損失進行核算，不排除採取法律手段維權。

山寨產品不是假貨，這種說法如果還能說的過去，但有意誤導消費者的「傍名牌」山寨產品，實際上涉嫌侵權，涉嫌商標侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等違法行為。《最高人民法院關於審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》規定，認定商標相同或者近似應當以相關公眾的一般注意力為準，在隔離的狀態下對商標進行整體比對及主要部分比對，同時還要考慮請求保護註冊商標的顯著性和知名度。

前些年，山寨產品曾經泛濫成災。近年來，這種現象已經大為減少，但並未絕跡，這次的拼多多平台山寨產品事件，說明還有大量的傍名牌山寨產品存在。從諸多傍名牌事例中，不難看出，我國知識產權保護的現狀是令人堪憂的，企業打造民族品牌的法治環境還不太好，創造民族品牌的社會氛圍也不太濃。倒是假冒偽劣產品不少，山寨文化泛濫，模仿、借光、攀附、搭車之風日盛。之所以傍名牌、搭便車、打擦邊球行為日益猖獗，筆者認為，主要原因在於高額利潤的誘使、企業對其品牌的保護不夠重視、市場監管存在漏洞、現行法律法規不健全、地方保護主義所致。正是由於此種原因，一些企業為走捷徑，通過傍著名商標的文字、圖形、外包裝、名稱等方式謀取不正當利益。

在當今世界經濟舞台上，知識產權已經成為一個國家的核心競爭力的重要組成部分，知識產權的保護越來越受到世界各國的重視。然而，由於種種原因，我國知識產權的保護髮展還不夠成熟，尤其是在我國經濟高速發展的今天，我們更應該重視並加大知識產權保護的力度。針對目前市場上出現的各種「傍名牌」行為的新情況，工商部門和商品經營場所管理部門應加強合作，通過開展廣泛市場調查，對「傍名牌」的各種表現形式分門別類進行研究分析，結合我國的《商標法》、《反不正當競爭法》、《產品質量法》等法律法規，加強監督力度，進行嚴厲查處。