隨着信息流廣告的不斷發展，各個平台都陸續加入到了信息流廣告的行列，讓廣告主們看得是眼花繚亂。百度作為三大流量巨頭之一，雖然百度信息流起步相對較晚，但還是得到了不少用戶和廣告主的認可。下面我們就來看一下百度信息流渠道特徵、百度信息流各版位人群屬性，以及百度信息流操作要點。

百度信息流渠道特徵

百度信息流廣告是穿插展現在信息流中的原生廣告，主要以單圖、大圖、三圖、視頻等樣式，展現在原生資訊內容之中。百度信息流

百度信息流廣告平台：手機百度、百度貼吧、PC端的貼吧、好看視頻、百青藤(百度旗下的搜索聯盟);

百度信息流優勢：有搜索基礎，有關鍵詞定向，用戶精準度、質量度高;

(百度的關鍵詞定向，比任何渠道的都要精準，用戶質量、有效率比較好)

百度信息流缺點：算法較差，對操作技術要求高，流量相對其他平台較少;

(百度信息流廣告基於搜索，擺脫不了搜索的基因)

百度信息流廣告投放建議：中小企業，TOB行業，小預算賬戶建議投放。

百度信息流渠道特性

百度信息流廣告渠道特點：中級智能渠道『

百度信息流仍是基於意圖詞的算法機制，雖然現在通過OCPM和興趣，可以不依賴意圖詞，但平台本身還是依賴搜索行為的。

百度信息流廣告第一要素：定向方式

百度信息流廣告不像頭條和抖音那麼吃素材，百度跑出來一條好的素材後，可以一直跑。一條素材可以反覆地去測試，測試的重點內容在於意圖詞和興趣的組合。

百度信息流廣告次要要素：出價方式、頁面、出價等

根據自身產品、服務特性，選擇合適的出價方式、頁面，及出價的高低。

百度信息流出價方式優選：OCPC、OCPM、CPC

(注意：在進行百度信息流廣告投放之前，要先了解一下你的產品適合不適合進行百度信息流投放。比如「奶茶加盟」，這種比較寬泛的就不太適合，特別是針對新手來說百度信息流會特別難調整。在素材比較多的情況下，建議你去跑頭條。)

百度信息流各版位人群屬性

百度信息流：基本上百度信息流主要集中在手機百度APP，屬於資訊類;廣告展現位置有APP首頁(首頁，打開百度APP第一頁)和APP詳情頁(文章的底部);全地區人群皆有覆蓋;人群質量度高。

貼吧信息流：百度貼吧屬於社區類的平台;廣告展現位置有APP首頁和詳情頁還有PC;覆蓋人群主要為年輕人群;人群質量一般。

好看視頻：好看視頻屬於短視頻類平台;廣告展現位置有好看、百度APP;覆蓋人群以三四五線為主(主要還是以低消費人群為主);人群質量一般。

百青藤：百青藤類型為聯盟流量(類似於巨量引擎的穿山甲，廣點通的巨量匯);廣告展現位置為合作媒體;覆蓋人群全地區皆有覆蓋，人群質量較差。

百度信息流操作要點——意圖詞

意圖詞就是訪客搜索過的關鍵詞，是我們進行百度信息流廣告投放時，非常重要的一種定向方式。

意圖詞拓詞方法:

1)競價賬戶搜索詞;

2)系統推薦詞;

3)意圖詞推薦工具

意圖詞分詞方法：

百度信息流意圖詞不需要像競價那樣很細的分類，根據出價方式大致分類即可。

1)CPC根據詞性分類，精準控制不同詞類效果(分為5組左右即可);

2)OCPC長短詞分類，詞根為主，給予系統最大程度探索範圍。

以上便是對百度信息流渠道、各版位人群屬性以及操作要點分析。作為信息流優化師，不僅要對渠道了解，還要掌握信息流廣告的投放技巧，具備「隨機應變」解決百度信息流投放過程中各種問題的能力。

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