一、信息流的展現原理
通過高精細的標籤體系，找到目標人群，把廣告展現給應該看到的人。
例如，用戶在使用今日頭條APP的過程中，不斷閱讀汽車類的新聞，那系統就會給該用戶打上一個對汽車有興趣的標籤，廣告主在投放廣告的過程中，就可以選擇這個標籤，去圈定用戶，給其展示廣告。
二、信息流廣告展現機制
例子：靜靜：白領、單身、愛美、愛旅遊、喜歡健身、閱讀、購物，目前處於考察樓盤階段
由於媒體為靜靜打的標籤滿足多家廣告主，例如同時可以滿足房地產商、電商平台、攜程的人群需求，那麼當多家廣告主同時找到靜靜時，媒體會根據多家廣告主的eCPM來進行廣告競爭力的判定，eCPM值排名第一的將會展現在靜靜面前，下一個廣告位置展現哪家廣告，循環此過程。
三、ECPM計算公式
衡量廣告展現競爭力的指標。ECPM是平台為廣告主分配流量的重要參考指標，如果ECPM不理想，那麼曝光展現機會就少，推廣效果就會越來越差。
CPC出價模式下：ECPM=預估點擊率*目標點擊出價*1000
OCPX智能出價模式下：ECPM=預估點擊率*預估轉換率*目標點擊出價*1000
PS：在不同出價下，ecpm值的計算方法有很大的區別，我們在講述出價後再進行詳細的ECPM計算方法的講解。
原創文章，作者：投稿專員，如若轉載，請註明出處：https://www.506064.com/zh-hk/n/314175.html
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