社交媒體平台擁有數十億用戶，是人們花費大部分在線時間的地方，這使其成為廣告商獲得潛在客戶、傳播品牌知名度和促進轉化率的理想場所。

在不同平台上投放社交媒體廣告可以讓你接觸到不同類型的目標受眾群體。但是，你也必須為每個平台和目標受眾定製廣告。

以下將會介紹7個最佳的海外社交媒體廣告平台，以及有關如何使用它們進行廣告宣傳的信息。

1. Facebook

Facebook是大多數企業(包括電子商務公司)會選擇的社交媒體廣告平台。該平台擁有每天超過16億的龐大用戶群，使其成為最令人垂涎的社交媒體廣告平台之一。

Facebook為廣告商提供了一個接觸數十億獨特用戶的機會。此外，它的高級受眾過濾和其他過濾工具可以讓你在正確的時間向適合的人展示廣告。

對於電子商務公司來說，在Facebook上投放廣告是一種產生潛在客戶的好方法。你可以通過Facebook廣告展示你的新產品或系列，就像下面的H&M廣告一樣。

圖片來源：Facebook

你的廣告可以是圖片或視頻，用來展示你的產品及背後的故事。

對於此類廣告，記得要添加一個清晰可見的號召行動（Call to Action，簡稱CTA）按鈕（例如「立即購買」），以引導人們到產品頁面，方便他們輕鬆進行購買。

• Facebook 廣告形式

Facebook提供了以下幾種廣告形式供人們使用：

圖像（Image）

圖像是最簡單的廣告形式，附帶一些文字和CTA按鈕。對於電子商務公司來說，在投放此類廣告時，最好是簡單地展示產品圖片。

視頻（Video）

視頻廣告提供了更多嘗試的機會。你不必局限於展示產品圖片，可以做更多的事情。你可以講述品牌故事或事業發展，展示使用產品的不同方式，或者其他一些你受眾可能喜歡的東西。

視頻廣告比靜態廣告更具吸引力，並且能以多種方式使用。所以，如果你決定投資Facebook廣告，不妨嘗試一下這種廣告形式。

幻燈片（Slideshow）

顧名思義，幻燈片廣告可以讓你創建一個包含3到10張圖片的幻燈片或單個視頻。圖片一張接一張地播放，但只有一個CTA按鈕。

這種廣告形式最適合用來展示你最新系列中的不同產品，你也可以用這些相繼出現的圖片來講述一個故事。

輪播（Carousel）

輪播廣告和幻燈片廣告非常相似，也允許你在一個廣告中發佈多達10張圖片。但與幻燈片廣告不同，輪播廣告可以為每張圖片或每個視頻添加單獨的鏈接。此外，這種廣告形式允許你在一個廣告中添加多個視頻。

幻燈片和輪播廣告的另一個區別是，輪播廣告需要人們滑動圖片或視頻才能看到下一個。但是，在幻燈片廣告中，圖片只是相繼地出現，不需要觀眾做任何操作。

輪播廣告是非常有效的，因為它形成了一個產品目錄，每張圖片或每個視頻都能鏈接到不同的產品頁面。它可以幫助人們找到廣告中顯示的確切產品，使得他們更容易購買。

即時體驗（Instant Experience）

當用戶在移動設備上點擊你的廣告時，這些全屏廣告就會開始播放。當廣告在整個屏幕上播放時，它提供了一種更加身臨其境的體驗，沒有任何干擾。

採集（Collection）

這個基本上類似於輪播形式，但用於即時體驗廣告。這意味着廣告中的每一張圖片都可以全屏顯示，從而提供更逼真的體驗。

• Facebook 廣告類型

除了廣告形式，Facebook還提供了不同類型的廣告選項。

Facebook 信息廣告（Feed Ads）——這些廣告顯示在Facebook 的信息流中，看起來像原生內容。

Facebook 直播廣告（Live Ads）——這些廣告會出現在Facebook的直播中，通常會獲得很高的參與度。

Messenger 廣告——這些廣告展示在Facebook Messenger上。當人們訪問企業頁面或與某個品牌的內容進行互動時，通常會顯示這類廣告。

嘗試所有的這些廣告類型，然後找出最適合你品牌的選項。

2. Instagram

由於其視覺特性，Instagram是大多數電子商務公司的首選。再加上它每天約5億的龐大用戶群，使其成為電子商務公司的絕佳廣告平台。

管理Instagram廣告的平台與Facebook的相同，因此具有同樣的高級過濾和定位選項。和Facebook廣告一樣，Instagram也有圖像、視頻和輪播等廣告形式。

Instagram廣告要麼顯示在用戶的信息流中，要麼出現在故事中。

Instagram 故事廣告（Stories Ads）

Instagram故事廣告顯示在Instagram應用程序頂部的用戶故事板塊。這些廣告遵循了Instagram故事的短暫性，出現幾秒鐘就會消失。因此，要確保這些廣告能立即引起人們的注意並有一個明顯的CTA按鈕。

Instagram 信息廣告（Feed Ads）

這些廣告顯示在用戶的信息流中，看起來就像原生內容一樣，除了頂部的「贊助」一詞。本質上類似於Facebook 信息廣告，並且能以類似的方式使用。

事實上，Facebook公司為Facebook和Instagram提供了相同的廣告選擇。例如，前文顯示的H&M廣告也可以在Instagram上投放，並且像Facebook一樣，也會顯示在用戶的信息流上。

3. YouTube

YouTube是世界上最大的視頻共享社交媒體平台和視頻搜索引擎。每天，人們在YouTube觀看視頻的時長高達數十億小時，這使得其成為視頻廣告的最佳廣告平台。

你可以使用谷歌廣告平台在YouTube上投放廣告，該平台可讓你在整個Google廣告網絡中顯示廣告。

4. LinkedIn

LinkedIn是B2B公司的最佳社交媒體平台，因為它是針對其他公司決策者的理想場所。通過在LinkedIn上投放廣告，你可以接觸到你所在領域的專業人士，並將你的B2B產品出售給真正掌權的人。

LinkedIn提供了不同的廣告選項，如文字廣告、動態廣告、贊助內容和消息廣告等。以下展示了出現在用戶信息流中的LinkedIn廣告：

圖片來源：LinkedIn

5. Twitter

Twitter是一個動態的社交媒體平台，專業人士和其他用戶可用它定期、頻繁地分享他們感興趣的話題或生活的動態。由於Twitter平台的動態性，它的內容能夠比其他平台更快地進行傳播。

這使得Twitter成為提升品牌知名度的好地方。不過，你也可以用它來投放能帶來直接轉化的產品廣告。Twitter廣告也非常適用於增加應用的下載量，因為它具有針對應用程序的完整廣告系列。

• Twitter 廣告類型

下面是一些你可以嘗試的Twitter廣告類型：

推廣推文（Promoted Tweets）——如果你想向那些沒有關注你但可能是潛在客戶的人展示推文，那麼這是你的最佳選擇。

推廣趨勢（Promoted Trends）——如果你想推廣一個標籤，比如一個品牌或一個廣告活動標籤，那麼你可以使用這個選項。

推廣賬戶（Promoted Accounts）——主要是向尚未關注你的人顯示你的Twitter賬號，如果他們因此了解你，可能會有興趣關注你的賬號。

6. Pinterest

這是另一個適用於電子商務公司的可視化平台。你可以用它來展示你的產品和系列，就像在Instagram上一樣。然而，與Instagram不同的是，這個平台更針對女性。

在Pinterest上，你可以像在Twitter上推廣推文一樣，推廣自己的拼圖（Pins），你也可以在你的拼圖上添加CTA按鈕以及指向網站的鏈接。這可促成直接轉化，並將社交流量轉移到你的網站上。

7. Snapchat

Snapchat是一個非常受年輕人喜歡的平台。如果你的目標受眾是千禧一代或更年輕的人群，那麼你絕對可以嘗試該平台。

• Snapchat 廣告類型

下面是一些你可以在Snapchat投放的廣告類型：

Snapchat 信息廣告（Feed Ads）——這些互動廣告就像是平台上的原生內容。

贊助鏡頭（Sponsored Lenses）——這些視頻鏡頭就像Instagram濾鏡，人們可以用它來創建自己的內容。這項花費相當大，但有可能像病毒一樣傳播開來，從而物有所值。

Snapchat 發現廣告（Discover Ads）——此功能可在人們瀏覽新內容時，在頁面頂部顯示你的廣告。

在你的社交媒體廣告組合中使用一個或多個這樣的平台，可以覆蓋企業的不同目標受眾。定製你的廣告，使其與平台指南和目標客戶角色相匹配，然後就可以開始你的廣告活動。

嘗試在這些平台上投放廣告，並像專業人士一樣實現你的廣告和營銷目標。

KOL直聘點評：

在海外社交媒體平台上投放廣告越來越流行且投資回報率相當高。

為了接觸到不同類型的目標受眾，我們建議廣告商可以根據自身的需求在以上所提到的7大平台上定製企業廣告，來進行宣傳營銷。

如果想了解更多關於海外社交媒體廣告營銷的信息，歡迎關注KOL直聘的公眾號！