6點寫好優秀的營銷廣告案「營銷廣告文案怎麼寫」

品牌是一項極為複雜的系統化名詞，包含商標、名稱、包裝、 價格、歷史、聲譽、廣告等一系列因素在內，是企業和產品的聲譽代表。企業廣告文案是品牌的底層組成部分，是廣告系列中的核心組成部分。

真實走心去分享是根本，用文字感動用戶，逐步打造個人影 響力。在寫此類文案過程中，要注重自己內心的真實想法，分享切身經歷，避免片面誇大嫌疑，分享個人所見所得，真實走心的 話語往往更能貼近用戶群體。

用最簡短的文字來概括配圖或海報主題，讓大家關注配圖和文字，形成視覺引導。標題式文案就是一篇文章的標題，配圖 就是這篇文章的內容，標題式文案吸引用戶關注也是一種有效 的營銷文案策略。

文案字數盡量控制在二十個字以內，表情符號盡量不要重複，有一兩個是最好的。涉及到具體數字時，要盡量鮮明一些，多用短句，少用長句是企業營銷文案寫作的原則，這 樣方便用戶靈活閱讀，有的放矢。

在企業廣告營銷文案中不要把一個產品的多個賣點同時向消費者進行傳達。做企業產品廣告文案營銷的人心裏明白，每個產品賣點之所以能成為賣點，也是因為其技術或產品的獨到之處，但是在文案體現上， 一定要做到賣點集中，核心賣點要重點突出。

企業營銷廣告文案寫作的核心要點在於，用對的方式向對的用戶傳達對的話。換位思考，用精準目標人群心裏的想法塑造文案，哪怕說出只有這些人聽得懂的話也無妨大礙。

消費者認知是建立在人群集中和賣點清晰的基礎上，接着就需消費者對企業產品快速建立認知。沒人會因為衝動或理性消費來購買連自己都不知道是什麼的產品，快速建立消費者認知的有效策略是認知遷移，形象化的文案比喻能有效觸達消費者心智。

不論是用戶還是營銷策劃人，我們都習慣於用自己的認識結構去解釋新型事物，這是人性，而對於企業產品營銷文案來說，我們要習慣於通過用戶身邊的景象來解釋新事物，這是一種照顧他人情緒的能力，也是文案寫作技巧里要把控的人性認知。

當消費者建立足夠的產品認知後，就會對你所描述產品的文案亮點產生疑惑，這時候就需大量的文案或案例去表明這則廣告文案描述的真實性。這種廣告文案的寫作技法，不僅通過數字的表現形式讓人們對車速有了一定場景化體驗，而且鮮明的對比手法也讓人們對這輛車的品質產生足夠好感與好奇心。

首先，要明確營銷目的。其次，就要明確撰稿方向。首先要考慮用戶想看到什麼樣的 內容？乾巴巴的廣告營銷和活動介紹已泛濫，在移動化時代已不能適應人們快節奏和輕娛樂的消費需求。仔細分析後可發現，受眾用戶主要關心兩個點：一個是八卦新聞，一個是優惠比價。

最後，企業營銷廣告文案要基於整體活動提綱來填充內容。把自己代入到受眾用戶中，通過用戶視角來寫出用戶想看到的內容，切忌閉門造車。沒有失敗的活動，只有失敗的策劃和廣告文案。

互聯網時代企業營銷廣告文案的重要性凸顯，是內容運營的核心組成部分。