今日頭條CPM即千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要支付一次費用，一般4元/千次曝光。但是，不同的受眾獲取的成本不同，預算所影響的消耗速度也不同。
如果預算過低，無法獲得用戶贊示，如果預算太高，則會進入」燒錢「的模式，避免廣告因為預算耗光而過早下線，只有設置適當的預算才能達到廣告曝光的目的。所以，廣告主可以先從按照階梯投放價格進行觀察、優化，在今日頭條就是越投的多，穩定的消耗，量級轉化都會不錯哦。
今日頭條廣告賬戶開通成功後需要充值廣告費用，充值後按照cpc點擊或者cpm千次展示扣費，當然也有ocpc和ocpm和cpa廣告計費模式可供廣告主選擇，廣告主可以選擇合適的計費模式。
1.精準競價廣告計費原理。簡單的說，出價更高的廣告主可以獲得更優先的展示，獲得更多的點擊數量。每個廣告均有最低出價，可以1分錢遞增。廣告成交價格 ≤ 廣告出價。基本成交價格的算法是次名廣告出價加1分錢。(例如，廣告主A出價0.3，廣告主B出價0.5，廣告主C出價0.4，廣告主D出價0.41。先展示廣告主B的廣告，成交價格是0.42;然後是廣告主D，成交價格是0.41;然後是廣告主C，成交價格是0.31;最後是廣告主A，成交價格是0.3)。實際中的成交價格還受廣告點擊率、投放時間、受眾人群、其他廣告主等多方影響。成交價格是動態的，以今日頭條競價廣告系統實際價格為準。
2.精準競價廣告與誰競價?與所有投放條件完全相同的廣告主一起競價，但今日頭條競價廣告區別於搜索競價廣告。今日頭條根據廣告、目標受眾、投放條件等因素，系統主動向潛在消費者展示廣告。潛在消費者在看新聞標題時會看到廣告。消費者一天不會只瀏覽幾條新聞標題，而是幾百條新聞標題。潛在消費者只要看到廣告，無論是第一支廣告，還是最後一支廣告，廣告都是精準的，而且不會出現同類廣告在同一屏幕出現。所以說，今日頭條競價廣告不需要像搜索廣告一樣，必須出高價才能獲得有效點擊。
3.精準競價廣告的劣勢。操作較複雜，需要操作者具備一定的精準競價廣告投放基礎，通過學習和投放實踐可以逐漸掌握要領。廣告展示位置不固定，隨機展示。
要知道，在今日頭條CPM投放切記不可太放任或粗曠，但也不要弄把流量袋子捂得太緊，要根據市場的行業做到收放自如。如果不太了解市場行情的話，可以找今日頭條官方代理商了解諮詢，他們會有專業的推廣經驗，可以時刻監控市場的行業進行優化和及時改變投放策略。
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