iPhone12發佈，沒想到杜蕾斯竟然火了。

10月14日凌晨，蘋果發佈iPhone 12系列4款5G手機，這是蘋果首次推出5G手機。

隨後，杜蕾斯官方微博發佈文案：#iPhone12##蘋果發佈會#有的事情，不能太快。

按理說，杜蕾斯蹭熱點也不是什麼新鮮事了，從2011年雨天套套當鞋套用起，杜蕾斯之後幾年在蹭熱點上就如同開掛一般。

2012年奧運會，劉翔舊傷複發跨欄摔倒，但堅持走完全程，杜蕾斯緊接發微博稱：快的男人並不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！

雖然文案簡單，似乎還帶着些人文關懷，但考慮到杜蕾斯是賣什麼的，就顯得十分內涵了。

2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯又借勢發揮，發佈了一語雙關的「光大是不行的」。

2014年微博上市，杜蕾斯更是直接打出了「有杜杜，盡情上」的文案。

蘋果6問世的時候，蘋果大陸官網一句神翻譯「比更大還更大」引發眾品牌調侃，而杜蕾斯當時乾脆做了下面這張海報。

當然類似這樣花式蹭熱點的文案，杜蕾斯還做過很多。

不管是春節：

元宵節：

情人節：

還是婦女節：

勞動節：

兒童節：

甚至連「世界人口增長日」、「雙11」等等也都不放過。

這些抖機靈、污段子和幽默情話，還曾一度被網友們感嘆「文案只服杜蕾斯」。

雖然杜蕾斯的營銷看似十分成功，每次推出的廣告文案都能獲得大量的轉發和討論，令人拍案叫絕，但近年來杜蕾斯因文案過於內涵而「翻車」的事件也並不在少數。

杜蕾斯又「翻車」？因內涵廣告被罰81萬

杜蕾斯(durex) 作為一個誕生於1929年的避孕套品牌，名稱源自耐久(durability)、可靠(reliability) 、優良(excellence) 三個英文單詞的組合。

歷經90多年時間的考驗，杜蕾斯避孕套在世界上150多個國家及地區銷售，並在40多個國家及地區佔據領導地位。

2018年12月，世界品牌實驗室發佈《2018世界品牌500強》榜單，杜蕾斯排名第477。

可能在很多人眼中，是廣告成就了杜蕾斯，讓它被越來越多人熟知，但殊不知杜蕾斯也不止一次因廣告過火而受到處罰。

這兩天，本想蹭熱點的杜蕾斯，卻沒想到自己竟因內涵廣告被罰81萬登上了微博熱搜榜首。

天眼妹了解到，杜蕾斯官方微博的認證公司為斯騰爽健貿易(上海)有限公司。

天眼查信息顯示，該公司在2019年12月就曾被上海市市場監督管理局行政處罰，事由為「發佈廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」。

圖片來源：天眼查

而這次判決的原因則是「杜蕾斯官方微博」在2019年4月19日 和「喜茶」「淘票票」「餓了么」等品牌官方微博進行品牌互動營銷發佈的內容涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》的相關規定。

為什麼偏偏是4月19日？其實每年的4月19日都有一個梗，「419」的英文諧音是「for one night」（一夜情），一向緊追熱點的老司機杜蕾斯也跟着登場了。

只不過去年419的文案，大家可以一起感受下，這…

但值得一提的是，關於這次熱搜中提到的被罰81萬，卻是杜蕾斯在國內的一個代理公司——上海曼倫商貿有限公司。

圖片來源：天眼查

天眼妹發現，該公司在今年7月8日因發佈廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容被上海監管部門罰款81萬元。

圖片來源：天眼查

7月份的事突然上了熱搜，也是有點讓人迷惑，難道是杜蕾斯昨天發佈的這條文案太火了？

成人用品行業發展有多快？

隨着中國人的觀念變得越來越開放，中國人使用安全套和相關的情趣用品也變得越來越多。

據中國報告大廳研究，2017年時中國安全套行業就在以每年15%的增量增長。

市場研究機構透明市場研究估計，到2024年，中國的安全套製造工業還能有每年大約12%的增幅，這個市場穩定增長的潛力超乎人們的想像。

另有統計數字顯示，2014年中國人年使用安全套71億隻，2016年為96億隻，2017年就突破100億隻。

去年情人節，天貓超市一小時的成人用品實時銷量暴漲了600%左右，而根據艾媒諮詢的報告，預計2020年，中國情趣用品市場規模將破1300億元。

而在眾多的安全套品牌中，杜蕾斯的地位顯而易見。

之前第一財經商業數據中心（CBNData）數據分析師還曾通過分析2016年6月至2017年5月的阿里巴巴消費大數據，根據銷售額、復購率、人均消費指標綜合評出了線上避孕套十大品牌。

杜蕾斯位列榜首，而緊隨其後的是來自日本的品牌岡本。

據天眼妹了解，其實杜蕾斯和岡本之間的戰爭，曾一直為營銷界津津樂道，不過大多還停留在性感營銷的爭鋒層面。

2012年時知乎還曾掀起過「杜蕾斯與岡本產品孰優孰劣」的討論，早期知乎網友以知識學嚴肅考證著稱，結合了切身經驗研究產品性能的差異：岡本是水性潤滑劑，而別的是油性；岡本是原裝進口，而杜蕾斯原產地在青島；岡本主打的是「超薄」，杜蕾斯主打的是「持久」，而產品厚度每降低0.01毫米，使用快感可提升20%。

因而有了「追求品質和體感選岡本，追求性價比和花樣選杜蕾斯」之論，不過對於天眼妹這樣的單身釘子戶來說，具體是不是這樣，還是看大家在評論區留下的感受哈。

雖然從廣告文案上杜蕾斯似乎更勝一籌，但天眼妹記得之前「但我用岡本」句式也確實引發過一起「蝴蝶效應」，一度成為網友造句接龍的靈感來源。

起初，只是一些粉絲在杜蕾斯微博創意海報下評論：「廣告文案我只服杜蕾斯，但我用岡本」、「營銷我只服杜蕾斯，但我只用岡本」、「你文案出的再有創意，但我還是用岡本」。

但沒想到後來竟然延伸出了更多，像是「打車我只服滴滴，但我用岡本」、「買葯我只服叮噹，但我用岡本」等等。

眾多行業佼佼者一起進行品牌聯動，宣傳#但我用岡本#的態度，也曾將岡本一度推向「高潮」。

不過在天眼妹看來，有效的營銷一定是基於產品的，用極致的產品體驗俘獲消費者們的心，讓消費者們產生髮自內心的熱愛才是硬道理。