附遊戲行業的發展前景「小遊戲開發需求分析報告模板」

2018年，中國遊戲市場的實際銷售收入接近2150億元，約佔全球的27.48%。同時，微信等社交應用的高度普及，催生了移動化、輕度化的小程序遊戲。iiMedia Reserach（艾媒諮詢）大數據監測顯示，作為微信小程序的頭部應用，日均活躍用戶數量達到1億人，小遊戲數量超過7000個，用戶人均日使用小程序約13分鐘。目前，小遊戲產業已經探索出一條相對成熟的產業鏈，商業模式涵蓋道具內購、廣告、電商等多方面。但小遊戲行業整體存在粘性較弱、同質化嚴重和盈利模式成熟度低等問題。艾媒諮詢分析師認為發現，小遊戲行業的未來具有中重度遊戲化、廣告市場擴大化、5G技術引導創新化等多個發展趨勢。(《2018-2019中國小遊戲產業研究與發展趨勢分析報告》完整高清PDF版共43頁，可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)

以下為報告節選內容：

中國遊戲市場實際銷售收入不斷增長

中國遊戲用戶規模不斷擴大

中國網絡遊戲進入小遊戲時代

2018年中國遊戲市場佔全球總收入28%

移動化、輕度化成中國遊戲產品的發展趨勢

2018年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入達834.4億元，同比增長14.2%。其中市場收入增長主要來源於移動電競遊戲收入的提升，移動電競遊戲的市場佔比已經超過了端游，小程序遊戲為代表的移動化、輕度化形式成為中國遊戲產品的發展趨勢。

相比APP，小程序即點即玩等特性更吸引用戶

APP帶來沉浸體驗，可以獲得完整的遊戲版本。但是對於王者榮耀這類中重度遊戲來說，聚集忠實用戶、帶來更多變現模式的同時也會佔據用戶更多的使用時間。相比APP，小程序遊戲提供輕度試玩體驗，利用微信平台和碎片化時間，呼喚忠實用戶、擴張廣泛的潛在用戶數量，並實現玩家轉化。

中國80後網民最關注小遊戲相關的話題

小遊戲產業商業模式趨於成熟

道具內購和廣告成為小遊戲主要變現方式

小遊戲利用多樣化平台的社交關係鏈拓展用戶，如微信好友或群內PK、排行榜競技、圍觀等，實現迅速、低成本的宣傳，是行之有效的商業轉化。目前小遊戲的具體變現模式主要表現為道具內購和廣告收入。

小遊戲呈現三大特點：休閑·社交·競技

社交場景下的對戰競技遊戲已成為拉動用戶粘性的「新型流量收割機」。

依託社交平台而生的小遊戲，為更好地匹配其社交平台用戶屬性、傳播性和低門檻等因素，自然要求遊戲本身增強「易上手」「可玩性」「互動性」「競技性」等社交環節，不論是微信的跳一跳、還是手機QQ的雙人PK，快手小遊戲等都已然成為業內代表平台及作品。

2018年小程序遊戲日活用戶數量超過1億

微信龐大流量基礎助力小程序遊戲發展

iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2018年2-12月，微信的月活躍人數一直保持在9億人以上，月活躍滲透率最高達到98.1%。中國網民普遍將微信作為常用的移動互聯網社交工具，微信小程序遊戲擁有龐大的流量基礎。

小程序遊戲形成完整產業鏈

騰訊推出「跳一跳」等爆款遊戲佔據小程序市場

騰訊憑藉著平台和技術優勢，推出了一系列小程序，其中遊戲為主要產品。2018年第一個爆款小程序遊戲「跳一跳」為騰訊旗下產品，官方數據稱其到2018年3月累計用戶數量已達到3.9億。

「跳一跳」具有良好的品牌口碑

艾媒大數據輿情監控系統數據顯示，系統監測期間「跳一跳」言值數據為63.2，整體輿論偏正面。艾媒諮詢分析師認為，「跳一跳」作為2018年第一個爆款小程序遊戲，打出了輕度化、休閑化遊戲的品牌。詞雲顯示，隨着同質遊戲分割市場，其用戶同時為多個遊戲的玩家。

重慶地區對小程序遊戲認知度高

iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，重慶地區用戶對小程序遊戲認知度最高，達到26.47%。同時，浙江、四川、安徽等地的用戶也熱衷於討論小程序遊戲相關話題。

關於艾媒諮詢

iiMedia Research(艾媒諮詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構，2007年誕生於廣州，在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒諮詢致力於輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告，以權威第三方實力，通過艾媒大數據決策和智能分析系統，結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點，在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據諮詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定製發佈新經濟前沿報告超過500份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、環保與公共治理等領域，通過深入數據挖掘，通過數學建模，分析推理與科學算法結合，打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒諮詢的數據報告、分析師觀點平均每天被全球超過100家主流媒體，1500家(個)自媒體、行業KOL廣泛引用，覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

基於公司獨立自主研發的「中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)」，艾媒諮詢建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告投放效果、商業模式等多維度的數據監測體系，可視化還原「數據真相」，實現市場趨勢的捕捉和用戶信息的洞察，提升品牌的行業競爭和影響力。