隨着數字營銷步入存量市場，精細化運營成為品牌在廣告投放的一大訴求，從而更為重視廣告的效果和價值。
信息流廣告憑藉高度原生化、受眾觸達高、互動特性強等優點迅速崛起，並成為品牌投放的主流廣告形式之一。然而，信息流廣告因其廣告形式和內容的多樣性，傳統廣告效果評估指標，如點擊率等，或已無法全面準確反映信息流廣告的價值。
為探究信息流廣告價值的有效評估體系，位元組跳動旗下營銷服務平台巨量引擎發佈《人群精細化定向下的廣告價值評估白皮書》，以點擊率為原點，基於秒針系統信息流廣告監測數據，對信息流廣告點擊率數據進行深入洞察。
核心要點：
● 行業類別、投放周期、素材類型、受眾屬性是影響信息流廣告點擊率的四大因素，其中受眾屬性是影響點擊率最為重要的因素。
● 行業類別方面，以建築房產類為例，2.48%的高點擊率遠高於教育文化類的0.42%低點擊率，不同行業的性質使廣告點擊率差異可達5倍以上；
● 投放周期方面，在大促期間，消費者注意力趨於飽和，點擊率往往處於低點；素材樣式方面，像小圖、組圖這樣原生的廣告形式，吸引點擊力更強。
● 受眾屬性方面，點擊率不足3%的用戶佔據整體七成以上，是信息流廣告曝光的主力人群。
● 點擊率隨人群年輕化呈下降趨勢，高點擊率人群呈現清晰的高齡傾向，而年輕用戶則多分佈於低點擊意願人群之中，23歲以下對廣告點擊意願最低；
● 同時，點擊率表現出鮮明的下沉特徵，高點擊率人群向三四線城市聚攏，二線以上城市群體點擊意願普遍較弱。
基於如上數據與洞察，《人群精細化定向下的廣告價值評估白皮書》指出，低點擊率未必證明傳播無效。
所謂「低點擊率人群」以一、二線城市的年輕人為主力構成，商業廣告點擊行為和閱讀興趣均顯著區別於其他群體，對生活品質具備更高要求。
面向此類受眾，即使一次廣告並未引起點擊行為，但品牌曝光帶來的信息傳遞依然可以幫助提升品牌認知，形成有效傳播，信息流廣告需要建立更為科學的價值評估標準。
更多觀點和洞察內容，詳見下方完整版《人群精細化定向下的廣告價值評估白皮書》
原創文章，作者：投稿專員，如若轉載，請註明出處：https://www.506064.com/zh-hk/n/312193.html
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