大眾營銷，所有做營銷的人都應該不會陌生。大眾營銷在某些地方又被稱作是「廣泛市場營銷」（這應該是從英文「massmarketing」直譯而來）。大眾營銷是指營銷者以相同的方式向市場上所有的消費者提供相同的產品和進行信息溝通，即大量生產、大量分銷和大量促銷。

一般而言，大眾營銷與直復營銷相對，它是以市場的共性為基礎，忽略市場需求的差異，力圖以標準化的產品和分銷影響最廣泛的市場範圍，從而獲得最低的生產和營銷成本，得到較低的價格，或者較高的利潤。應該說，直至目前，大眾營銷還是企業最常用的營銷方式。

在營銷概念和營銷創新層出不窮的今天，大眾營銷也演變出越來越多的營銷方式。

武器一：整合營銷

整合營銷，它是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。

如果說把這個武器應用最好的人，當數2009年年初剛上任的美國總統奧巴馬。這位被很多美國人形容為Web2.0的總統，助選最有力「秘密武器」就是「整合營銷」，他充分利用了網絡工具，視頻、播客、博客、網頁廣告等進行網絡整合營銷，最大力度地爭取到了網民的支持，最終贏得了全世界最為激烈的一項競選。

前美國總統奧巴馬

奧巴馬通過網站，迅速積累自己的支持團隊——奧巴馬僅在Facebook就擁有一個包含230萬擁護者的群組。即使在成為總統之後，他還不依不饒地繼續利用互聯網，在利用互聯網進行治國的同時，也成為互聯網最引人注目的網絡「紅人」。

在傳統媒體日益被網絡媒體取代的今天，奧巴馬應該說是一個最懂網絡時代整合營銷的總統。現如今，特朗普也亦是如此。

武器二：病毒營銷

病毒營銷，也可稱為病毒式營銷，它是一種常用的營銷方法，它利用大眾口碑傳播的原理，讓營銷信息像病毒一樣，在大眾或用戶之間自發進行的迅速蔓延。

一名英國的小夥子BenSouthall曾被提名作為一個澳大利亞漢密爾頓島的「護島人」，至此，半年多來的「全球最好的工作」的獲得者最終水落石出。

同時，這場活動也讓全世界的營銷人又再次認識到「病毒營銷」的威力。這場由澳大利亞昆士蘭旅遊局精心策劃的活動，只提供了一個半年15萬澳元(約80萬元人民幣)的薪水和170萬澳元的投入，卻來來全球過億人和上萬家媒體的關注（試想，中國的央視各頻道至少50次以上報道過相關的活動資訊）。

英國的小夥子BenSouthall

澳大利亞大堡礁及其旅遊形象得到極大提升，有人計算，這場活動的公關價值已達7000多萬美元。

武器三：飢餓營銷

飢餓營銷，是指商家有意調低產量或供應量，以期達到調控供求關係、製造供不應求「假象」、維持商品較高售價和利潤率的目的。

一直以來，當我們把蘋果公司的喬布斯認作是「飢餓營銷」高手的時候，不經意間，這種營銷方式被中國大大小小的企業運用得如火如荼。

在汽車行業，東風本田已經被公認為「飢餓營銷」的行家。他們刻意保持CR-V這一車型的產能，使其在市場上造成適度吃緊的局面，以求飢餓式營銷繼續，一直保持加價銷售，實現較高的利潤。在降價聲一片的國內車市，東風本田CR-V仍保持加價8000-15000元的銷售狀態，並成功實現銷售20萬輛的目標。

其後，豐田漢蘭達等也採用此方法，加價20000元也一車難求。在房地產市場，「飢餓營銷」早以成為推高2009年房價的重要手段，「半夜起來排號」、「存X萬元拿號」、「開發商推遲開盤」等字眼充斥媒體。在IT行業，微軟公司Window7的推出，也是「供不應求」！2009年，可謂是「飢餓營銷」年！

武器四：體驗營銷

體驗營銷顧名思義，就是通過看（See）、聽（Hear）、用（Use）、參與（Participate）的手段，充分刺激和調動消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、關聯（Relate）等感性因素和理性因素，重新定義、設計的一種思考方式的營銷方法。

電影《阿凡達》

電影《阿凡達》，這部被中國電影導演陸川喊出讓中國電影人「集體服氣的一次完敗」的電影，憑完美的3D技術特效給人無與倫比的視聽享受和審美體驗。怪不得人們可以花上200元的高價雪天里排對買票。這個故事真有新意嗎？無非是一部好萊塢版的「暴力拆遷」片。

但是，《阿凡達》賣座靠的是什麼？還不是它給了觀眾長達160分鐘的虛幻，讓觀眾體驗了160分鐘的虛擬現實，讓觀眾體驗了160分鐘潘多拉星球之旅！我們中國的營銷人，應該從《阿凡達》里汲取更多的營養，讓體驗營銷很《阿凡達》！

武器五：事件營銷

事件營銷在英文里叫做EventMarketing，有人把它稱作「活動營銷」。事件營銷是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。

一個關於王老吉導致「體虛胃寒」的人胃潰瘍的說法被媒體大量吵作，激起廣泛議論。焦點，就是王老吉涼茶中的夏枯草、雞蛋花、涼粉草（仙草）等中草藥不利健康，最終，深陷「配方門」的王老吉被衛生部的一份公告解圍，這場事件似乎對王老吉沒有產生更多的負面效應。

其實明白人想一想，5月份，乃春夏之交，這個時間發生這種事情，並不偶然。當大家最終了解到王老吉在2009年銷售額再創新高的時候，大家應該對王老吉這個「事情營銷」的高手應該更多報以掌聲。

武器六：協同營銷

協同營銷又被稱作合作營銷，也可以稱為聯合營銷。主要是指商家之間通過共同分擔營銷費用，協同進行營銷傳播、品牌建設、產品促銷等方面的營銷活動，以達到共享營銷資源、鞏固營銷網絡目標的一種營銷理念和方式。

美國馬克威爾牌咖啡與日本麵包公司的聯合營銷：60年代中期，美國的馬克威爾牌咖啡在日本先後進行了3次大規模的樣品派送，共送出咖啡樣品1800萬份，派送辦法是把咖啡樣品封在一斤裝的麵包包裝內。

第一次派送時間是1965年3月～5月。馬克威爾牌咖啡的生產廠家與日本第一屋制麵包公司合作，把咖啡樣品夾在1斤裝的麵包包裝內，送出了200萬份樣品，範圍遍及日本全國。

結果麵包銷量和咖啡銷量都有驚人的增長，使得日本其他麵包公司紛紛要求參加派送。

第二次派送時間是1965年10月～1966年1月，共4個月。馬克威爾牌咖啡的生產廠商與日本7個地區的7家麵包公司合作，其中6家麵包公司是：東京第一屋制麵包公司、大阪的神戶屋制麵包公司、名古屋的敷島屋制麵包公司、福崗的糧友屋制麵包公司、仙台的虎屋制麵包公司、札幌的羅巴麵包公司，7個地區共送出樣品600萬份。