丁家宜又雙叒叕在搞事了！——如果你能秒懂「又雙叒叕」這些疊字的意思並能會心一笑，那麼恭喜你，丁家宜美白保濕霜補水限量裝（簡稱：皛白霜，下文沿用簡稱）的趣味性你便能get到。有國民品牌丁家宜背書，並觸發保濕+美白兩大護膚痛點，走高性價比路線的皛白霜，正在向國民爆品進擊。
CBO記者 張慧媛
美白保濕霜，曾經和「一洗白」洗面奶一樣，是丁家宜美白家族的王牌產品。作為丁家宜秋冬季的貢獻產品，曾創造年銷500萬瓶的記錄。
如今，這一國民單品，將和涅槃後的丁家宜一道，以配方再升級、功效再加強、膚感再提升的新面貌，重回大眾視野。這一次，它有了個新名字——皛白霜。全面升級後的皛白霜，強在哪兒？
皛白霜大玩漢字遊戲，「四個白」強化美白訴求
「皛」字，實際讀音為「xiǎo」，由三個「白」字組成。意思是皎潔、明亮，常用來形容天氣。
作為丁家宜在2018年秋冬重點打造的單品，皛白霜的名稱，融合了漢字表意美學和趣味性，從名稱上就有足夠爆點。
為什麼選用這個並不常見的漢字？丁家宜有更深層次的考量。設想，一名消費者在經過丁家宜皛白霜時，該字引起他的興趣，於是他掏出手機，識字。不管最後促不促成購買，消費者在識字、猜字的過程，就是皛白霜這一產品就在其內心中烙下品牌印記的過程。
在互聯網時代，注意力是最稀缺資源。各大品牌用閱讀量、轉發量等數據監測消費者對其產品的關注度和廣告投放的成效。能夠用表意文字強化消費者認知的丁家宜，用「四個白」，抓取消費者注意力，搶佔先機。
同時，該款皛白霜將在2018年秋冬投入市場，和肌漾白睡眠保濕修護霜、肌漾白亮顏保濕霜組成「夏後」美白三劍客，瞄準在炎炎夏日後被暴晒過的消費者需求，強化丁家宜美白概念。
美白霜搭配保濕安瓶，39元高性價比欲攪局貨架渠道
和曾經的美白保濕霜不同，皛白霜在概念上緊扣先保濕、後美白，在產品組合和成分上，打破美白產品易過敏、不保濕的魔咒。
首先，在產品組合上，皛白霜創新使用了美白保濕霜+玻尿酸原液的組合。一瓶50g的美白保濕霜，內附一瓶1.5ml的玻尿酸原液。
在成分上，皛白霜的美白基因仍是源於丁家宜23年來引以為傲的人蔘活性細胞科技。其次是煙酰胺、光果甘草根提取物和維C乙基抗壞血酸為主的三效美白精華。第三大核心成分，即是玻尿酸在保濕層面的強強聯合。
通過高科技的加持，皛白霜的產品力不言而喻。最為關鍵的是，這款皛白霜，僅售39元，放眼當下，這不過是一杯網紅奶茶的價格。在科技大投入之後，丁家宜仍選擇壓低價格，讓利消費者，意欲何為？
KA渠道，是丁家宜一直以來的主場。品牌和sku眾多的超市貨架渠道，一直以來對價格最為敏感。因此，高性價比和強勢品牌露出，成為護膚品在該渠道制勝的關鍵，丁家宜深諳此道。
皛白霜的推出，是丁家宜想用爆品切入市場，放大品牌聲量的關鍵一步。滿足了趣味性、高性價比的皛白霜，在高科技加持下，向國民爆品進擊的腳步步履不停。
原創文章，作者：投稿專員，如若轉載，請註明出處：https://www.506064.com/zh-hk/n/310838.html
微信掃一掃 
支付寶掃一掃 