全方位了解公眾號運營「公眾號內容運營方案」

1、運營一個公眾號前，需要先對公眾號進行定位，定位是運營公眾號的第一步也是最重要的一步。定位其實就是給自己貼標籤的過程，明白自己的讀者是誰，要向他們提供什麼內容，可以為讀者解決什麼問題，或者能帶來什麼好處；風格和調性是什麼，有什麼獨特之處。

2、傳統文化內容豐富、包容萬象、博大精深，涵蓋着：為人觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、文學藝術、教育科技等諸多方面。

3、運營公眾號的目的，目的很重要，以來判斷公眾號是要來達到什麼目的。

大型企業：通過微信公眾號來進行品牌傳播和維護，讓自己的品牌成為粉絲的首選；

中型企業有兩個目的：一個是進行品牌宣傳，一個是實現流量轉化。當積累到一定程度的粉絲後，將粉絲轉化為企業的資源和銷量；

小型企業：更在乎的是銷售，把產品和宣傳做起來，積累粉絲，轉化銷售。

根據需求情況分析：

公司：小型企業

銷售：傳統文化相關的產品（需選品）

目的：品牌宣傳和銷售轉化（漲粉和轉化）

指數：傳統文化百度日指數：2057（pc：1203，移動854），微信指數近30日均70萬左右。

人群畫像：女性佔比67.21%，男性佔比32.79%；≤19歲的佔比26.56%，20-29歲的佔比32.77%，30-39歲的佔比32.07%，40-49歲的佔比6.81%，≥50歲的佔比1.8%。（近30天數據來自百度指數分析）

地域分佈：關注傳統文化的10個熱門城市，排名由高到低分別是：廣東、山東、河南、江蘇、河北、北京、四川、浙江、遼寧、安徽。（近30天數據來自百度指數分析）

興趣分佈：影視音樂、教育培訓、軟件應用、資訊、書籍閱讀、醫療健康、遊戲、休閑愛好、旅遊出行、餐飲美食。（近30天數據來自百度指數分析）

分析得出：對傳統文化感興趣的用戶群體，主要年齡在20-39歲佔比64.84%，尤其以女性居多。那麼我們在公眾號的內容和推送的產品這塊，主要圍繞20-39歲的人群興趣愛好來創作和選品。（20-29歲的是潛力客戶，才開始工作，可能消費力還不是很強，需要慢慢培育；30-39歲的是主要客戶，有購買力，有家庭，有孩子，有家庭，要教育，會多了解傳統文化）

草案正文：

公眾號運營草案

一、公眾號包裝

1、公眾號名稱：（和品牌或者產品掛鈎）

2、公眾號簡介：致力於推動中國傳統文化的傳承與傳播，分享民俗文化，修生養性、子女教育等，超10萬用戶關注，不要錯過！

3、公眾號LOGO：設計一個固定logo，讓用戶對公眾號形成品牌意識，以後一看到這個標識會想到我們的平台嗦對應的產品。

4、公眾號定位（用戶定位、作用定位）

用戶定位：圍繞20-39歲人群畫像的特性，設計貼心服務客服（不是機械人，是熱情貼心有腔調的人），作為用戶關注後的服務小助手。

作用定位：為品牌宣傳、提升產品轉化、產品對外的聯繫窗口。

5、公眾號slogan：設計一條固化的廣告語，可以在每篇推文中出現，形成品牌文化。

二、內容策劃

1、內容規劃方面