奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年，中國彩電市場零售量為4450萬台，同比下降9.1%；零售額為1209億元，同比下降11.7%。事實上，我國彩電行業已經進入存量期已有一段時間，從2017年開始，出現了連續三年的量額齊跌。
前段時間，四川長虹和康佳集團相繼發佈了各自2020財報。以彩電巨頭的身份被廣泛認知，這兩家去年的經營情況卻都不算樂觀。
看起來，兩家公司在去年遭受疫情影響的情況下，仍然實現了盈利，但實際上，扣除非經常性損益後，兩家公司的主業都遭遇了虧損。
其中，四川長虹發佈2020年實現營業收入為944.48億元，同比增長6.37%，歸屬於上市公司股東的凈利潤為0.45億元，同比下降25.09%，歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤則約為-6281.8萬元。
（截圖自四川長虹電器股份有限公司2020年年度報告）
康佳集團去年全年實現營業收入503.52億元，歸屬於上市公司股東的凈利潤為4.78億元，同比增長125.26%，歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約為-23.7億元
（截圖自康佳集團股份有限公司2020年年度報告）
相比較而言，康佳集團不管是營收還是歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益凈利潤，都比四川長虹要差。不過，得益於主業外其他收益，其歸屬於上市公司股東的凈利潤是四川長虹的十倍。
業績不佳，一方面是疊加受疫情影響，國內彩電市場更顯低迷。
另一方面也與新勢力衝擊有關，從長虹和康佳表現看，出貨量都被後起的小米超越。奧維睿沃發佈的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，長虹和康佳的排名都不在前十；在國內市場，根據洛圖科技的數據，出貨量排名前五的分別是小米、創維、海信、TCL和海爾，長虹和康佳在六七位。
根據奧維雲網數據，今年一季度，彩電銷量990萬台，對比20Q1下滑0.6%，對比19Q1下滑20.5%；銷額311億元，對比20Q1增長30.9%，對比19Q1下滑13.4%。彩電成為大家電中唯一對比同期銷量仍在下滑的品類，表現甚至不如疫情時期。
這樣來看，長虹、康佳的後續發展，依然存在挑戰。
不過，這也可能是品牌面臨的陣痛，一方面，物聯網時代「屏聯萬物」趨勢顯現，彩電品牌理論上應該能夠更有作為；另一方面，無論是康佳還是長虹，都在拓展品類，進行科技轉型，探索家電外的其它領域。
當然，目前的遭遇，是不是發展的陣痛，還要看二者轉型的成績如何
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