一覽6個主要營銷類型「營銷社區互動有哪些形式」

中國第一互動營銷的門戶網站貓撲網，創造性的提出了互動營銷的六大模式——創意、病毒、社群、體驗、寬屏、內容。這六種模式也是貓撲對互動營銷的一種勇敢嘗試與探索。今天就以互動營銷為主題，來詳細了解一下貓撲網的六大互動營銷模式。

1.互動模式中的創意營銷

在進入Web2.0時代，網絡營銷的手段和用戶的體驗越來越受到商家的重視。網絡營銷的方式不再是以彈出廣告打擾用戶瀏覽來吸引用戶的注意，而是以主動性的開發網站為基礎。在高度重視用戶體驗的前提下，貓撲網開始了它的創意營銷。把自己的營銷信息在不打擾用戶的前提下送到潛在用戶的面前。

在這種創意互動營銷模式中，用戶有以前的被動接受改為現在的主動參與，通過時尚個性化的創意設計，能表現出用戶對品牌的理解。通過用戶自身對產品的創意，就會導致用戶與用戶之間的互動，將產品要表達的信息通過網絡進行互動傳播，用戶則在這種具有創意的互動中，能夠加深對品牌的印象與理解。

這些以互聯網技術為依託的創意營銷給了用戶不同的體驗感受，使它們由原先的被動接受變為網絡時代營銷的主顧，由Web1.0時代的沉默變為現在的傳播者。我們以麥當勞為例，它曾推出了一款漢堡的宣傳語是：你夠牛嗎？同時，麥當勞還在貓撲網上舉辦原創視頻比賽，而用戶對於「牛」這個字的理解與創意也就是對麥當勞的詮釋，而在這樣的互動活動當中，這款麥當勞無疑是給用戶帶來了深刻的印象。

對於麥當勞這樣的老品牌而言，產品的推出要體現它的「新」，而不是和以前一樣的「老」，而貓撲網舉辦的視頻大賽能夠體現出漢堡的特點，在用戶的心中也就有了「牛」這樣的特色。

2.互動模式中的社群營銷

社交網絡的興起不僅使企業與用戶之間的溝通極其便捷，還能夠使品牌在用戶當中大量的營銷成為了可能，在互聯網當中營造自己的官方網站就是最好的體現。

社群營銷就是基於朋友圈、人脈等人與人之間的關聯產生的營銷模式。企業通過組織網絡活動，吸引大量的用戶參與，而這些用戶就是信息傳播的最佳載體。

貓撲的品牌CLUB就是社群營銷的經典產品。它是結合當下的Web2.0技術為企業打造的互動社區平台。通過好友和朋友圈傳播信息的方式，將有共同愛好的用戶集合起來，實現用戶與品牌的密切互動，這樣就能把一個交友的興趣群發展成一個用戶的消費群。在活動促銷、用戶了解等方面，給企業帶來巨大的價值。

快速消費的產品因為自己本身的特點，在市場競爭中會更加激烈。因此獲取用戶對品牌的忠誠度是非常重要的。與用戶建立相同的價值利益是快速消費品成功營銷的關鍵所在。貓撲的品牌就為快速消費品建立了高效的用戶關係。社群營銷主要針對社會上最求時尚、活躍的人群，也成為了提高品牌的利器。

3.互動模式中的病毒營銷

病毒營銷的特點就是讓用戶變成企業「活」的廣告，利用互聯網社交等形式打通低成本高效傳播的營銷道路。

利用人際網絡構建無處不到的傳播通道，任何一個人都有相互聯繫的可能。藉助網絡用戶的口碑傳播，產品的信息就會像病毒一樣四處傳播，以快速感染的方式向數以萬計的群眾傳播。利用貓撲的Web2.0技術，產品的信息在貓撲的平台上更具有互動性和傳播的捷徑。

4.互動模式中的體驗營銷

體驗營銷能夠使那些沒有機會展示自己的產品有機會利用互聯網來讓用戶們一飽眼福，成為互動營銷中的升級動力。

汽車、家電、科技數碼等產品的單價較高，各方面的技術也較多，用戶在選擇時是比較困難的，不可能靠廣告的描述而去購買，而體驗營銷就可以解決用戶的這個難題，讓用戶和產品全方位的接觸。

體驗營銷可以讓用戶在體驗當中發現產品的價值，若是以信息的方式去告知用戶，用戶就不會了解產品的性能，若是讓用戶親自體驗就會留下深刻的印象。因此，體驗營銷就是以客戶的角度去考慮的一種營銷方式，會贏得用戶的信賴。

而傳統的營銷方式只在廣告上下足功夫，來吸引用戶的眼球。體驗營銷則是影響用戶的感官來銷售自己的產品，讓用戶切身的感受到產品的優勢，貓撲網就是以體驗為先的互動平台，給體驗營銷打下來堅實的基礎。貓撲網對於體驗營銷的探索是超前的，曾應用貓爪塗寫為品牌進行推廣，讓用戶回帖深深的體會到手寫板的手寫功能，使它的品牌在行業內都有很好的名聲。

5.互動模式中的寬頻營銷

視頻網站的興起，也使互聯網視頻有了一個美好的前景。互聯網視頻服務儘管只處於起步階段，但據市場分析，這個市場以後會達到20億美元的規模，有很多敏銳的企業已經在這一領域開始試水營銷了。

貓撲網的寬頻方案是國內互聯網行業的一道風景，其寬頻互動的營銷方式為廣告來帶來更多形式的選擇，視頻購物、視頻交流、視頻大賽等互動形式多種多樣。寬頻廣告不等於電視廣告，因為寬頻廣告有互動環節，而電視廣告只是一種視頻錄像。它是以廣告的形式和互動進行結合，獲得宣傳和展示的空間，還可以和用戶進行交流。

6.互動模式中的內容營銷

看一段廣告和看一段新聞對於用戶來說接受的程度是完全不同的，廣告的重複和商業味會使用戶感覺無聊甚至抗拒。但廣告的內容和新聞一樣的吸引人時，用戶的不管它是否還是廣告，因為內容已足以吸引了他的眼球。特別是網頁上單出來的廣告最會使用戶反感，因此一個廣告就算佔了有利的位置，也不能保證它達到宣傳的效果。主要還是廣告的內容吸引用戶的程度或是用戶接受的程度。