美團再現高增長

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受新冠疫情的影響，很多企業都受到了嚴重的衝擊，不過也有極少數的企業藉助疫情得到了快速發展，美團就是其中之一。在疫情期間國內餐飲行業數字化大大提速，美團餐飲外賣業務的市佔率，也因此在疫情期間得到了穩步提升，受益於此美團在本地生活服務其他領域的優勢，也得到了進一步增強。

這種高增長，在其近日所發佈的一季度財報得到了延續。而這份出乎意料之外，又合乎情理之中的季度報，一經發出便引起了廣泛關注。

基本盤表現強勢

財報數據顯示，一季度美團營收達到了370.16億元，同比增長120.9%。美團年度交易用戶數和活躍商戶數分別達到5.7億和710萬，雙雙創下了歷史新高。而美團的營收之所以能夠實現穩健增長，主要得益於其旗下各項業務的良好表現。

作為美團的基本盤，外賣業務的「創收能力」依舊強悍。財報顯示，外賣業務在今年一季度實現營收205.75億元，同比增長116.8%。而外賣業務的突出表現，主要是因為美團為用戶提供了更多元化的服務品類，以及更好的線下履約和配送體驗，使得其外賣業務的交易額和交易筆數大增，從而帶動了其營收的顯著增長。

財報顯示，餐飲外賣GMV同比增長了99.6%至1427億元，日均交易筆數同比增長了113.5%至3230萬筆。與此同時，到店、酒店及旅遊業務的表現也極為亮眼，該部分業務實現營收65.84億元，同比增長112.7%。

而得益於國內疫情的有效控制，以及人們出遊意願的顯著提升，美團的酒店預訂業務也有了較大幅度的業績回升。報告期內，美團平台的國內酒店間夜量超過了1億，同比增長了135.8%，其中高星級酒店業務的增長尤為迅速，其間夜量佔比在該季度超過了16.7%。

除此之外，包含生鮮零售、B2B餐飲供應鏈服務，以及共享出行在內的新業務板塊，在這一季度的表現也可圈可點，其營收達到98.56億元，同比增長136.5%。而隨着新業務在下沉市場的全面開展，美團也收穫了更多的用戶。財報顯示，美團單季度實現了近5900萬的活躍新增用戶，一舉成為了中國單季度用戶增量最大的互聯網平台。

無論是其營收總額還是增長速度，美團在2021年第一季度的表現都十分搶眼，完全出乎了市場的意料。不過在美團野蠻增長的背後，也伴隨着虧損的激增。

新業務有得有「失」

美團各項業務的高速增長，仍然難以掩蓋其虧損擴大的事實。財報顯示，一季度美團凈虧損48.46億元，較上年同期擴大了206%。可以說「增收不增利」，是美團2021年第一季度財報的真實寫照。

而美團之所以「不增利」，主要是受「新業務」的拖累。財報顯示，美團新業務經營凈虧損高達80.44億元，同比暴增489.9%。而美團新業務的虧損壓力主要來自於零售業務，而這其中社區團購業務的虧損，又佔據了零售業務的絕大部分。

在過去一季度中，美團再次強調了零售業務的戰略重要性，將零售（尤其是社區團購業務）繼續作為最大的投資領域，繼續加強其在倉配網絡、團長規模、豐富產品選擇和提高質量管理等方面的投入力度，這使其虧損有所擴大。

不過，歷來新業務想要快速發展，前期的投入必不可少。比如，美團在做外賣業務時，就通過大量資金「補貼」獲取商家和用戶，以極快的速度搶佔了市場，從而奠定了其在外賣市場的領先地位。而當前美團發展社區團購的邏輯也一樣，意欲通過「短期虧損」在生鮮零售賽道，複製曾經外賣業務的擴張經歷。

從結果來看，美團在外賣業務上的策略，在社區團購上也取得了不錯的效果，其在用戶規模和下沉市場的「大豐收」，就說明了這一點。財報顯示，截至今年3月底，美團優選已擴張到了2600多個市縣，基本完成了全國覆蓋的目標；值得一提的是，美團優選的單日峰值已經達到了3000萬件，已經遙遙領先於同行業。可見，美團在社區團購上「戰略性虧損」，已經得到了實際回報。

還需長期努力

經過多年發展，美團已經在互聯網大廠中佔據了舉足輕重的地位。對於美團而言，能在短時間內就取得如此成就實屬不易。不過即便如此，美團面臨的外部挑戰也是有增無減。

首先在餐飲外賣業務上，餓了么等玩家的威脅始終存在。美團的餐飲外賣業務一直表現穩定，處於行業的領先位置，不過仍然面臨包括勁敵餓了么等在內的玩家挑戰。比如，美團的市佔率雖遠大於餓了么，但其活躍用戶數卻稍遜一籌。而隨着外賣用戶規模逐漸接近天花板，美團也面臨著增長的困境，加之美團市佔率的增長幅度日漸變緩，餓了么等其他玩家的威脅也在與日俱增。

在到店酒旅業務上，攜程等OTA 平台的競爭壓力也在不斷加大。一直以來美團的到店旅遊業務，依託於外賣業務高頻的優勢得到了強勢擴張。但該領域的勁敵卻頗多，除了最大對手攜程之外，還有雄厚資源支持的阿里飛豬等平台的搶食，它們的參與必然會對其造成一定影響。

在出行業務上，美團內外承壓。從內部而言，美團的出行業務始終停滯不前，雖然後來轉型為聚合打車平台但仍然收效甚微，加之其單車業務以及跑腿業務不是主流，所以在用戶中的使用率相對較低；就外部而言，美團還要面臨包括滴滴等在內的各路玩家的圍獵，尋求突破並不容易。

在社區團購業務上，還需要注入更多精力。社區團購作為本地生活版塊中極為重要的一塊拼圖,各互聯網大廠都想要將其收入囊中，美團也不例外，而隨着各互聯網公司在社區團購上持續加碼，該領域的競爭也變得越發激烈。而美團通過快速擴張搶佔市場，雖然已經取得了一定領先優勢，但面對各路參與的巨頭玩家仍不能放鬆警惕。

總的來說，無論是在深耕已久的餐飲外賣上加碼，還是在剛剛涉足的社區團購上布局，這些都是為了更好地連接本地生活服務，以便在豐富生態的基礎上，構建一個難以攻破的企業護城河。但從其在每個領域所面臨的挑戰來看，美團想要實現這一目標還需要付出更多的努力。