一覽遊戲產業市場前景「動漫遊戲產業的目標市場分析」

市場規模已超190億元

二次元是指二維、平面之意，特指漫畫、二維動畫、電子遊戲等媒體形式展示的「虛擬化」的人物和世界，與之區別的三次元則指代現實世界。近年來，二次元文化席捲大江南北，相關用戶規模大幅攀升。據CNG數據統計，2018年中國二次元用戶規模達3.7億，其中泛二次元用戶2.7億人，核心二次元用戶1億人。

國內二次元用戶規模的壯大，為二次元遊戲的發展奠定了基礎。所謂二次元遊戲，狹義是指二次元核心粉絲認同的二次元遊戲，如嗶哩嗶哩代理髮行的《命運/冠位指定》（Fate/GrandOrder）、網易自行研發的《陰陽師》等；廣義是指改編自知名二次元IP、或與之聯動的，如DeNA中國與萬代南夢宮聯合推出的《航海王：啟航》、掌趣推出的《初音未來：夢幻歌姬》等。

近年來，得益於數十款二次元手游相繼推向市場，二次元遊戲行業規模穩步擴大。2016年，中國二次元移動遊戲市場規模突破110億元，2017年接近160億元，2018年其市場規模達到190.9億元，同比增長19.5%。

不過，雖然二次元遊戲市場已有顯著增長，但佔中國移動遊戲市場的比例仍然偏低，2018年佔比為14.3%，主要是由於二次元屬性的精品遊戲較少，同質化遊戲產品較多，產品淘汰率較高。

另外，從產地偏好來看，根據游娛Fan調查，2019年第一季度，用戶對二次元遊戲產地的偏好中，46.4%的用戶更傾向於日本二次元遊戲，國產二次元遊戲受到用戶的偏好比例為25.2%，國產日系風遊戲為8.3%，其他為4.8%，無特別偏好的用戶達15.3%。

從IP改編來看，截止到2019年4月底，本年度上線測試且為二次元IP改編遊戲為12款，國產二次元遊戲4款佔比33.33%，日本二次元遊戲6款佔比50.00%，歐美二次元遊戲2款佔比16.67%，從產品數量而言，國產二次元遊戲與日本二次元遊戲之間的差距。

從用戶性別來看，二次元遊戲人物畫風更易貼合女性用戶的喜好，因此二次元遊戲更易獲取女性用戶青睞，拉動女性用戶的增長。因此，二次元遊戲是女性向遊戲市場的發展機會之一，如《夢幻偶像季》《刀劍亂舞-ONLINE-》《夢間集》等男性人設精美的二次元遊戲產品，女性用戶均達到較高佔比。

原創將成行業發展主流

儘管因為市場和用戶因素驅動，中國二次元遊戲發展勢頭向好，但面臨的問題同樣不容忽視，如次元遊戲女性人設角色形象衣着暴露、易產生違法違規問題，二次元遊戲產品同質化現象嚴重、產品淘汰率高。

可以預見，未來二次元遊戲行業發展必須進一步規範化，頭部企業及產品需要起到示範作用，在規範化運營方面投入更多的人力和物力，打造健康有序的發展環境。

其次，原創將會是中國二次元遊戲市場的主流。在此趨勢下，國產IP遲早將佔據更大份額。對於遊戲開發者來說，採用授權費用更廉宜的國產IP，不僅能省下一筆，還能免去因「監修」而帶來的時間成本，在遊戲研發、運營、後續衍生開發方面還能擁有完全的主導權。

最後，隨着這個市場在商業運營體系上的漸趨成熟，二次元遊戲可能不再那麼依賴於動漫IP，可以「逆向操作」：以遊戲為起點衍生漫畫、動畫，實現二次元不同市場領域之間的融合。2018年就已經有《陰陽師》《崩壞3》《劍網3》衍生動畫的先例，未來這一趨勢將有望得以延續。