國內市場經過幾年的醞釀和實戰，一波IP營銷熱浪正在興起。
90後、00後的消費崛起，使得市場正在變得日趨年輕化。面對這群口味清奇的一代人，傳統品牌的時代已經過去。
95後、00後沒有包袱，主張個性，他們不看出身背景，他們不喜歡高高在上、老套固化的品牌形象。同樣的產品，誰更加新奇、有趣、有個性、富於變化，誰家的品牌文化與我最貼合，我就喜歡誰，認同誰，消費誰。
他們不只是消費一件具有功能性的商品，更看重這件商品背後所蘊含的自我認同感和歸屬感。
在這樣的市場環境下，品牌需要人格化、情境化，用各種新鮮有趣的玩法，讓年輕人充分參與和體驗。
所以企業IP的概念孕育而生。
企業IP，可以理解為利用一種吸引人的標籤化符號實現品牌價值的傳遞和變現。這個IP可以是代表企業的風雲人物，也可以是企業孵化出的擬人化形象。
一個成功的企業 IP 需要的條件
IP設定與設計：這個IP，要與企業的品牌/產品/服務完美匹配，聯想直接，並符合目標受眾的心理需求。設計上，要有辨識度，有獨特性。
內容運營：必須有趣、有態度、有共鳴。跟風、蹭熱點只是運營手段，但一味的跟風、蹭熱點，就會讓這個IP失去獨立人格。IP之所以成為IP，需要創造自己的「流行趨勢」，而讓別人去追隨。
推廣與曝光：企業 IP 的應用要無處不在，由內而外，從線上到線下，並滲透到所有相關產品和服務環節里。在市場、公關、行政、人力等所有帶有人際關係屬性的活動力持續刷存在感。
關於IP的重要性，無需多言，大家都知道。
而企業IP的確可以為企業帶來很多市場機遇，但如果沒有想清楚就花錢，不但會讓預算打水漂，還會挫傷企業在IP營銷方面探索的熱情和信心。
企業 IP 並不是找個便宜的外包設計師做幾個卡通形象那麼簡單，其打造與孵化是一個複雜且漫長的系統工程，需要非常專業的團隊來操盤。
希望大家在做這件事之前，先了解清楚IP的意義，以及自己打造IP的最終目的，切不要盲目追風。
原創文章，作者：投稿專員，如若轉載，請註明出處：https://www.506064.com/zh-hk/n/288207.html
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