內容規劃是做好內容運營的第一步，也是比較關鍵的一步。如果做內容運營只是運營者根據一時的思路和靈感進行創作和投放，或者根據采編人員的感性認識決定創作什麼內容或者只是根據運營者的時間進行推送，那內容運營這條路無疑是走不長的，內容規劃不是根據運營者想當然、自認為的思路進行製作。了解為什麼要做內容規劃、需要規劃哪些內容是做好內容運營的基礎。
1、內容規劃的概念
內容規劃就是針對未來一段時間內的內容如何定位、如何創作、創作什麼樣的內容，創作量是多少、如何投放等一系列工作進行提前計劃。內容規劃不同於選題策劃。選題策劃一般是對一篇內容的細緻安排，而內容規劃是對一個內容賬號的長期內容進行的統籌安排，是戰略性計劃。例如，在創作一篇公眾號文章之前，運營者需要全方位考慮、多次斟酌，着重解決以下問題。
- 你的內容是給什麼樣的人看的?
- ·他們具備什麼樣的特徵?什麼樣的內容風格適合他們?
- 你創作內容的目的是什麼?
- ·你在這個領域進行內容創作具備什麼優勢和資源?
- 你的長期內容計劃是什麼?什麼時間推送?
- 你打算在哪些平台上推送你的內容?微博，微信公眾號，百家號還是其他?
- 這些平台都具備什麼特徵?
- ·你的內容形式是什麼?是圖文，圖片，還是視頻?
2、內容規劃的意義
作為內容運營者，如果前期沒有清晰明確的規劃，可能經常會出現找不到內容創作的方向，策劃不出好的選題，或者熱點出現了，但是不知道該不該追、如何追。如果前期對內容運營有着明確的規劃，相當於有了方向和拐杖，能幫助運營者思考往哪裡去、如何去。
做好內容規劃的目的是保證持續提供有價值、符合預期的優質內容。內容運營的目的傳遞品牌調性，傳遞產品價值。在這個過程中，能幫助傳遞價值的要素，傳遞價值的形式和時間等，都會影響內容運營的效果，而內容規劃就是對這些過程的檢測，通過前期的分析和準備，保證後期的每一個環節和每一個相關要素都盡量符合預期。
同時，內容規劃能幫助運營者判斷自己適不適合做這份工作，能不能做好。很多內容運營者看到別人拍拍視頻就能賺錢，覺得挺容易，自己就不加分析地加入，做了之後才發現沒有想像的簡單。
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