免費看書軟件排行榜：免費閱讀小說app哪個好用

風風火火的免費閱讀賽道，在行進到第四個年頭的時候，出現了肉眼可見的分化狀態。

根據Quest Mobile發佈的《2020中國移動互聯網年度大報告·下》的數據顯示，2020年12月，免費網文App行業用戶規模1.44億，較上年同期的1.18億，增長了22%。雖然數據顯示免費閱讀領域依然是廣闊天地大有可為，然而在早期入局的幾家公司里，已經出現了明顯的變化。

番茄和七貓成功躋身數字閱讀前三甲；後起新秀瘋讀小說也依靠着大數據算法和內容擠進賽道，成功突破千萬月活；米讀依靠微短劇另闢蹊徑找到了自己的發展方向，並在今年3月4日獲得了高達1.1億美元的C輪融資；而原先的領頭羊連尚免費小說，卻逐漸沉寂了下來。

作為免費閱讀領域早期入局者，連尚曾被視為衝擊付費平台最大的一匹黑馬。憑藉免費正版的模式，加上順應了互聯網進軍下沉市場的浪潮，連尚免費小說一度引領行業。自2018年8月正式上線後，僅用時四個月，活躍用戶就突破了2000萬，2019年初開始更是連續位居月活超千萬增幅榜前列。

然而離高光點不過僅隔了一年，連尚免費小說App的月活已經跌至四百多萬，落在賽道之後。這不禁讓外界對於免費小說的用戶留存度打上了一個大大問號。

能引來流量卻沒法留住流量，連尚免費小說的前路在哪裡？

從賽道領跑到被彎道超車

如果單論網文平台，成立時間不過五年的連尚其實在數字閱讀市場上並不算老手，但對於其背後的運營者來說，進軍數字閱讀賽道，他們的準備和經驗遠不止五年。

連尚文學正式成立於2017年7月，其部門的核心領導層有不少出身盛大文學。比如連尚網絡CEO、連尚讀書董事長王靜穎，連尚網絡副總裁、連尚讀書CEO王小書都曾在2002年加入盛大。加之連尚集團本就是由盛大創始人陳天橋的弟弟陳大年所創立。這千絲萬縷的聯繫，讓外界或有意或無意將引領免費閱讀的連尚看做是衝擊閱文付費江山的一股強勁力量。

這股力量在初生時，也確實來勢洶洶。2018年，才成立1年的連尚文學就拿到了厚朴基金領投的A輪投資，估值超10億美元，創下了中國獨角獸誕生的最快紀錄。免費閱讀順勢崛起。有數據顯示，2019年時，MAU大於300萬的免費閱讀APP數量增長了200%。連尚、七貓、米讀、番茄、追書免費版，均在上線幾個月的時間內就突破了千萬月活。

但當我們討論連尚的免費閱讀發展的突飛猛進時，很難將其與背後的WiFi萬能鑰匙分開。作為連尚網絡的王牌產品，WiFi萬能鑰匙曾坐擁9億用戶，月活高達5億，一度比肩微信的用戶總數，在連尚免費小說上線初期，來自WiFi萬能鑰匙的導流高達50%。

正是憑藉著WiFi萬能鑰匙極高的流量，連尚免費小說的初期推廣順風順水，勢如破竹。尤其是在2019年春節期間，由於時值春節返鄉高峰，藉助三四五線城市和鄉鎮用戶口碑傳播，連尚免費讀書一路高歌：連續13天位列App Store 圖書類下載榜第一，甚至一度排在免費App總榜第二位，成為全品類所有應用排行榜用戶量第一。

飆升的用戶數，不斷攀升的月活讓整個數字閱讀行業都看到了免費閱讀的巨大潛力。不少業內人士認為連尚文學是一個100億美元的機會。

彼時連尚讀書CEO王小書自信滿滿地表示：「達到1000萬的日活只是一個小目標。我們堅定的相信，在這個愛讀書的國度，在免費模式打破了長期以來的用戶進入門檻後，在線閱讀行業將成為數億日活躍的國民級產業。連尚文學將繼續努力，為更多人帶來免費閱讀的機會！」

在王小書看來，雖然付費閱讀苦心經營，培育了一批忠實的付費用戶，但是這些用戶們仍然不過少數，即使是閱文，平台上的付費率仍然不足10%，90%的用戶被忽略了，而他們瞄準的正是那些難以被付費平台轉化的90%。

連尚網絡曾對媒體回應，連尚文學是其內部的孵化業務，本意是希望通過WiFi萬能鑰匙的導流培養出一批新的產業，網絡文學就是一個很適合的行業。作為最早的試點，憑藉著對網文行業的熟悉度以及敏銳的商業嗅覺，連尚免費小說領跑免費小說的賽道似乎印證了這條模式的正確性。

然而成也蕭何敗也蕭何，過於依賴WiFi萬能鑰匙的導流，連尚免費小說猶如一支莬絲花，難以獨立存活，隨着WiFi萬能鑰匙的流量下跌，也跟着在一路下跌。

隨着近幾年用戶隱私安全意識的提升，加上流量費用的降低，WiFi萬能鑰匙的月活已經大不如前，根據易觀千帆公布的2020年8月移動App TOP1000榜單顯示，WiFi萬能鑰匙的月活已經下降到3.29億。而在今年四月更是傳出了360有意收購WiFi萬能鑰匙的消息。

而過於相似的內容，高替代性也成為連尚的跌落的原因之一。由於免費平台們都成立較晚，原創內容不夠，只能購買中腰部平台作品吸引讀者，然而這些作品都是打包賣給多家平台，很難有高質獨家內容。相似度太高，同質化嚴重一直都是免費閱讀領域非常突出的問題。

儘管免費平台多次重申與付費平台並非競爭關係，瞄準的用戶群體也並不相同，但同屬於數字閱讀領域，付費網站也很難願意持續為免費閱讀提供高質量作品，獨家原創和高質量作品一直是免費閱讀發展的桎梏之一。這些初期尚且能隱藏在用戶高增速下的致命傷，在如今行進到免費網文行進到賽道中段後，已經越來越難以被忽視。

靠免費做噱頭流量暴漲的日子已經一去不復返，靠拉新返現的招數也已經無法滿足挑剔的用戶，即使連尚擁有在網文行業的多年經驗，做好了充足的準備，依然難以在免費領域持續領跑。

賽至中局，差異化才是生存之道

儘管願意付費的用戶不過10%，但是數十年的培育，養成的不僅僅是平台用戶付費閱讀的習慣，更是養成一個優質的內容產出土壤，高粘性活躍用戶群的過程。而這正是發展短、根基淺的免費閱讀所嚮往的。

雖然免費小說的特性決定了其先期獲客方式大同小異，但是比賽已行至中局，想要長久經營，各平台都必須拿出獨有的手段，培育平台上的優質原創內容，培養平台忠實讀者進行差異化競爭。在這一點上，多數平台都努力做出自己的方案。

在進行差異化競爭上，七貓反覆強化「免費閱讀一百年」的slogan，主打影視小說牌。細心的觀眾可以發現不僅在各大視頻網站上能看到七貓廣告頻繁地跳出，提醒熱播劇觀眾免費閱讀原著小說；熱門綜藝《嚮往的生活》、《王牌對王牌》也開始在節目中為七貓做起了廣告，而這些熱門綜藝也確實為七貓進一步營銷拓展市場提供了不小的幫助。

在線上大幅營銷的同時，七貓還保持了在線下人流量密集地投放大幅廣告的做法。而在內容上，今年七貓達成了與掌閱科技的合作，還開始在平台上積極培育原創作者。這一套組合拳使七貓的受眾不僅是局限於下沉市場，甚至還隱隱囊括了一二線的用戶們。

相比之下，米讀就顯得低調了不少，實行一邊通過平台投放、買量繼續吸引下沉市場，一邊培養自身的原創力量並首創微短劇改編進行IP孵化的路線。同時米讀還認識到獨家的優質內容和保持自己的獨特競爭優勢永遠是最重要的，因此在吸引原創作者方面下足了功夫，也是唯一一個在APP內搭建了原創頻道的免費平台，大力扶持平台上的獨家內容。甚至，米讀有不少原創作品上線了付費平台廣受好評。

至於背靠位元組跳動的番茄小說發展得更是順風順水。據有關人員透露，位元組對番茄小說重視非常，近幾年收購近十家中小網文平台以及投資掌閱科技，都是在為番茄小說存儲內容。作為一家巨型流量企業，番茄也從不缺少流量導入，同時番茄也開始了鼓勵原創、培養平台作家，以及製作平台獨立短劇的步伐，並且還在今年冠名了綜藝《萌探探探案》，購買了諸多熱門影視劇小說的版權。