快看點自媒體入駐步驟：新浪看點自媒體平台登錄

毫無疑問，新浪新聞、新浪博客、新浪微博，曾經為新浪這家老牌互聯網公司帶來了不少榮譽。新浪新聞轉載傳統媒體、網絡媒體，采寫編輯原創新聞，以其速度快、信息權威而在PC端稱霸新聞類網絡媒體。雖然騰訊、搜狐、網易、鳳凰、央視網長期以來對新聞這塊虎視眈眈，但新浪博客推出之後，內容領域又得到了擴張，很多明星紛紛入駐，草根博客足以燎原。

新浪微博的上線，進一步整合了互聯網信息，新浪通過與全網打通，不僅在「短內容」上擴展了信息內容，而且與其他網站形成連接，很多新聞、視頻網站的信息可以一鍵分享到新浪微博，使得新浪微博的社交價值得到了更大範圍的展現。而「weibo.com」域名的推出，則直接宣告了其他互聯網公司「微博」產品的失敗。就連在「微博」領域已經經營到第二的「騰訊微博」，也在隨後的產品策略中弱化「微博」的地位，而全力加強qq空間的建設，並把「微信」作為新媒體增長極的戰略重點。微信的負責人張小龍果然不負眾望，在幾個版本的更新之後，推出「微信公眾平台」這個產品，主張「再小的個體也有品牌」的理念，只允許入駐的平台主每日一發（媒體號可以多發、服務號則每月最多四發），這與微博容易造成信息冗餘的多頻次缺點形成天然對比。「少即是多」，微信平台的這一策略，發展了「朋友圈」，後來又在微群的帶動下，繁榮了「自媒體」行業。一度，是否擁有微信平台，成為自媒體人的標配，「微博」反而因種種原因而有所衰落，阿里巴巴的入股，不斷增加微博的商業元素，微博進一步衰落。

可見，在社交領域，微博在微信的衝擊下，越來越力不從心，而遠在美國的twitter也是如此。而在新聞領域，今日頭條的迅速崛起，則讓新浪受到前所未有的挑戰。這家新媒體公司主打移動端，以其精密算法使用戶「千人千面」而著稱，這套算法完全以用戶興趣為核心，不生產內容，卻整合全網新聞信息，雖然初期受到被抓取網站的聯合抵制，但後期他們主動出擊解決合作問題，並大幅度拉已經成熟的自媒體人入駐，開通頭條號，以流量送補貼（廣告費），大大豐富了內容，日活躍量和安裝率得到井噴增長。

隨後，騰訊整合出企鵝媒體平台，試圖仿照頭條號，以騰訊新聞、天天快報、qq公眾平台和新聞插件為發佈平台，以「芒種計劃」的巨量商業補貼為號角，吸引自媒體人入駐。隨之網易推出網易號，搜狐推出搜狐自媒體平台，360推出「北京時間」，阿里巴巴推動旗下UC瀏覽器打造UC號，一點資訊則進行全國巡迴路演，就連投資方鳳凰新聞也開始調整自媒體戰略。只有新浪，始終在觀望，而其新聞客戶端排名下降，新浪博客很多博友停更，新浪微博活躍度下降，似乎在孕育什麼。

終於，新浪推出了自媒體平台「新浪看點」。然而這一平台沒有克服以上諸家自媒體平台的不足，是一個半吊子產品。騰訊系之混亂，搜狐之吝嗇，頭條之風水輪流轉……諸家的缺點，新浪無一在體驗上有所補足。而審核複雜，頁面編輯之難用，流量吝嗇，補貼沒有，則讓入駐新浪看點的自媒體人涼透了心。

其實我以為，新浪看點（或曰新浪新聞）要想在諸強林立的新聞客戶端中彎道超車，完全沒必要邯鄲學步，而是需要下功夫整合旗下新聞、博客和微博的內容資源，輔以新浪號（不要叫新浪看點）吸引非新浪註冊用戶即可。

這個平台什麼樣？

我想應該有以下幾個部分組成：

1.新浪新聞：這部分仍然是原新浪網轉載、新浪編輯采寫的內容，內容權威、正式。但要引入興趣推薦機制，信息地位與自媒體等同，相信用戶會訂閱新浪頻道，偶爾對重要信息強制置頂，而這類手段不宜採用過多；

2.新浪博客：原本是作為新浪頻道的一個頁面存在的，並採用人工編輯推薦的機制。其實新浪博客天然就是自媒體，博主們天然就是自媒體人，如果詳加調查，你會發現很多在微信上開設平台的人，不過就是來自新浪博客、天涯論壇和各類論壇的寫手。新浪官方真該想想為什麼那麼多博主跳槽跑到微信平台去創作內容，還不是人家平台即好用粉絲忠誠，又有流量便於價值變現？何不把博主們直接變為新浪號的平台主，編輯頁面仍然是博客頁面，而流量上再給予引導，將博客內容與新浪自產新聞等同，引入興趣推薦機制。

3.新浪微博：今年聽聞微博將140字的字數限制打破，真是讓我吃了一驚，與其讓新浪微博變成一個大平台，不如發揮微博作為社交平台的優勢，而集中兵力打造媒體平台。微博的特點是快、直接，很多明星、名人隨時隨地就可以傳遞自己的信息。那麼為什麼，不把微博產生的內容作為新浪新聞客戶端的重要組成部分呢？

如果把新浪新聞、博客、微博的界限打破，而將興趣推薦機制引入其中，把打賞、流量變現的功能統一進來，何不是一個超級內容平台呢？對於博客、微博的博主來說，讓其領取一個「新浪號」，恐怕是更加便捷的方式，而設重重門檻，卻還想從微信平台挖人，實在在策略上有點小家子氣了。對既沒有博客又沒有微博的自媒體人來說，給與他們開設「新浪號」編輯工具，降低審核門檻，學學頭條給自媒體人帶來流量價值，進而以廣告費等形式帶來真金白銀，才是取勝之道。