感謝關注支持山西的人們「李寧捐贈2500萬元馳援山西」

很多人不明白企業為什麼要捐款、要做公益、要有社會責任感，其實這是消費者在做投票。

近期國貨圈發生了很多事情，鴻星爾克抖音暴漲1200萬粉絲，頻頻登上微博熱搜榜，最後董事長不得不現身說法，勸網友理智。

鴻星爾克官方賬號

李寧卻因捐款2500萬被很多網友吐槽捐得太少，以致#李寧 捐款#微博話題閱讀量1.3億討量論2.8萬。

李寧捐款微博話題

眾所周知，今年上半年#新疆棉#事件中，李寧大肆營銷，成功在此事件中吃到巨大紅利，一躍成為國貨品牌中的龍頭。

安踏微博捐款宣傳

而鄭州遭受暴雨侵襲，李寧作為國貨品牌的龍頭，遲遲沒有發聲，反倒是安踏第一個站出來捐款5000千萬，隨後特步3000萬、361 1000萬等，但都沒有超過5000萬，畢竟安踏作為龍頭企業並不是誰都可以超越的。

鴻星爾克捐款微博

誰曾想這樣的平衡狀態被一個瀕臨破產的鴻星爾克超越了，鴻星爾克捐款5000萬。眾網友發現有一個官微沒有會員、捐了5000萬還沒有上熱搜鴻星爾克，立刻就破防了，網友紛紛湧入評論區，發表了各種心酸又好笑的心疼語錄，促使鴻星爾克一躍登上微博熱搜。

李寧微博捐款

由此，鴻星爾克和李寧在此次事件中拉開差距。鴻星爾克捐款5000萬微博發佈後的22小時後，李寧官方微博宣傳向河南捐款2500萬。

題外話：你怎麼看李寧捐款這件事情？

對於捐款這件事情，我想說一句，無論是窮是富，捐多捐少都沒關係，但凡出力的品牌都是好品牌，我們都應該尊重和支持。

再來說李寧的捐款為何不被很多人接受吧！上半年#新疆棉#事件中，李寧給了國人很高的期望，第一個不畏強權站出來說我支持新疆棉。但鄭州暴雨出現之後，李寧沒有及時給國貨品牌做好帶頭作用，反倒讓安踏成為第一個現身說法的人，再到後來鴻星爾克，李寧都沒有作出具體回應。

情緒比較激動的網友在李寧官方回應

不知是李寧是扛不住網絡的壓力，還是公司內部原因，22日終於作出回應捐款2500萬。但就是在李寧思考的這24小時，網友由最初的期望轉換成失望，紛紛轉而投靠鴻星爾克。

題外話：你覺得鴻星爾克的爆火是曇花一現嗎？

鴻星爾克自21日發佈公告之後，抖音粉絲暴漲1200萬、22日銷售額1.01億。要知道在它在之前的直播中，單場直播平均在幾萬元左右，差距之大不得不讓人唏噓。現在直播間已經沒貨了，直播都開始娛樂起來了。

鴻星爾克已斷貨，開始直播聊天了

很多網友線上買不到貨，都開始轉頭去了線下，還有粉絲買了500元的產品，扔下1000元轉身跑掉。讓他們老闆不得不在網絡呼籲大家理性消費，但網友至此發明新詞彙「野性消費」來進行回擊。

老闆網絡呼籲大家理性消費

相比較於關心李寧和鴻星爾克未來如何，我更關心鴻星爾克爆火背後的原因。我在網絡上看到這樣一段評論，覺得非常貼切：

消費者購買商品當然主要是為了滿足自己消費需求，但還隱含了一層意思：讓a企業而不是b企業掙錢，是消費者覺得利益留在a能夠發揮更好的作用，是一種「投票過程」。

鴻星爾克銷售暴增背後的一部分理性是：
消費者認為讓鴻星爾克把錢賺到手，企業會合理利用這部分利潤，更好地投入研發，更積極促進本地就業、承擔社會責任。更具體說，為新疆棉花打廣告，為災區捐款。
相比較一邊賺錢，一邊讓消費者糟心的企業，這是一種長期競爭力的構建。之前這些年，中國有的企業也在做，但是學的主要是西方。做樣子擺拍，營銷宣傳大於實際公益，跟着西方做無用功。

這次網友給這些企業做了回答，到底中國消費者理解的「社會責任」是什麼。@家哥的小黑屋

最後給大家留一個提問，你們覺得是誰買走了那麼多鴻星爾克？