亞馬遜廣告新功能解讀

亞馬遜廣告在 2024 年 9 月推出的「關鍵詞組(測試版)」功能意義重大。這一功能主要是藉助系統智能推薦，助力賣家迅速投放與 ASIN 緊密相關的關鍵詞，跳過了複雜的調研與手動設置流程。當前雖僅在美國站點測試，但可預見其在未來有向其他站點拓展的潛力。其功能特點鮮明，智能推薦方面，系統會依據品牌、產品品類和禮品等主題，給出高度相關的關鍵詞組，涵蓋品牌、品類及禮品相關等多種類型的關鍵詞以滿足多元需求。自動優化上，系統會動態依據 ASIN 特性、投放表現和搜索趨勢調整具體關鍵詞，確保相關性與轉化表現俱佳。競價設置得以簡化，賣家只需為每組設置一個出價，結合動態競價策略能高效利用廣告預算。廣告效果監控便捷，產生點擊的關鍵詞會在搜索詞報告中呈現，方便衡量表現，優異的可單獨投放，不理想的可否定投放以優化效果。使用時，賣家在廣告後台按特定路徑操作即可，依次進入後台、創建新活動、選擇商品推廣廣告、手動定向中選關鍵詞投放，然後就能看到「關鍵詞組(測試版)」選項。此功能能極大提升廣告活動的效率和針對性。