電子商務未來發展趨勢是什麼？

海外品牌電子商務服務需求增長迅速

由於電子商務在中國越來越受歡迎，全球品牌越來越多地將線上零售視為其擴張戰略的重要組成部分，並越來越多地選擇線上零售作為其在中國的主要分銷渠道。該等品牌依賴擁有本地知識及行業專長的品牌電子商務服務提供商為其落實及整合擴張戰略，而無需自行投資建立及維護本地基礎設施及能力。通過委聘品牌電子商務服務商，海外品牌可藉助熟悉中國電子商務市場及消費者消費習慣的本土化營銷團隊，快速提升在中國的線上銷售。2019年中國海外品牌電子商務服務市場的市場規模達到5592億元，2014-2019年的複合年增長率為40.2%。

跨境進口品牌電子商務服務市場火熱

海外品牌產品可以通過兩種不同的電子商務模式觸及中國消費者，即一般貿易模式及新興跨境進口模式。一般貿易為一種品牌電子商務服務，通過線上零售平台銷售產品，買賣雙方均在中國大陸。跨境進口為一種品牌電子商務服務，通過跨境線上零售平台銷售產品，且買家及賣家位於不同的司法權區。下圖載列一般貿易與跨境進口模式之間的差異。

跨境進口品牌電子商務服務市場作為新興市場，近年來在中國發展迅猛。中國跨境進口品牌電子商務服務市場的市場規模由2014年的人民幣40億元增至2019年的人民幣976億元，複合年增長率為89.8%，遠遠高於同期整體海外品牌電子商務服務市場的複合年增長率。

與耐用消費品相反，快速消費品(FMCG)為銷售快且價格較低的家居用品。快速消費品包括美妝產品、個人護理產品、包裝食品及飲料。在中國市場使用本地品牌電子商務服務的海外品牌中，快速消費品舉足輕重，其2019年的市場份額為57.8%。海外快速消費品品牌電子商務服務市場的市場規模自2014年的人民幣564億元迅速增至2019年的人民幣3234億元，複合年增長率為41.8%。隨着消費升級的影響力增加以及品牌營銷及供應鏈管理在快速消費品品牌電子商務運營中的重要性日益提高，預計中國的海外快速消費品品牌電子商務服務市場的市場規模將進一步增長。

從產品的原產地來看，中國海外快速消費品牌電子商務服務產品主要來自於日本、美國和韓國。其中，2019年，日本品牌產品市場銷售規模為733億元，比重為22.7%。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國電子商務市場競爭及企業競爭策略分析報告》。