近年來，休閒遊戲品類的強勢崛起，提升了遊戲的普適性，帶動了遊戲產業的多元化。在這樣的大背景之下，休閑品類的細分成為必然，其中休閑競技品類表現搶眼。作為休閑競技品類的頭部產品，《貓和老鼠》累計註冊用戶超過 1.3 億，月活保持千萬級，發行 3 年多表現穩定，在行業內鮮有能與之匹敵的競爭對手。

隨着寒假和春節的臨近，《貓和老鼠》將充分發揮假期的“主場優勢”，通過對內容進行煥新升級，完成新一輪的自我迭代，更好地攫取用戶注意力。為此，“貓鼠”春節版本呼應假期的娛樂氛圍，推出了主打社交娛樂的“誰是外星人”玩法，首度引入了國風元素，與《貓和老鼠》大電影開啟影游聯動以及海量的用戶福利，全面進擊春節檔，為假期宅家用戶帶來豐富而飽滿的遊戲體驗。

社交推理，給玩家更多元的選擇

眾所周知，《貓和老鼠》的核心玩法為 1v4 模式，經受住了市場的驗證，擁有了非常多的核心受眾。但是，《貓和老鼠》在紛繁的行業環境中必須時刻保持“新鮮”，不斷提煉玩家的需求並及時做出滿足，才能更好地穩固其休閑競技品類的頭部地位。

《貓和老鼠》之前也推出過一些休閑玩法，但更多是玩膩了 1v4 模式用來調劑的“小遊戲"，並沒有與玩家形成牢固的“鉤子”。因此，無論從遊戲自身考慮，還是為玩家開闢更多元的遊戲體驗，《貓和老鼠》都亟需尋求在玩法上尋求新的突破。帶着這樣的思考，《貓和老鼠》將目光投向了“聚會遊戲”，一來符合後疫情時代下人們對於線上社交激增的需求，二來則與遊戲自身的“歡樂追逃”的定位不謀而合，藉此深拓“貓鼠”的社交圈子，展現對玩家需求的重視。因此，綜合了“社交+娛樂”的新玩法模式“誰是外星人”，能夠更好地服務於玩家。

從社交維度切入，在該玩法模式中，玩家將加入“外星陣營”或“地球陣營”進行體驗，以“娛樂+推理”的模式共同揪出隱藏的“外星人”，或通過“演技+策略”將所有地球人擊暈。當玩家成為地球陣營，在限定時間內做完所有任務，或者通過票選放飛外星人，即可獲勝；如果玩家加入外星陣營，則可伺機搞破壞和偷襲，擾亂地球陣營的任務進度，打暈地球人，為陣營贏得勝利。值得注意的是，當有玩家發現被打暈的地球人並發起報告，或有玩家利用集合點的緊急會議按鈕發起緊急會議，即會進入票選討論階段。

通過“做任務-解謎-偷襲-票選”的玩法邏輯，“誰是外星人”不僅刷新了“貓鼠”原有的遊戲體驗，而且以更具娛樂化的互動設置和深得 party 遊戲的社交精髓演繹出了嶄新的陣營對抗，既是對原有的 1v4 模式的有益補充，亦能夠憑藉此玩法強化玩家與遊戲的情感羈絆。

首次引入國風，巧妙引領傳統文化新傳播

為了呼應春節的氛圍，《貓和老鼠》春節版首次引入國風元素，從場景、主題到 S 級皮膚都披上了濃郁的國風色彩，使得這個歐美 IP 與中國傳統文化碰撞出奇妙的火花。

此次的“貓鼠”春節版更新，從宏觀場景到細節設計，都深度呈現出了中國傳統文化的精髓。無論庭院內的亭台樓榭，遠山流水等，還是屋內屏風、古琴等古樸的國風擺設，“貓鼠”春節版體現出了江南園林相得益彰的美，展現出對傳統文化的深度理解，在達到賞心悅目的效果的同時，襯托出了濃厚的年味。除此之外，全新的 S 級皮膚湯姆&傑瑞·“魚戲蓮”也植入了鮮明的國風元素，明快的色調、飄逸的漢服以及躍動的紅色錦鯉，與新春的氛圍可謂是不謀而合，實現了“貓鼠”IP 與中國傳統文化的融合。

除了遊戲內的國風呈現，《貓和老鼠》還將與江南園林虎丘在線下進行落地合作，將遊戲中的場景搬到江南園林虎丘的新春遊園上，讓玩家在精心搭建的實景中親身感知傳統文化的厚重，成功實現線上的樂趣與線下體驗的無縫對接，收穫沉浸的體驗。

在數字時代，遊戲逐漸成為文化傳承新載體。也正是因為如此，越來越多的遊戲都與傳統文化建立起了深度的鏈接，為公眾傳播傳統文化。此次《貓和老鼠》與江南園林虎丘的聯動合作，並不止於簡單的國風煥新，更深層的意義在於站在文化傳播和文化融合的角度，拉近遊戲受眾與傳統文化的距離，建立起“貓鼠”與傳統文化綁定的品牌新形象。

同時，“春節大作戰”充分貼合了春節主題，以BOSS搶奪年夜飯作為背景。不同於“貓鼠”原有的 1v4 陣營的即時對抗，該玩法通過讓玩家自行組成 5 人隊伍或進行自動匹配，以協同作戰的形式參與到與BOSS的對抗，並可獲得對應的獎勵。整個玩法既巧妙地契合了保衛年夜飯的主題，也在遊戲過程中展現了闔家歡樂的節日氣氛，從形式與內容都緊緊貼合遊戲自身的歡樂互動屬性。

貓和老鼠x貓和老鼠，影游聯動擴增用戶

除了遊戲內容的全面升級，《貓和老鼠》還借勢春節的流量高峰，通過聯動合作攫取外在市場泛用戶的關注。

恰逢《貓和老鼠》大電影元宵節上映之際，《貓和老鼠》手游宣布與之展開影游聯動，將陸續在線上線下推出多形式的誠意定製活動。前者是國民IP採用真人+CG的熒幕首次嘗試，後者是在上億遊戲玩家中風靡已久的遊戲。通過兩大新年流量的互推，此次的影游聯動不僅將讓玩家的遊戲體驗更加多元立體，而且在產業層面也將產生一定的積極效果：形成“1+1>2”的疊加效果，輻射到更廣泛的人群，推動遊戲品牌的影響力實現進一步擴圈。

結語

春節檔向來都是兵家必爭之地，遊戲作為切分用戶時長的重要的消費性內容，更應該回歸到“內容為本”的實質，為玩家提供更優質的體驗。《貓和老鼠》此次的新版本充分貫徹了這樣的思路，依託於對自身定位和受眾的深入分析，針對春節場景完成內容的全面升級，用玩法的迭代提升用戶遊戲體驗，以國風煥新引領傳統文化傳播，結合春節場景展開影游聯動，實現內容驅動產品的價值增長，進一步強化其作為休閑競技品類的頭部地位。