4點簡評兩者優缺點「pc廣告與移動廣告的區別」

近年來隨着移動互聯網的走勢和趨勢，讓很多人對移動互聯網多了一份關注與了解，作為廣告聯盟行業和網絡廣告推廣也一樣。對pc互聯網和移動互聯網兩者之間有一中好奇的對比心態。所以小編整理並分析了單向的移動互聯網廣告對pc互聯網的優勢對比！

第一：移動互聯網廣告與PC互聯網廣告相比，分眾傳播更細緻

按照目標受眾面的大小與性質劃分，傳播學可分為大眾傳播和分眾傳播。大眾傳播是一種擴散式的傳播方式，信息從一點擴散到多點，大眾傳播的受眾廣泛，傳播成分複雜;分眾傳播是多點到多點的信息傳播模式，它的分眾性多指傳播內容和傳播人群的分眾，體現了差異化的傳播特點。移動互聯網廣告與PC互聯網廣告相比，分眾傳播更為細緻，它可以將傳播內容細分到個人，從PC互聯網的產生到如今移動互聯網的誕生，傳播媒介的多樣性導致人們從各個渠道接受到的信息非常雜亂，信息的廣泛性和分散性使得人們的注意力被極大地分散，人們只能通過選擇的方式來獲取對工作和生活有益的信息。在選擇相關信息，排除無關的信息的過程中，人們的情感、興趣、情緒等起到了非常大的作用。如果傳播的信息能夠滿足人們的現實需要，並能照顧到人們的情感與需求，就能吸引人們的注意力，獲得良好的傳播效果。而事實上，個人的實際情況不同，每個人的需要也不盡相同。為差異性的個體需求設計不同的傳播內容，這就是分眾傳播的必要性。

從目前市場上看，移動互聯網本身就是分眾媒體，年輕群體是其主要的受眾，移動互聯網的分眾性能夠細分到個人，它可以通過企業的數據庫，根據用戶個人的年齡、性別、收入、文化程度、興趣愛好等特點對目標客戶群體進行定量化的分眾處理，然後從各個細分的消費群體當中，識別和分析出適合自己的目標市場，針對客戶的特點採取獨特的產品或市場營銷戰略。而通過分眾傳播，移動互聯網廣告能讓信息更準確地抵達消費群體，讓受眾接受到更有效的信息，這也能在很大程度上減少不必要的浪費，讓媒體預算更有效地運用到宣傳推廣上，大大提高了效率。

第二：移動互聯網廣告與PC互聯網廣告相比，定向傳播更精準。

利用媒介提升廣告的傳播效率，讓廣告傳播效果最大化，以使其經濟利益最大化是廣告主在媒體上投放廣告的根本動機。目前，PC互聯網廣告的定向傳播還不夠精準:PC互聯網往往根據自身媒體的受眾定位大致將廣告信息傳播給某類人群，這類人群在年齡、性別、文化程度方面有的有一些共性，但在別的方面仍然存在很大的差異性，受眾的細分不夠精準，廣告傳播的針對性不強，傳播效率不高，廣告通過模糊傳播所宣傳的信息並不能被受眾完全接受，投入與實際銷售效益不成正比，造成了資金與資源的浪費。移動互聯網廣告實現了精準的定向廣告傳播模式。移動互聯網廣告將傳播方式提升到了更高的層次，它將傳播細化到了點對點上。正是因為移動互聯網具備了比PC互聯網更強的個性化特點，所以移動互聯網廣告精準的定向傳播有了實現的可能。精準的定向傳播的產生是移動互聯網廣告發展的需要，它具備了分眾、個性、交互、高效的特點。

精準的定向信息傳播方式增強了移動互聯網廣告傳播的針對性，與受眾的良好互動增加了受眾對產品的好感度，提升了購買率，且在增強廣告傳播效果的同時減少了廣告商的資金投入，為廣告收費帶來了更為合理的收費方式，即通過計算移動互聯網廣告的點擊量、頁面停留時間、購買率等數據制定收費標準，為廣告商帶來了實惠。

第三：移動互聯網廣告與PC互聯網廣告相比，具備“無縫交互”的互動特點。

移動互聯網廣告的互動不受時空限制，具有“無縫交互”的特點。PC互聯網與移動互聯網本身都能與用戶進行互動，但是由於PC互聯網終端體積的限制，人們需要在家中或者在辦公室、網吧等特點場所才能夠連接網絡，因此PC互聯網廣告的互動受到時間和地點的限制，人們無法隨時隨地與互聯網廣告進行溝通交流，而根據上文分析的移動互聯網的媒介特點可知，移動互聯網的傳播可以不受時空的限制，因此移動互聯網廣告將這種互動性發揮到了更高的水平，即移動互聯網廣告可以隨時隨地與用戶進行互動，這種互動不受時間和地點的影響，並且可以不間斷的進行互動，我們把這種互動形式稱為“無縫交互”。“無縫”在新華字典里的解釋是事物沒有空隙或縫隙，“無縫交互”可以理解為沒有空隙的互動行為，即隨時隨地不間斷的互動。按照字面解釋，“無縫交互”需要具備兩個方面的條件:“隨時隨地”和“不間斷”。“隨時隨地”是指app廣告與用戶的溝通交流不受時間和地點的影響，不管在白天還是晚上，不管在上班途中還是吃飯的時候，用戶都可以與app廣告聯盟（http://www.jiazhua.com）進行互動，而不像互聯網廣告一樣，人們必須坐在電腦前，在特定的場所才能夠實現互動行為;“不間斷”是指用戶可以隨身攜帶手機、平板電腦等移動設備，不會因為突然的事件而中斷反饋，可以一直持續這種互動行為,正是由於移動互聯網廣告具備比PC互聯網廣告更具優勢的“無縫交互”特點，所以作為移動互聯網廣告的一種，app廣告的互動有了全新的特點。

第四：移動互聯網廣告與PC互聯網廣告相比，“跨界互動”的能力更加突出。

移動互聯網廣告擁有更強的“跨界互動”能力。移動終端設備的使用更具便攜性，人們可以隨時隨地攜帶手機和平板電腦，這為移動互聯網廣告的跨界互動提供了很強的支持。當人們在閱讀雜誌上的廣告時，如果想進一步了解廣告信息，就可以利用身邊的智能手機掃描雜誌頁面上的二維碼，從而獲得更多更具體的信息。這種跨界互動的方式不僅解決了雜誌篇幅限制的問題，為消費者提供了更具體的信息，也為雜誌等傳統媒介提供了互動支持，提升了互動能力。在如今競爭激烈的市場中，各媒介的廣告需要進行合作來實現共贏的傳播效果。移動互聯網的“跨界互動”能為廣告信息創造更好的傳播途徑，開拓更大的市場空間，是一種很好的合作方式。

以上四點是小編對移動互聯網廣告與pc互聯網廣告的優勢對比分析，從以上也可以看到移動互聯網的一些優於pc互聯網的特點，但是如果更詳細額分析其實pc互聯網廣告和移動互聯網廣告是一種相輔相成，各自有着各自的優勢和特點！