8月17日巨量星圖發布最新【直播帶貨】專項服務費率變化通知。

對來源為第三方電商平台的商品鏈接，平台將對直播帶貨任務收取20%平台服務費。

對小店平台的商品鏈接，平台將對直播帶貨任務收取5%的平台服務費。

此次新規的有兩個關鍵詞，【直播帶貨任務】與【平台服務費】，短魚兒一一為大家詳解。

什麼是直播帶貨任務

7月30日，抖音發布了《關於美妝個護品類內容管控通知》公告。

公告稱：為進一步保護消費者權益，平台將加強美妝個護品類內容的管控。

從8月6日起，第三方平台來源的美妝個護商品直播分享需要通過巨量星圖平台匹配直播帶貨達人，小店平台來源商品不受影響。

總結一下大致三點：

1）直播帶貨中，如果美妝個護商品來源是「小店」，保持原有玩法即可；

2）直播帶貨中，如果美妝個護商品來源是「第三方平台」，對應商品鏈接需相關商家通過巨量星圖發送任務單後進入直播間中的購物車；

3）針對三方平台的商品，星圖直播訂單設置為“訂單底價+商品售賣傭金”的結算方式。

也就是說【淘寶天貓】【京東】【考拉】【唯品會】【蘇寧】的商家想要在直播間推廣美妝個護產品，就必須通過星圖找到達人下單，這就是直播帶貨任務。

如果商家不想走星圖任務，那剩下的只有去抖音開個小店一條路可選擇。

平台服務費怎麼算

7月30日，抖音發布了《關於美妝個護品類內容管控通知》公告之後，美妝個護類商家或品牌如果想上淘寶鏈接，就必須要走巨量星圖的合作渠道，而整體的合作成本也將增加了不少。

• 之前是這樣算：我們拿第三方電商平台淘寶舉例

如果直播帶貨的商品鏈接來自淘寶，最後的結算中淘寶聯盟會抽取GMV的6%，星圖平台收取小時費總額（平台服務費）的5%。

但使用小店鏈接，抖音平台則僅抽取GMV的1%。

星圖平台收取小時費總額（平台服務費）的5%。

走淘寶抽佣11%和抖音小店1%，兩種方式中間差了10%的傭金。

但此次新規發布後，這套算法又改變了。

• 現在是這樣計算：我們還是拿淘寶舉例

如果直播帶貨的商品鏈接來自淘寶，最後的結算中淘寶聯盟會抽取GMV的6%，星圖平台收取小時費總額（平台服務費）的20%。

和之前對比多了15%，這是服務費的上調，GMV抽成並未發生變化。

至於政策中提到的對小店平台的商品鏈接，平台將對直播帶貨任務收取5%的平台服務費，這讓很多小夥伴納悶。

小店明明可以不用走星圖任務，為什麼還要規定5%的平台服務費？

這條規定很大可能是針對大品牌而言，大品牌與達人合作肯定不管是第三方店鋪還是抖音小店，肯定是要走星圖進行交易。

政策變化意味着什麼

針對直播任務上星圖的操作，許多媒體認為這是抖音在進一步搭建電商體系，並且釋放未來，非小店商家，將逐步被踢出局。

搭建電商體系這無可厚非，抖音從2018年以來一直在做這件事情，從未停歇。

至於非小店商家，將逐步被踢出局這就危言聳聽了。

另外，今年以來有關抖音站內無法鏈接淘寶商品，短魚兒調查發現出現此種情況更多是品牌商自己違規營銷或者只是單純的技術事故。

從政策層面來看，任何政策改動必然存在偏向性和明確的導向性。

變動政策的第一原則是：不能製造無序的混亂；第二原則是：將維繫秩序的成本降到最低。

因此，短魚兒認為此次抖音多次加強美妝個護相關政策，一來是今年抖音直播帶貨確實迎來了史無前例的大爆發，眾多明星達人入駐需要不斷加強品類監管；二來是藉著紅利，順水推舟逐步擴大抖音小店的佔有率，至少大品牌想在抖音帶貨要開個小店。