信息流廣告製作方法「信息流廣告投放計劃製作表怎麼製作」

一、目標群體需求分析：

　　廣告，廣告，就是將你的信息廣而告之。在看到廣告之前，大部分人都是不知道你的。

　　而信息流廣告就是將你的信息夾雜在新聞資訊中，不引起用戶警惕性的，以有價值的內容吸引用戶點擊，從而引發用戶興趣，實現用戶轉化。

　　在這個過程中，用戶一開始對這個廣告信息是沒有興趣的，他關注的是新聞資訊之類的信息。而信息流廣告則讓消費者在閱讀新聞資訊的同時關注到廣告主的產品，引導用戶產生感性消費，實現轉化。這個過程中，只有抓住用戶的興趣點，關注點，才能夠引發用戶的點擊。

　　所以，在進行信息流廣告投放之前，我們需要對目標用戶的需求進行分析。

　　我的目標客戶有哪方面的痛點，才需要購買我的產品和服務?

　　我的目標客戶因為什麼會關注我的產品服務?

　　在什麼樣的場景下，目標客戶會想要應用我的產品服務?

　　我的目標客戶面對問題時，會將我的產品服務放在解決問題的第幾選擇上?

　　採用什麼樣的角色發聲，目標客戶更容易接受?

　　目標客戶的人群畫像是什麼?……

　　不是圍繞自己的產品屬性，主觀性的決定宣傳方式，而是站在用戶的角度，對這些問題進行深入分析，不斷思考，充分調研，針對不同用戶打造不同場景打動用戶，或以相關利益刺激用戶關注購買自己的產品，才能夠有效實現轉化。

　　二、廣告圖片的設計：

　　在確定用戶的人群畫像後，我們就要開始進行廣告的素材創意設計。

　　信息流廣告通常有大圖、三小圖兩種樣式，根據渠道的不同，具體的圖片規格也有所不同，展現的位置也有所差異。按照一般規律，三小圖的樣式展現點擊率更高，所有廣告主往往會選擇效果更好的三小圖。

　　在進行素材選擇時，需要注意與標題相一致，使展現效果最大化。而具體的圖片信息以及文案信息，在對用戶進行充分分析後，基本就已經定型了，剩下的是使這個框架更豐滿，進行精心雕琢，使效果更好。

　　三、着陸頁面的邏輯順序：

　　在明確創意後，就需要考慮如何進行落地頁設計。因為落地頁影響着用戶的轉化，所以，在進行落地頁設計時，我們還需要了解廣告主的廣告目的，針對性的設計轉化方式。

　　一般的廣告目的有：促使用戶點擊下載APP，以遊戲類為主;引導用戶參加活動，留下個人信息，如電話號碼等;引導用戶在線購買，一般客單價在400以下，貨到付款;引導用戶進行線上諮詢，實現用戶轉化，產生購買行為，大多用於服務類產品。

　　為了吸引用戶興趣，保證用戶的訪問時長，降低跳出率，在進行落地頁設計時，要注重內容的邏輯性。

　　如何保證落地頁內容的邏輯性?可以這樣做：

　　在開頭進行痛點描述，引發用戶共鳴;提出可能造成的困擾或引發的後果，激起用戶擔憂焦慮的情緒;這時候再提出產品提供的解決方法，滿足用戶需求。

　　為了打消用戶的顧慮，還要進行品牌背書，增強信任;與競品進行比較，做出風險評估，排除疑慮;最後通過第三方評價，利用共性心理，促進用戶轉化。

　　在落地頁設計中還要根據頁面適當設計轉化按鈕，方便用戶轉化，但不能超過2個，以免引起用戶的負面情緒。

　　四、信息流廣告後台投放設置

　　現在的各個主流平台中，後台基本相差無幾，都有全面的設置分類，只需要根據之前的用戶畫像，進行設置，篩選客戶，將信息展現給自己的目標客戶即可。

　　通常主要從這幾個方面進行設置：年齡、性別、興趣愛好、行為習慣、手機系統等。

　　在針對IOS端和安卓端時，需要分開進行測試，同一個類型下，不能選擇同時投放。IOS端跟安卓端相比，雖然流量較低，但ROI更高。

　　五、推廣數據追蹤

　　在廣告推送出去後，並不是就萬事大吉了，真正考驗正式來臨。

　　在廣告投放出去後，我們需要對投放後的數據進行監測跟蹤，選擇自己覺得合適的統計工具。

　　對每一次的轉化進行記錄，查看設置的轉化按鈕是否達到目的，分析各個階段的設置對用戶轉化是否有影響，影響在哪些方面?

　　通過對數據及信息的分析，對廣告投放進行調整，優化廣告投放效果

　　六：A/B創意方案測試

　　在信息流廣告投放中，沒有完全正確的方法。只有通過不斷地投放，收集真實的用戶數據，根據數據反饋，不斷進行調整，才能夠使廣告投放方案不斷完善。

　　信息時代，信息變化是非常迅速的，產品的痛點和場景也不是獨一無二的，只有經過時間的檢驗，才能找到最好的創意方案。

　　在信息流廣告投放中，根據收集到的用戶數據，不斷完善用戶畫像，在投放過程中不斷對投放效果進行優化，最終，才會獲得最好的實際投放效果。