產品包裝的目的及意義「包裝對於產品的重要性」

每件商品都有它獨有的包裝，有些大的品牌會不惜花費重金為自己的商品設計包裝，那麼可見包裝對於商品的重要性，今天小編就來說說包裝對於產品的重要作用以及意義。

1、包裝是一種銷售力。《韓非子·外儲說左上》記載着一則“買櫝還珠”的故事：一個鄭國人從楚國商人那裡買到一隻有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國商人。從某種意義上來講，正是“精櫝配美珠”神奇的包裝效果，招攬顧客，成功的引起消費者關注，並使之有了購買的衝動，假如這個珍珠被放在一個破紙包中，珍珠再珍貴，相信也不會有人問津。

2、包裝是一種識別力。“買櫝還珠”之所以被當成是一個笑話，這就是說“櫝”的包裝功能發生了偏差，原因是那隻“為木蘭之櫃”，再“熏以桂椒”，又“綴以珠寶”的精美包裝盒(櫝)“掩蓋”了盒中珍寶的光澤。無怪乎鄭人不愛珍寶而愛美櫝了。

雖然成功的把消費者吸引過來，買了包裝卻把產品給留下了，根本在於包裝的核心沒有突出表現珍珠（產品）的訴求，這樣的產品包裝同樣也是失敗。現在的消費者雖不會買櫝還珠把酒倒掉，拿走瓶子，同樣需要讓消費者看到包裝後，能夠完全了解產品的功能與特性。

3、包裝是一種品牌力。21世紀進入了品牌消費的時代，而且進入了個性化的消費時代，消費者購買商品不單純為了滿足物質需要，而更看重商品能給自己帶來的個性滿足和精神愉悅，這在感官上要靠包裝來表現出來。

包裝作為一個品牌的外在表現，是企業希望自己的品牌給消費者一種什麼感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的“品牌特徵”,使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現出品牌的內涵。假如內涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想，就使品牌成為無源之水。