“認真生活，好好花錢”是電商導購平台“什麼值得買”的口號。
10年前，值得買網站成立，選擇了以3C板塊的優惠信息為主的垂直賽道進行導購，隨後逐漸加入海淘、原創、資訊以及眾測百科等多個頻道，通過網友的原創內容和推薦，慢慢地形成了今天的內容型導購平台。
和價格型的導購電商“返利網”不一樣，內容型導購電商得益於其大量的UGC內容，形成了用戶忠誠度較高的群體社區，可以在省錢的基礎上更好地為消費者節約選擇的時間成本，尤其是在消費者有明確購買意向的時候。
在用戶畫像方面，有數據表明，什麼值得買的男性用戶佔比高達75%左右，女性用戶佔比低於25%。而其他的導購電商，如返利網、花生日記和淘粉吧等，均以女性用戶為主，女性比例均占約70%或以上。
圖片來自網絡
一般來說，導購平台的優勢在於價格便宜且優惠活動多。以“返利網”為例子，它開通的9.9頻道和商城返利頻道都是為了比價而存在的，這樣會容易吸引消費者且獲得比較好的轉化率。畢竟，即使是理性消費者，也會把價格作為購買的重要考慮因素之一。
不過，發展到今天，價格型的導購代表“返利網”有了“值·爆料”的內容頻道，內容型的導購代表“什麼值得買”也開始優惠券不斷了。兩者之間的差異化越來越少了，更多的是打造趨於同質化的全能型導購平台。
不難發現，未來的趨勢是利用好價和好貨的雙重性價比來吸引消費者。只不過，傭金機制和商品性價比存在天然的矛盾，即傭金高不一定產品性價比高，要用戶體驗好可能就會損失大筆傭金。好價和好貨猶如魚和熊掌，不可兼得。
同時，純導購平台不僅要和電商網站的站內導購系統競爭，還要和直播電商競爭。更重要的是，其本身的傭金和廣告收入依賴於大客戶，如阿里和京東。那麼，如果它沒有新的業務出現，將來很可能會面臨被取代的風險。
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值得注意的是，值得買已經加大技術研發投入，以提升用戶體驗。據媒體報道，值得買通過人工智能、大數據等前沿互聯網技術的應用，已經初步建立了多個維度的商品內容和用戶行為的大數據庫，以及用於千人千面推薦算法的精準用戶畫像。
可以說，值得買在居安思危，穩中求變。這樣認真競爭，好好花錢的值得買，到底值不值得買呢？相信廣大消費者心中會有屬於自己的見解。
原創文章，作者：投稿專員，如若轉載，請註明出處：https://www.506064.com/zh-hant/n/319560.html
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