斗指東南，維為立夏”，萬物進入生長旺季，人們的消費熱情也隨之逐漸升溫，也許暫時還去不了遠方，但身邊同樣不乏驚喜，絕大部分餐飲美食、生活服務、零售百貨等行業已逐步恢復到正常水平。

不少優秀的本地行業廣告主，藉助騰訊廣告附近推產品，通過發放多種多樣的優惠卡券，精準吸引門店周邊潛在消費人群，為門店迎來了一波客流小高峰。那麼他們具體是如何做的呢？本期就帶大家分析一波本地附近推高轉化外層素材的創意秘籍。

首先，我們先了解一下本地門店附近推：

附近推——為線下門店客戶提供的營銷解決方案，可滿足商家小預算、低成本、簡單操作、持續不斷優惠引客到店的推廣訴求，投放到朋友圈的具體樣式為800×450尺寸的卡片廣告，如下圖：

附近推外層素材投放樣式

根據上面的素材我們可以總結，本地門店附近推的素材有以下特點：

NO.1 精美大圖素材快速吸引眼球

NO.2 優惠文案引導用戶點擊領券

NO.3 門店名稱定位建立用戶認知

NO.4 優惠券引導用戶到店轉化

小編已經在下文梳理出一套通用的圖片和文案製作思路秘籍啦，供廣告主們參考！

一、圖片設計技巧

▶餐飲美食行業

① 美食特寫類

選用精緻誘人、食慾極強的美食特寫鏡頭，或者展示美食的全貌讓用戶了解美食特徵，刺激用戶點擊。創意形式可單圖或者創意宮格拼圖。

單圖美食特寫

宮格美食特寫

② 門店場景類

突出乾淨整潔、明亮寬敞的門店環境或者熱鬧溫馨的吃飯氛圍，激發消費欲。

乾淨整潔的環境

人多熱鬧的氛圍

③ 圖文結合類

美食特寫展示（選用本店的招牌產品）+文案利益點（優惠、方便、美味多樣），勾起用戶領取優惠券的慾望。

▶生活周邊行業

①人物特寫類

選用門店工作人員正在為客人服務的場景，面帶微笑、動作表情富有感染力，體現門店的優質服務。

生活周邊行業-美容美髮

② 門店場景類

選用原生的門店場景圖，真實展現門店環境的大小情況，吸引力強，給用戶更多代入感。

生活周邊行業—加油站

③ 圖文結合類

選用人物正在工作的場景，結合卡券優惠，刺激用戶了解的慾望。

生活周邊行業—代駕APP

▶ 零售百貨

①人物特寫類

選用愉快購物的人物特寫圖片，表達一種良好的購物體驗，增強用戶的代入感。注意背景需乾淨簡潔，切勿雜亂無章。

② 貨物展示類

選擇大眾喜好程度偏高的貨物進行展示，體現商品的豐富性、多樣性，給顧客賞心悅目的新鮮感。

③ 購物場景類

選用熱鬧的購物原生場景圖，營造歡樂愉快的購物氛圍。

④ 圖文結合類

漂亮模特購買場景+貨物展示兩者結合，再搭配滿減優惠信息，勾起用戶購買慾望。

了解完圖片選擇技巧，下面再來一起看看文案寫作技巧套路，吼吼！

二、文案寫作秘籍

一條廣告大概只有五秒鐘的時間能夠抓住用戶的注意力，什麼樣的文案才能獲得更多點擊和轉化呢？我們具體看看：

▶新店開業類

a.折扣優惠+產品優勢

新店開業快速打響知名度，搭配折扣優惠券吸引用戶到店。

b.免費優惠+門店優勢

點擊領取開業免費優惠，搭配門店環境優勢，吸引用戶領券。

c.滿減優惠+門店名稱

外層告知用戶地址，文案明確滿減優惠力度。

▶節日營銷類

a.買一送一+節日限定

零售百貨類可結合節日買一送一優惠活動，再加限時製造緊迫感。

b.1元換購+節日預告

預告節日即將鉅惠來襲，再搭配1元換購卡券吸引到店。

c.送代金券+節日大促

餐飲類可多使用代金券營銷活動，加之具體節日大促，吸引周邊用戶到店。

審核規避指南

為了更好的實現廣告投放，審核規則也要了解哦！本地審核規避指南：

圖片：

1.外層圖片和文案所描述的優惠活動需與優惠券的內容保持一致；

2.請勿使用超過9張以上的拼圖。

文字：

1.請勿使用純文字作為廣告圖片，廣告外層圖片文字不能超過30%；

2.請勿出現極限詞彙，如“最”、“第一”、“首家”。

其他：

1.請勿出現任何二維碼，包括且不限於“公眾號二維碼”、“個人微信二維碼”、“小程序二維碼”等；

2.避免出現以獎勵或其他方式，強制或誘導用戶轉發行為，如“轉發到朋友圈”；

3.廣告活動類型涉及“集贊”，微信廣告不支持該類投放。

以上，就是本地附近推廣告通用的製作思路秘籍！相信同學們已經get到了，come on~是時候大展身手操作一番啦！我們下期再見啦！