5個方面寫好APP運營案「app宣傳推廣方案怎麼寫」

隨着移動互聯網時代的來臨，很多中小企業APP開發創業者開始專註在細分領域挖掘生財之道。APP這片紅海從來就沒有停止沸騰過，一時間各行各業的APP如雨後春筍般層出不窮！

然而，APP開發只是第一步，後續的運營才是關鍵。換句話說，你的產品是出來了，但是，沒有做好運營，就沒有客戶，更不會有長遠的發展，那麼他這個APP就只能是個擺設，沒有任何用，也不可能為你帶來任何收益。今天我們就來說一說，APP開發創業者們應該如何運營自己的APP。

什麼是APP運營？

APP運營是指網絡營銷體系中一切與APP後期運作有關的工作。如果進行細分，主要可以分為以下5個方面：

基礎運營：維護產品正常運作的最日常、最普通的工作。

用戶運營：負責用戶的維護，擴大用戶數量，提升用戶活躍度。

內容運營：對產品的內容進行指導、推薦、整合和推廣，給活動運營等其他同事提供素材等。

活動運營：針對需求和目標策劃活動，通過數據分析來監控活動效果並適當調整活動，從而提升KPI，實現對產品的推廣運營作用。

渠道運營：通過商務合作、產品合作、渠道合作等方式，對產品進行推廣並輸出。

有了運營推廣，還需要觀測數據。如果沒有數據來反饋，那就等於一隻無頭蒼蠅在亂撞，我們無法知道哪個推廣效果最好？哪個渠道最有利？哪類活動最能吸引用戶？這些都需要有數據做支撐。那麼，在APP運營推廣過程中，我們應該重點觀測哪些數據呢？

主要包括以下幾個指標：下載量、用戶數、留存率、轉化率、活躍用戶數以及活躍時長等等。我們所處的產品階段不同，需要關注的數據指標也會有所不同。比如，在APP推出的初期，我們主要關注下載量和用戶數；而後期，就會比較關注活躍用戶、留存率、轉化率等相關數據。如果沒有在相應的時期選擇本應該重點關注的數據，那麼這些數據也就失去了本身所具有的參考意義。

APP運營的關鍵是活動策劃

活動策劃是APP運營中非常重要的一部分，用戶對你的產品感不感興趣，就看你的創意是否能夠吸引他。創意的收集是有很多途徑的，當一個活動有了創意、目的和預期目標後，就需要對完整的活動進行策劃。例如，我們的活動標題、文案、活動方式、活動獎勵都需要設計得有吸引力，才能達到讓用戶買單的目的。

首先，一個成功的活動必須有一個完整的流程，但是，這裡所說的完整並不是贅述、累贅。換句話說，就是要簡便清晰，縮短用戶的執行時間。如果一個活動要讓用戶看上幾遍，再仔細琢磨才能知道怎麼去做，那就會讓用戶失去耐心，導致客戶流失。所以，我們要做的就是把簡單而完善的活動流程呈現給用戶。

其次，要設置合理的參與門檻和有趣的參與方式。參與門檻可以起到限制用戶群體的作用，參與門檻的設置是和你的活動預期相關的。例如，某婚紗攝影公司，在微信朋友圈以及各大平台推出一則優惠消息：“凡是97年出生的，可以免費領取2000元的代金券，另外可以免掉旅拍途中機票和酒店的費用。”

作為用戶，看到這則消息以後，會有兩個想法：第一，活動力度很大，價格很優惠；第二：我剛好是97年的，符合他們的標準，我很幸運，一定要抓住這個機會，從而產生購買行為。

最後，活動的獎勵與活動的目的相結合。我們可以針對不同的活動創意、活動目的、活動時間來提供不同的獎勵。至於獎品，可以是返現，可以是產品里的獎勵，也可以是周邊資源的獎勵等。

策劃活動要點總結：

1.學會模仿借鑒

很多新手在真的做一個活動的時候才會發現，好像除了打折促銷外就想不到別的活動方式了，因為缺乏經驗，所以可以多借鑒同行的營銷活動，看得多了就能明白活動設計的整體思路，以後自己做活動的時候也能獲得足夠的經驗了。

2.掐準時間節點

在時間節點上做活動是最常用的，並且也是最容易被用戶認可的，比如我們可以藉助法定節日、季節變化，還有人造的節日、店慶、體育賽事等。

3.尋找事件熱點

事件熱點是玩得比較火的，很容易就會上頭條。我們可以找一些民眾願意關注的熱點事件，如果這些素材運用得好，說不定就能引爆你的活動了。

4.營造產品特點

產品自身營造的事件，如產品上市慶典、產品更新換代大促銷，或者遊戲中舉行的PK競技活動、遊戲的季度賽事等。